不再只有金髮窈窕！芭比娃娃順應潮流推出3種新身材

自由報導，暢銷玩偶芭比娃娃（Barbie）1959年3月9日上市，即將滿57歲，傳統款金髮碧眼美女擁有細腰、長腿以及嬌小的骨架，始終保持瘦得不真實的完美體型。全球第二大玩具製造商美泰兒公司（Mattel）順應潮流推出三種不同造型：高佻、嬌小和豐滿身材，3月將在全美商店上架，希望用更多元化的芭比重振銷售量。

美泰兒公司28日表示，新世代的芭比娃娃將有4種不同體態，另外，還有7種膚色、22種瞳孔顏色和24種髮型，反映不同身材和型態的女性。美泰兒總裁兼執行長狄克森（Richard Dickson）發布聲明說：「芭比反映出女孩所看見的周圍世界。芭比娃娃所以成為世界頭號時尚娃娃，主因就是她能夠隨著時間變化和成長，同時始終忠於她的精神所在。」

三立報導，公司資深副總裁兼芭比品牌的全球總經理馬佐可（Evelyn Mazzocco）則說：「我們對於這樣重大的改變感到相當興奮，新的玩偶能夠更加反映現實中小女孩的情況，不同的身材、膚色和外型能夠讓小女孩們找到自己心儀的玩偶。對於全世界的小女孩，我相信我們公司有這個責任。」美泰兒長久堅守芭比原有體態，早就受到批評。該公司高層主管曾表示，「芭比的身材從來就無意反映現實。它的設計是為了讓女孩子容易幫它換衣服」。

假如芭比出現在現實世界裡，她的三圍將會是39吋胸、18吋腰及33吋臀，穿著3號尺寸的鞋。芭比也登上《時代》（Time）雜誌的封面，標題寫著「現在我們能夠別再談論我的身材了嗎？」有人認為這項改變來得太慢，但至少經營者終於決定擁抱多元，讓芭比與時俱進。

中央社報導，美泰兒多年來一再為芭比換新面貌，早在1980年就銷售黑膚色的芭比，還有圓蓬髮型。去年也推出「哈囉芭比」版本娃娃，應用WiFi無線上網和語音辨識技術，讓孩童可以真的與娃娃對話。不過改變其體態還是破天荒之舉。芭比並非第一種粉碎美女刻板模式的洋娃娃，大尺碼身材的Emme娃娃2002年就出現，2014年底問世的Lammily則號稱擁有標準的人體比率。

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教育工作者、英國YMCA發言人布林斯特（Liam Preston）肯定美泰兒的做法，他表示：「這對於一些女孩是否能接受多樣性和建立自信心相當重要，而美泰兒公司願意幫芭比改變形象將有所幫助，我希望這能為玩具市場的改變踏出第一步。是時候芭比該負起對小女孩們的責任了。」英國2006年一項調查發現，接觸過芭比的5到8歲女童對自己身材的滿意度較低。

蘋果報導，芭比娃娃展現新貌，預料有助美泰兒公司提振這種娃娃下滑的銷售量，但孩子們反應如何尚待觀察。芭比娃娃的銷售量已連續3年走低，去年第三季下降14％，已是連續8季銷售量下降超過10％，後來也結束了與迪士尼公司的10年合約。美泰兒表示，新體型芭比娃娃28日可在該公司網站預購，2月出貨，3月開始在美國實體商店上架，然後再舖貨到世界其他國家。共計33款新芭比娃娃將於今年底前陸續推出，傳統的芭比也將繼續銷售。

TVBS報導，2014年迪士尼推出《冰雪奇緣》玩偶，全球累積銷售額超過4百億美元打趴芭比，另外樂高也專為女生設計玩偶，平易近人的可愛外貌大受歡迎，都讓美泰兒玩具龍頭的地位岌岌可危，這次推出新世代芭比能不能扭轉形象值得期待。分析師表示：「大家不再買芭比的原因是千禧世代的年輕媽媽很在乎外在形象，他們有更好的選擇，像是艾莎娃娃，雖然也是金髮纖瘦，但它代表的是獨立自主的形象。」

聯合報導，芭比娃娃是20世紀最廣為人知及最暢銷的玩偶，由韓德勒（Ruth Handler）設計。芭比娃娃在超過150個國家行銷，並已售出超過10億個。1959年原版芭比推出時的售價3美元，2004年10月原版芭比在eBay拍賣價已高達美金3552.5美元，2006年9月26日更在倫敦佳士得的拍賣會賣到9000英鎊。

中時報導，美麗的芭比不僅僅是玩具，她成為一個文化標記且得到玩具界中罕有的榮譽，1974年紐約時代廣場的一部份被名命為「芭比大道」一星期。1985年，後現代藝術家安迪沃荷（Andy Warhol）更製作多款普普風的芭比圖象。

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