最後一次的101煙火秀?從飯店景觀房秒殺看台灣觀光業前景

最後一次的101煙火秀?從飯店景觀房秒殺看台灣觀光業前景
Photo Credit: mingyang su @ Flickr CC By ND 2.0

我們想讓你知道的是

隨著觀光旅客人數的增加,建議政府除了提升來台旅客的行程品質以刺激消費外,也應該協助傳統旅遊業者轉型、增加相關的交通配套措施。

文:Riona(DTRE商用地產顧研部分析師、政治大學地政學系碩士)

看台北101煙火與煙霧瀰繞已經成為台灣人跨年的重要環節之一,幾乎就像中秋節就是要烤肉一樣理所當然。但是,由於贊助商難尋,台北101傳出明年將考慮以燈光秀取代煙火,使得今年即便飯店的跨年專案價格大幅調升,看得見台北101的景觀房通通提前宣告明年再來。

值得注意的是,今年訂走高級飯店的房客中,有一半都是境外旅客,再觀察大數據,台灣從2011年起已成為觀光順差的國家,2014年全台觀光收入相較於10年前大幅成長1.8倍,達到4.44兆元。來台旅客中,觀光目的佔比已達75%,較10年前大幅成長四倍;從收入與人數來看,台灣吸引來的觀光消費群,除了背包客外,更有走向高端化、客製化行程的發展趨勢,從這點不但可以看出台灣的觀光效益持續發酵,也帶來了龐大的商機 。

其中,來台自由行的旅客人數逐年成長,已達整體觀光人數佔比之七成,據統計,來台團客的消費高度集中於購物(64.7%)、而自由行來台主要消費則不限於購物(35.2%),用於住宿與餐飲的支出均高於團客,代表在觀光局持續深化自由行的推廣下,未來飯店業仍有相當發展空間。

雖然今年南部飯店受登革熱影響,業績明顯下滑,平均住房率不到六成,但主因還是今年客房供給量也大幅成長,惟看到10月份的來台旅客成長率逾一成,加上旅館業整體營運仍維持穩健態勢看來,各大飯店業者依然對未來的觀光發展趨勢抱持樂觀態度。因此,許多飯店業者拓點的決心不變,未來更將針對不同消費族群推出不同定位及訂價的商旅品牌,讓商旅逐漸發展成為台灣不動產開發的熱門項目,例如台北車站的書店街幾乎已經要變成商旅街,顯見台灣產業結構的變遷。

預計未來台灣的服務業產值也將會因此逐漸攀升,雖然今年全球景氣低迷,但主要發展國家的經濟已逐漸步上正軌,這也會同時帶動開發中國家的產品需求,讓全球的經濟景氣逐漸明朗。在這樣的趨勢下,加上政府除了持續以提升旅遊品質為首要目標,將透過部會合作,將台灣特色及潛力產品包裝行銷,並將離島觀光、高端團、獎勵旅遊等視為重點,邀請業者來台考察。因此,台灣觀光產值的前景可期 ,未來觀光服務業更將成為台灣主力產業,這點是無庸置疑的。

但是,隨著觀光旅客人數的增加,建議政府除了提升來台旅客的行程品質以刺激消費外,也應該協助傳統旅遊業者轉型、增加相關的交通配套措施,例如旅運方面的大眾運輸規劃應該同步運行。此外,在電子商務盛行的今日,與國際接軌的消費方式也應該成為關注焦點,例如電子票券、手機付款、各觀光景點服務的整合型平台等,讓傳統與創新結合,而非放任傳統產業直接被淘汰。

很多人覺得台灣是一輩子一定要走一遭的國家,但是我們對於旅遊景點的規劃與宣傳依然不足,若是希望來台旅客除了去台北101外,也想到其他縣市體驗當地文化特色,就應該加強這方面的宣傳,同時更要思考如何在盡量不影響當地生活品質的情況下,去規劃觀光路線。

台灣其實還有許多觀光商機,例如遍部全台的自行車道、特殊自然景觀;甚至在慢活與自然友善生活的趨勢當中,台灣農村地區的生活體驗、原住民文化的推廣,都是未來可以發展同時也要小心維護的部分。

責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊之瑜