太陽花學運的新媒體影響力,還是輸給了傳統媒體

太陽花學運的新媒體影響力,還是輸給了傳統媒體
Photo Credit: tenz1225 CC BY SA 2.0
Photo Credit:  tenz1225  CC BY SA 2.0

Photo Credit: tenz1225 CC BY SA 2.0

歷經24天的318學運在4/10學生從議場走出來後宣告落幕,在這次的運動中,我們也看到許多網路圈的朋友出錢出力,將整個活動現場內外所需要的網路媒體連結架設起來。要感謝他們不眠不休的貢獻:

  1. iPad苦撐直播30小時 讓立院實況第一時間對外公開
  2. 零時政府
  3. 台大新聞E論壇
  4. FlyingV & VDemocracy
  5. 4am.tw
  6. 林克傳說
  7. PTT 八卦版/FumouDiscuss
  8. 最後是音地大帝帶給我們好幾夜歡笑的大腸花論壇

不過這篇不是歌功頌德,也不是在講用了哪些工具,這篇主要要來檢討整個新媒體運用的狀況,並且提供一個能在未來支援各式運動所需的媒體傳播影響的基礎架構。

在之前的文章〈佔領立法院是「新媒體革命」的試驗場〉中提到,「資訊要有效的被產製才能發揮影響力,更重要的一點是影響沒有到場的『所有人』。記得這是媒體戰,誰掌握大義名分誰就贏,所以目標是沒到場的所有人,不分年齡老少,進而去形塑一種氛圍與壓力給當權者,而不是亂槍打鳥把資訊散佈到四處。」從媒體戰的角度,這次新媒體的影響力還是輸給了傳統媒體

首先是即時的各現場轉播與公民論壇的轉播,這次應該是第一次大量運用網路技術支援公民運動的即時轉播。這有助於讓未到場的公民瞭解當下的現況。但不是每個關心的公民都有那麼多時間,去瞭解過去數小時內發生過的事件,因為現場直播缺乏有效的濃縮編撰剪輯並且強力的報導,事實上多數的公民取得這方面訊息的管道,還是透過傳統媒體編輯中心的新聞剪輯,使得各事件的詮釋權被奪走,進一步影響了本來就不在新媒體圈的2-6年級前段班的長輩。

接著是各種場內外相關議題的討論。在這24天內,多半正反雙方的敘事與論述傳播通路來自於:

  1. 傳統媒體網路發文 → 臉書轉載
  2. PTT 八卦版/FumouDiscuss發文 → 臉書轉載
  3. 個人Blog發文 → 臉書轉載
  4. 臉書上撰寫的Note或是感想 → 臉書轉載

但是現在臉書News Feed演算法關係,有時候一篇文章要經過更長的時間,才能達到他的最大傳播範圍,使得議題討論的即時度跟有效性打了折扣。

最後是連結傳統媒體。怎麼會想在平面媒體的廣告上置入QR Code,這廣告不是要影響不在新媒體圈的人嗎?那群長輩根本不會用手機掃QR Code。加上要不是這次還有不少同情活動的傳統媒體肯憑良心報導,這個運動早就被打成暴民活動了。

對應到以上幾點問題的改進方法如下:

1. 必須要有自己的採訪編撰播報組織架構,來掌握即時狀況與轉播事件,並發揮最大的影響力;同時也須精煉剪輯過去數小時發生的事件,轉化為有影響力的報導。除了透過自身的新媒體發布管道散播,也讓其他媒體,包括網路跟電視報紙使用,擴大影響範圍。

2. 透過建立類Reddit的推文爬文網站,將事件與場內外在PTT/Blog/FB上散布的各議題統整起來做有效運用,並利用類Twitter的機制進行更有效的資訊直效散布,而非臉書的間接透過朋友圈的分享機制。

3. 除了供稿給傳統媒體外,也要運用SMS與語音轉播的方式,來影響許多不在新媒體圈範圍內的2到6年級前段班長輩們。

總之,這次的運動讓我們看到許多新媒體運用方式的方向與未來,就請大家一起好好努力。