又來「癌病新希望」? 經濟學人:免疫療法有望在2016取得突破

又來「癌病新希望」? 經濟學人:免疫療法有望在2016取得突破
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我們想讓你知道的是

癌細胞懂得偽裝,成功騙過T細胞。免疫療法的抗體藥物原堊在於要揭穿癌細胞的假面具,讓T細胞可以執行任務。

聽說過多少次治癌新希望,然後都是只聞樓梯響?所謂醫學倡明,當心臟病、中風等死亡率顯著下降,癌症卻始終頑強。一方面因為偵測技術提升,及早發現,然後人的平均壽命確是長了,患癌機會率多少也提升了。最後就是老問題─癌,的而且確是一種極度複雜棘手的疾病。這當然不代表沒希望打敗癌症,一種於20年前已展開的治癌研究,近年取得顯著成效,《經濟學人》認為,「治癌新希望」於2016年有可能成真。

常見的治癌手段包括手術、放射治療、化療、激素和標靶治療,但其實早在20年前,醫學界已著手研究免疫療法;就是以人體自身的免疫力去對抗癌症。我們知道,免疫系統中的T細胞主要功能是揪出並殺死入侵病原體,以往科學家認為,癌之所以能夠避過免疫監視,是因為缺乏一種能夠敲響T細胞警號的共激份子(costimulatory molecules)。直到1990年代中期,加洲大學癌症研究中心 James P. Allison博士發現,問題原來在於癌細胞懂得偽裝,成功騙過T細胞;很多癌細胞表面都有一種蛋白分子,T細胞會誤以為是正常組織而放過它。而不同的癌症,會有不同的「偽裝蛋白分子」。

2011年美國必治妥施貴寶公司(Bristol-Myers Squibb Company)推出循免疫方向治癌的抗體藥物Yervoy。它能夠揭穿癌細胞的假面具,讓T細胞可以執行任務。Yervoy主要用於延長黑色素瘤患者的生命,相比傳統治療,它能夠把死亡率降低三分之一,而當中17%患者在7年內沒有復發。默沙東藥廠(Merck)於去年推出另一抗體藥物Keytruda,在一年內,服用Keytruda的患者,生存率是74%,服用Yervoy的則是58%。必治妥施貴寶後來再推新藥Opdivo,而其他大藥廠包括瑞士羅氏(Roche)和英國阿斯利康(AstraZeneca)都紛紛研發同類新藥。

《經濟學人》指出,在抗體藥物治癌方面,有證據顯示,藥物成群結黨比單打獨鬥好,所以未來其中一個重點發展方向,是如何結合針對不同偽裝蛋白的藥物。在一項黑色素瘤測試中,單一使用Opdivo的患者,平均在6.9個月內腫瘤沒有惡化。只用Yervoy的,是2.9個月,但兩者共用,則是11.5個月。至於末期肺癌,目前號稱最有效的傳統化療,患者在5年後的存活率只有5%,但有測試顯示,結合不同抗體藥物治療的存活率可以達到20%-30%。

要留意的是,個別患者接受抗體藥物治癌後會出現副作用,徵狀在療程完結後可能持續,包括疹子、腹瀉、厭食、結腸炎,肝變化,甲狀腺功能受干擾、肺炎等。

在治癌的戰役上,我們了解到敵人的多變與詭詐,在某些個案上,抗體藥物治癌的效果顯著(例如黑素瘤,相信同癌細胞基因突變因素有關),但部分卻成效不彰。醫學界在癌病基因和相關分子研究上仍須作出很大努力,也要研究在甚麼階段,結合其他治療能取得較大成效,例如,在手術後以抗體藥物來追輯漏網之魚。

另一個棘手問題是,抗體藥物相當昂貴。在美國,一年的Yervoy療程費用高達13萬美元,Opdivo要15萬美元。當然,藥費高昂問題幾乎存在於任何難纏病患上,也是負責任的政府必須要解開的死結。


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元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

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當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

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被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

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雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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