搶攻東協市場,你一定要認識的東南亞最大跨境電商LAZADA

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在東南亞,最大的跨境電商是LAZADA,其幕後推手,是德國知名的創投火箭網絡(Rocket Internet)
2015年11月的光棍節,中國淘寶單日成交金額達143億美元,同年美國五百大電子零售商也創造超過3,000億美元的交易。在人手一支智慧型手機的今天,電子商務成為市場的顯學,而今年恰逢東協AEC上路,擁有龐大內需市場的東協各國,在電子商務上是怎樣的型態呢?
在東南亞,最大的跨境電商是LAZADA,和美系的亞馬遜,或中系的淘寶都沒有關係。其幕後推手,是德國知名的創投火箭網絡(Rocket Internet)。而這個團隊大部分都是從麥肯錫或BCG這樣的國際顧問公司出身的專業經理人,由火箭網路派到各地建立公司。
LAZADA集團執行長畢特納(Maximilian Bittner)當時發現東南亞市場廣大,但卻沒有一個領導性的電商品牌,眼光獨到的他立刻嗅到商機,如今,於2012年成立的LAZADA,現在已經是東南亞規模最大的電子商務集團。但東協並不是個單一文化的國家,就算趨向一體化,仍然有許多變數。
關於這點,LAZADA的起初策略,並非先在一個地方練就功夫再向外擴散,而是同時在六個國家設立公司,讓各公司融入當地文化,各個擊破,並成功成為東協最大電商品牌。LAZADA印尼執行長莫格納斯(Magnus Ekbom)說:「我們思考,為什麼沒有跨國電商經營東南亞?這是個巨大的市場,而且深受歐美文化影響。」
對於東協這樣複雜的市場,LAZADA的出現給了許多廠商相對方便的機會。過去要銷售貨物到東協國家,必須一次跟一個國家打交道,分別等各國的行政部門或平台建立好關係後才能上路。現在LAZADA統整一切,塑造了一個方便友善的銷售平台,只要跟LAZADA一個窗口談好,就能將商品打入東協十國的市場。
而在金流方面,由於東協國家線上支付仍未普及,因此LAZADA會提供不同的在地化服務,除了貨到付款、使用預付方式買跨境電商產品,並積極推廣其線上支付系統Hellopay,目前也已應用在菲律賓與星國市場。

Photo Credit: Reuters/達志影像
作為東南亞最大電商品牌,LAZADA每日瀏覽量高達400萬次,月訪客可達5,500萬。不只是個品牌,LAZADA還積極地想要建立屬於東南亞的電商生態,市場、支付、物流系統,目標就是要為境外電商打造出最好的平台,使人人都能用最簡單的方式進入東南亞市場。
就市場面向來說,東協有60%人口為年輕人,消費力驚人,對於電子商務有十分好的發展潛力,各國經濟爆炸性的成長更有不可限量的前途。目前在LAZADA上,境外最大賣家是中國,主要是用低價的商品大舉進攻東協市場,韓流也席捲東南亞,讓東南亞民眾開始喜愛韓國製商品,然而,目前台灣廠商在LAZADA上的家數卻屈指可數。
台灣對東南亞的投資,多半是因傳統製造業的低廉工資在該地設廠,生產外銷之外,就較少經營當地內需市場,而東協持續發展下,薪資水準將逐步拉高,台灣廠商若轉化過去把東南亞當成便宜勞工來源的觀點,轉而經營當地內需市場,在這片才發展幾年的藍海中,就有無限的機會。
責任編輯:吳象元
核稿編輯:楊之瑜
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從生活實踐淨零轉型,讓地球HP值滿點

我們想讓你知道的是
全球暖化情勢日益嚴峻,必須積極因應;減碳是每個人的責任,我們生活中的選擇與行動,都與地球的未來息息相關,但只要從小地方開始做出改變,就能帶來轉機,讓地球重拾生機。
地球就像是一個巨大的有機體,具有自我調節的能力,然而因人類活動產生大量碳排,溫度上升導致全球氣候異常並造成災害;聯合國政府間氣候變化專門委員會(IPCC)2023年3月公布第六次評估報告(IPCC AR6)指出,根據2021年10月各國宣布的國家自主貢獻,2030年承諾的減排量仍不足以將本世紀末的升溫控制在1.5°C,甚至難以限制在2°C;氣候變遷已對地球健康構成威脅,一個「宜居且永續的未來」機會之窗正在迅速關閉。
全球升溫攝氏1.5 °C、 2°C,影響有這麼大嗎?
IPCC 估計,若地球升溫1.5°C,到2100年前海平面將上升0.26到0.77公尺,若升溫至2°C則將再增加0.1公尺,將影響小型島嶼、低窪沿海及三角洲等區域約1,000萬人口暴露在相關風險中;就研究涵蓋的105,000個物種,升溫1.5 °C會有 6% 的昆蟲、 8% 的植物和 4% 的脊椎動物地理分布範圍會縮小50%,升溫2°C,則會有18%的昆蟲、16%的植物和8%的脊椎動物消失;與高溫有關的疾病發病率或死亡率將增加,並提高相關蟲媒傳染疾病帶來的風險。
面對全球氣候失衡的威脅,我們就像遊戲中闖關的玩家,必須想辦法讓地球的HP值(生命值)恢復,然而這不是遊戲,挑戰結果意味著我們真實的未來。減碳、零碳是控制暖化的關鍵,加速導入再生能源、電氣化是主要國家刻正加速推動的重要政策,然而發電過程勢必有能量轉換的效率損失,輸配電則有線損,因此國際能源總署(IEA)倡議各國在思考未來能源組合(energy portfolio)時,應將節能視為第一燃料(energy saving is the first fuel)。歐盟目標在2030年最終能源消費較2020年實績值減少15.8%,法國淨零策略(SNBC)則規劃大幅提升工業、住宅、運輸能源效率,日本第六次能源基本計畫也提出2030年電力需求較2013年減少20%的目標。
除了國家層級推動的的節能目標,你我還能採取哪些行動、讓地球恢復生機?
多想兩秒鐘,地球更輕鬆
愛地球不只是一種生活風格,也是很潮的生活態度,每個人從食、衣、住、行、育、樂、購等生活小細節,選擇對環境友善的生活習慣,就有機會讓地球更宜居。
1. 利用大眾運輸或碳排量低的交通運具
根據我國《氣候變遷因應法》所規定,國家溫室氣體長期減量目標係由能源、製造、運輸、住商、農業及環境等六大部門共同達成,根據環境部提供的數據,2021年我國運輸部門溫室氣體排放量約占13%,若使用電動運具、搭乘大眾運輸工具,短程距離往返選擇走路、騎腳踏車,可有效減少碳排,有助改善空氣品質,更有益身體健康。

2. 自備環保用具,減少一次用產品使用
出門前隨手攜帶環保購物袋、環保杯、杯套或環保餐具,如果忘記帶,亦可使用租借循環杯與容器,或店家提供的環保餐具,尤其少用一個塑膠袋就相當於減碳0.057公斤,幾秒鐘的選擇與行動,能夠減少一次性產品垃圾、省下處理廢棄餐具的能源消耗,降低地球的負擔。舉手之勞自備購物袋、餐具,就是實踐減碳生活的第一步。
3. 認明節能標章,省電還能減碳
常見於耗能商品上的「能源效率標示」,提供了年耗電量、耗能等級資訊,並根據不同產品提供對應的能源效率數據;耗能等級數字越低代表耗能越少、越節能,圖示上的溫度計也就會落在象徵地球降溫的藍綠色;而貼有節能標章的產品,代表能源效率比國家認證標準高10-50%,所以用電更省,更有助於降低碳排。
4. 智慧用電,錢包受惠
智慧電表是具備通訊功能的電力量測設備,每日可將用電數據回傳台電公司,搭配使用「台灣電力App」,可查詢每15分鐘的用電量,每6小時可結算一次電費,另外,還可透過APP內「用電比較」、「未出帳用電量」、「費率試算」、「住宅用電分析」等功能,掌控電費支出及家電使用情形,找出家中的吃電怪獸,即時調整用電習慣,省下不必要的電費支出。

5. 加入綠領行列,將知識化作守護地球的行動
除了節能,以再生能源替代化石燃料,更是降低碳排的關鍵,近年來在政府的加速推動下,我國今(2023)年再生能源發電占比可望達到10%,逐漸成為供電要角;不過根據國際能源總署IEA在2023年9月發布的新版《2023年淨零路徑圖》(Net Zero Roadmap 2023 Update – A Global Pathway to Keep the 1.5 °C Goal in Reach),2030 年全球再生能源裝置容量必須成長三倍達到11,000GW,才能達成淨零排放情境所設定的減排量。更多的再生能源,意味著基礎建設、技術研發、產業推動也必須加倍投入,有賴運輸、建築、金融……等不同領域的「綠領人才」投入實踐淨零轉型。根據104人力銀行數據顯示,2013-2023十年間,綠領工作數成長6.5倍;面對2050淨零目標,無論是節能、創能、儲能、系統整合,都需要更多人才投入。
淨零轉型你我同行
在這場為了地球未來而戰的任務中,每個地球玩家都扮演著關鍵角色,無論是隨手關燈、自備購物袋這樣的舉手之勞,或是選擇低碳排的電器與運具,甚至成為綠領工作者親自參與,每一個支持淨零轉型的力量,都有助於地球HP生命值恢復滿點。

(經濟部能源署廣告)