「我們要組一個台灣的復仇者聯盟!」台灣影視供應鏈大爆發,中國八大富豪砸錢卡位

「我們要組一個台灣的復仇者聯盟!」台灣影視供應鏈大爆發,中國八大富豪砸錢卡位
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在這波風起雲湧的影視熱下,台灣影視產業人也擺脫被邊緣化的危機,從IP運用的鑫盛,到特效團隊兔將,卡位扮演有如供應鏈般的關鍵角色。

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文:尚清林、黃靖萱|財訊雙週刊 第493期

中國影視產業從內容產權延伸到動漫、遊戲等領域的產值,估計已超過兆元人民幣,中國前十大富豪中就有八位看上影視商機,在這波風起雲湧的影視熱下,台灣影視產業人也擺脫被邊緣化的危機,從IP運用的鑫盛,到特效團隊兔將,卡位扮演有如供應鏈般的關鍵角色,他們借力中國龐大市場再起的背後,正是台灣文創能量知識產權化與資本化的結果,這也將是台灣影視產業崛起的關鍵所在。

「我的選擇是,杰倫老師。」在最新一季度的《中國好聲音》電視歌唱比賽節目上,學員們見到了從小到大的偶像周杰倫時,難掩內心的激動與興奮。

有了周杰倫加入導師行列,一切變得更美好了,《中國好聲音》再創收視率新高,平均來到4.8%,成為中國最成功的綜藝節目。

光是廣告收益,就由最早期開播的3億元人民幣(約15億元台幣),到這一次的20億元人民幣(約100億元台幣),這已經是一家電視台整年度的收入規模。來自台灣的藝人周杰倫,魅力及吸金力之大,兩岸難有藝人能匹敵。

據了解,已有中國的視頻網站,正在和周杰倫洽談合作全新選秀節目。

買進「周杰倫股份有限公司」:積極打造電商平台,Mr.J儼然成為藝人潮牌的阿里巴巴

走過1990年代台灣影視最繁盛的年代,隨著韓劇鋪天蓋地而來,加上台灣媒體頻道百花齊放、惡性競爭下,台灣影視陷入收視率低、頻道資源收益降低、製作費拮据、製作品質低的惡性循環裡,再面對中國影視圈迅速崛起的需才若渴,台灣影視人才出走,台灣影視邊緣化的危機,沒有一天解除。

「台灣歌手、演員、製作團隊只好跨海求生、淘金!」這樣聽起來悲傷的無奈言論,說了10多年後,如今也正是借力中國龐大的娛樂量體,而有了反轉;台灣影視人從綜藝節目到戲劇,都有能耐從參與者到拿下一整個平台的製作、從個人到企業化經營娛樂事業。

周杰倫吸金力讓中國驚呆了
坐鎮《好聲音》 廣告收益翻五倍

如台灣知名電視節目製作人薛聖棻,今年帶著台灣團隊拿下北京衛視的黃金時段大型綜藝《最美和聲》第三季的製播,擔任製作人及總導演。

《最美和聲》是中國廣電總局一年發四張選秀節目牌照之一,極具指標,從八○年代就開始製作綜藝節目的薛聖棻,因為有了寬裕的製作費做後盾,更能發揮他滿腦子的創意,不只舞台採用LED及3D投影技術,舞台就像小型的演唱會般豪華,而且他創新《最美和聲》的賽制,在一開始就進入殘酷的淘汰賽,被中國媒體稱為《最美和聲》史上最虐心淘汰賽。

不只是綜藝,在戲劇方面,「我們要組一個台灣的復仇者聯盟,」奪得金鐘獎四座大獎的《麻醉風暴》製作人、瀚草影視監製曾瀚賢認為,台灣要用現有資源做中國市場較不擅長做的部分。

從代理版權到自製戲劇、在中國掌握最多內容產權(IP)的上海克頓傳媒董事李光輝指出,像克頓製作的《杉杉來了》、《何以笙簫默》等今年中國熱銷的電視劇,導演團隊就是來自台灣的偶像劇教父級導演劉俊傑。「台灣導演拍偶像劇對於畫面、氣氛或感情的處理,都掌握得比較好。」

劉俊傑帶著來自台灣的副導、攝影等自己的團隊,正緊鑼密鼓地拍攝克頓投資的新戲《檸檬初上》。在《檸檬初上》分別有男女主角照片的兩張海報上,左上角都特地寫著劉俊傑 × 劉愷威(男主角),及劉俊傑 × 娜札(女主角),把劉俊傑也當成該戲的大賣點。

「因為我們量夠大,可以和他們簽3、5部,這些量可讓他安心養一個團隊,讓團隊不會有一頓沒一頓的,」李光輝說。

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《杉杉來了》紅到不行
台灣偶像劇教父操盤 量質大躍進

兩岸影視文創覺醒,這兩年,中國影視娛樂產業規模大幅度成長,量及質都在提升,給足了有企圖心的台灣人機會。

當然不只是電視劇,更包括電影。像瀚草拍攝的《紅衣小女孩》,就在中國大量產製恐怖片、品質卻低落下,找到優勢,已被片商高價買下,只剩審批程序。

「只留在台灣,就會對做不出好品質找很多藉口,你若有創意就要過去(中國)拚,」一位台灣電視台前總經理說,因為市場大,又有人埋單,「只要東西好,那個市場給你的報酬、價值等,都比留在台灣高。」

事實上,在中國前十大富豪榜上,有八人都投身影視產業,包括地產大亨王健林到互聯網天王馬雲,都前仆後繼地擠進影視產業,帶著源源不絕的銀彈,準備華麗蛻變為影視名人。過去曾主導華人影視話語權的台灣,更得奮力讓自己加入這波人流、金流聚集的大浪潮之內。

剛擠下李嘉誠成為華人首富的王健林,日前接受中國《財新周刊》採訪時透露,「萬達集團要持續去地產化,往影視媒體的道路上走,未來還有更多的影視、體育業務項目的收購。」而且不只萬達院線已上市,接下來影視製作、發行都將一個接一個在中國資本市場上市。

不以地產商自滿,光旗下的萬達院線市值就高達3000億港元(約1.2兆元台幣),現在的王健林正仿效迪士尼的商業模式,從掌握原創劇本的內容產業(IP)開始,大玩影視,還計畫興建主題樂園。「當年進軍影視圈時,99%股東反對,但現在看看這影視的大餅,」王健林說。

說起中國富豪大玩跨界合作影視IP,非阿里巴巴的馬雲莫屬了。早在2007年,旗下擁有大導演馮小剛及李冰冰、黃曉明等一線明星,被稱作中國影視第一股的華誼兄弟,還沒上市前,阿里巴巴就曾是第三大股東。

馬雲、王健林積極搶進
互聯網結合影視 創新商業模式

之後,這位影視業門外漢,為了互聯網時代到來,在用戶量就是一切的大前提下,馬雲開啟了屬於阿里巴巴的影視版圖。先是花了62.44億港元入主文化中國,接著又砸12.2億美元入股優酷土豆,同時入股華誼兄弟及光線傳媒。

這一切還不足以滿足馬雲的影視帝國美夢。根據中國《網易財經》報導,馬雲到美國與各大好萊塢影業進行合作協議,希望讓阿里影視取得從資金融通、IP創造、發行到營銷的整套產業鏈。

元大創投協理彭俊豪指出,中國影視圈已經不玩代言產品、拍戲拿百萬片酬這套模式了,取而代之的是直接入股影視;一來隨著中國影視成長速度,股價能飆得更厲害,二來,當影星是股東的時候,不怕沒戲可拍。

李冰冰就曾高調說過,這不只是代言,做了影視業的股東就不一樣了,以後可更要為自己的戲積極叫賣。

深諳這遊戲規則的馬雲,把互聯網與影視娛樂做了完美的結合,還記得雙十一的光棍購物節,鳥巢上星光閃閃的演出嗎?包括湖南衛視的主持群,以及阿里影業大股東趙薇、華誼旗下的馮小剛等,也拚命為自己公司的股價而努力。

在馬雲的互聯網帝國中,從影視明星光環引進用戶流量,再藉由互聯網無遠弗屆的滲透力,拉抬影視娛樂產業,一種特有的影視產業生態鏈,在中國成形。

趙薇、吳奇隆自己當老闆
代言、片酬不夠看 入股賺更多

影視明星們和影視金主之間的相互加持,讓明星們的身分不再只是明星。和馬雲關係友好的趙薇,上個月才以經營電視演唱會、電影首映等的「中國創意控股」董事身分,在港交所敲鑼,慶祝首次公開發行(IPO)成功。

10多年前到中國打拚的台灣演員,就在複製著趙薇模式,從過去一個人的單打獨鬥,到現在開始企業化,再結合中國企業的資金、資源,共同開發原創劇本版權,並延伸版權到各種領域,做出僅有台灣市場很難成形的商業模式。

例如曾一度瀕臨破產的前小虎隊成員吳奇隆,在中國靠著一部電視劇《步步驚心》再嘗走紅滋味,但他還有一個身分是「江蘇稻草熊影業」老闆;從事藝人經紀、動畫、電影、電視的策畫製作與發行,投資製作了《新白髮魔女傳》等大戲。「演員這一行,說要紅一輩子是一個大笑話,」吳奇隆曾說,想延長影視生涯就必須轉型,成為製片人更能發揮心中的想法。

其最新的《蜀山戰記》系列,分六季播出,且採類似Netflix作法,於視頻網站愛奇藝上,一次上線一整季,觀眾須付費才能收看,試圖走出一條在新媒體逐漸侵蝕主流電視台收視下的新模式。

在吳奇隆背後,就獲得被騰訊收購的中國大型圖書電子版權及出版發行公司「盛大文學」合作,只要有好的原創小說版權,就提供給「江蘇稻草熊」開發成電視劇,雙方再合作擴展該版權到各領域,例如《蜀山戰記》還開發出電影、動漫、唱片、遊戲等。

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不要想著贏,要想不能輸
中國市場愈開放 台灣文創愈有利

透過互聯網和版權方的跨界結合,影視產業成為一個完整供應鏈,變得更具商業模式,一夕間,整條產業鏈都在資本市場蓬勃了起來。

「現在是互聯網時代,思維就應該是互聯網思維。」游族董事長林奇不以為意地表示,當IP被廣泛應用的時代,誰說做遊戲開發的游族,不也是影視產業的一環?

林奇引用《星際效應》台詞:「Do not go gentle into that good night(切莫溫馴地步入良夜),」說明著不管是互聯網、遊戲產業,都應該大舉搶進影視產業。

透過電影《軍中樂園》,台灣興櫃電影製作公司、資深影視人李烈創辦的「影一製作所」,也與游族展開長期合作;影一若有適合的片子就讓游族開發遊戲,更能將游族的遊戲改編成電影或電視劇。

最好的範例就是改編遊戲開發商暴雪娛樂(Blizzard)的電影大作《魔獸世界》,未演先轟動,讓暴雪娛樂今年股價飆升3倍,暴雪娛樂不再只是遊戲開發商,而是電影製片商。暴雪娛樂暴紅的程度,讓旗下開發的遊戲被納入電競遊戲比賽項目,在影視、遊戲相互拉抬下,電腦遊戲再度暴走。H&Q漢鼎創投副總蔡文樸就認為,當影視娛樂不再是封閉產業,愈是跨界整合,對台灣影視文創產業愈有利。

《紅衣小女孩》監製曾瀚賢準備了許久,就是要將這部片,作為第一部以版權概念向外延伸商機的試驗,「這部片一開始就不只是一部電影,我們做了很多不同嘗試,像密室逃脫,還要做遊戲等。」

面對影視產業能量將超越美國的中國,曾瀚賢引用電影《KANO》經典的話,「不要想著贏,要想不能輸!」就能在大市場裡找到大機會。

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本文經財訊授權刊登,原文發表於此

責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊之瑜

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