蘋果iPhone銷售只升不跌神話將告終 庫克:從未見過如此嚴峻環境

蘋果iPhone銷售只升不跌神話將告終 庫克:從未見過如此嚴峻環境
Photo Credit: Reuters/達志影像
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庫克(Tim Cook):「目前的環境同過去完全不同,是從未見過的極端情況......包括外匯市場、經濟增長放慢及商品價格下跌。」

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即使有聖誕新年銷售旺季坐陣,蘋果的iPhone銷售在去年最後一個季度增長只有不足1%,公司預期今年3月底止季度,銷售會下跌,將會是iPhone面世9年來,銷售只升不跌時代的終結。

蘋果公司首席執行官庫克(Tim Cook)說,iPhone在這一季度的銷售會下跌,但也不至於部分分析預測跌幅達15-25%這麼嚴重。「目前的環境同過去完全不同,是從未見過的極端情況……包括外匯市場、經濟增長放慢及商品價格下跌。」

蘋果公司於上季度收入759億美元,淨利潤184億美元,都創下歷史最高紀錄,但收入增長只有2%,相對前年同期的增幅是30%。如果撇除匯率的殺傷力,收入增幅有8%,期內巴西雷亞爾匯率大跌超過40%,俄羅斯盧布跌超過50%。

在銷售旺季,iPhone賣出了7477.9萬部iPhone,與前年同期的7446.8萬部相比大致持平。要留意的是,公司在期內只有一個新產品面世─ iPad Pro,但同時推出iPhone 6S和6S Plus。也沒有披露Apple Watch的銷售表現。

期內大中華區的銷售增14%,又破紀錄,但公司承認經濟不景氣對近期銷售有影響,尤以香港為甚。至於日本和美國,上季銷售都顯著下跌。

蘋果預期,1-3月季度的收入介乎500億-530億美元,以中位數計,即是會較去年10-12月季度下跌11%,可能是13年來首次收入下跌,也是差過市場預測的550多億美元。毛利率亦會受壓,由去年同期的40.8%,降至39%-39.5%。

另外,蘋果公司首次披露,在過去90日,全球有10億部蘋果產品(包括iPhone,iPad,Apple Watch,Apple TV,Mac機和iPod Touch),在活躍使用中,即是與蘋果的網上業務有聯繫(例如App Store,iTunes和iCloud),這數字按年比較增長了超過25%。分析指,蘋果的財務表現與業務預測都毫無亮點,公司希望公布此數據,以顯示即使營銷放緩,整體業務還是有增長的。