「我為何要幫三明治口交?」設計公司女老闆用這招,抵制廣告物化女性

「我為何要幫三明治口交?」設計公司女老闆用這招,抵制廣告物化女性
Photo Credit: WomenNotObjects

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從漢堡王、香水,到常用品便利貼的廣告,都出現以女性作為輔助道具的銷售手法,更以「性」做為賣點。諷刺的是,這些廣告的點閱率竟都高到驚人。

美國紐約的廣告設計公司「Badger & Winters Group」執行長巴吉兒(Madonna Badger),曾在一場大火中失去3個寶貝女兒,從此決定以「女人不是物品」為主題,投入阻止物化女性的運動。

巴吉兒的團隊製作了一段影片,以「女人不是物品」(#WomenNotObjects)表達活動概念,此影片立刻在網路上瘋傳。

影片開頭,是在Google搜尋關鍵字「物化女性」(objectification of women)後出現的相關畫面,點出各大品牌物化女性的問題。

仔細一看,發現許多廣告都以暗示、物化的角度作為銷售賣點。例如Tom Ford曾推出一款香水,廣告畫面是將此款香水,放在女性的下體及乳溝中。

此拍攝手法遭到網友一陣謾罵,指它等同暗示男性「不用理會這位女性面貌如何,想吸引她,買這款香水就對了」。

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3M Post-it的其中一個產品廣告中,是一對熟睡的男女,而女生額頭上貼著Post-it的便條紙,上面寫著自己的名字「Jade」。這個廣告是否在暗示,女性喜歡隨機與男性共枕,而這些男性甚至不知女孩的名字呢?

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漢堡王的廣告台詞「It’ll blow your mind away」,便用暗示女性口交(Blow job)三明治方式呈現。影片中更諷刺,這個廣告台詞應更正為:「我喜歡幫三明治口交」。

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事實上,國外速食店的廣告大玩「性暗示」這件事已經不是新聞,2013年的Carl’s Jr速食店廣告,更是把「性」的意象模糊在尺度邊緣。

從漢堡王的三明治,到時尚名牌的香水,到生活常用品便利貼的廣告,都出現以女性作為輔助道具的銷售手法,更以「性」做為賣點。諷刺的是,這些廣告的點閱率竟都高到驚人。

世界對女性的負面態度 看Google自動搜尋建議就知道

華爾街日報報導,巴吉兒希望透過這些活動紀念她的3個女兒,並告訴年輕女孩,這些含有高度性暗示的廣告不但是有害的,更會損害女孩的自尊心及信心。

在廣告產業打滾多年的巴吉兒,也曾在1990年代舉辦知名品牌Calvin Klein的活動,找來超模Kate Moss及Mark Wahlberg拍攝性感廣告。她坦言自己在職業生涯中,曾助長過這股風氣,但期許自己以後不會再遇到。

巴吉兒:「我熱愛我的工作,但我不願意因為自己的工作,傷害到任何人」。

此影片發表後立刻引起網路熱議,巴吉兒強調,她將不再製作任何物化女性的廣告,希望敦促其他公司效仿,加入性別平等的行列。

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