不再只有金髮窈窕!芭比娃娃順應潮流推出3種新身材

不再只有金髮窈窕!芭比娃娃順應潮流推出3種新身材
Photo Credit: AP/達志影像

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2014年迪士尼推出《冰雪奇緣》玩偶,全球累積銷售額超過4百億美元打趴芭比,另外樂高也專為女生設計玩偶,都讓美泰兒玩具龍頭的地位岌岌可危。

自由報導,暢銷玩偶芭比娃娃(Barbie)1959年3月9日上市,即將滿57歲,傳統款金髮碧眼美女擁有細腰、長腿以及嬌小的骨架,始終保持瘦得不真實的完美體型。全球第二大玩具製造商美泰兒公司(Mattel)順應潮流推出三種不同造型:高佻、嬌小和豐滿身材,3月將在全美商店上架,希望用更多元化的芭比重振銷售量。

美泰兒公司28日表示,新世代的芭比娃娃將有4種不同體態,另外,還有7種膚色、22種瞳孔顏色和24種髮型,反映不同身材和型態的女性。美泰兒總裁兼執行長狄克森(Richard Dickson)發布聲明說:「芭比反映出女孩所看見的周圍世界。芭比娃娃所以成為世界頭號時尚娃娃,主因就是她能夠隨著時間變化和成長,同時始終忠於她的精神所在。」

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Barbie 貼上了 2016年1月28日

三立報導,公司資深副總裁兼芭比品牌的全球總經理馬佐可(Evelyn Mazzocco)則說:「我們對於這樣重大的改變感到相當興奮,新的玩偶能夠更加反映現實中小女孩的情況,不同的身材、膚色和外型能夠讓小女孩們找到自己心儀的玩偶。對於全世界的小女孩,我相信我們公司有這個責任。」美泰兒長久堅守芭比原有體態,早就受到批評。該公司高層主管曾表示,「芭比的身材從來就無意反映現實。它的設計是為了讓女孩子容易幫它換衣服」。

假如芭比出現在現實世界裡,她的三圍將會是39吋胸、18吋腰及33吋臀,穿著3號尺寸的鞋。芭比也登上《時代》(Time)雜誌的封面,標題寫著「現在我們能夠別再談論我的身材了嗎?」有人認為這項改變來得太慢,但至少經營者終於決定擁抱多元,讓芭比與時俱進。

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TIME 貼上了 2016年1月28日

中央社報導,美泰兒多年來一再為芭比換新面貌,早在1980年就銷售黑膚色的芭比,還有圓蓬髮型。去年也推出「哈囉芭比」版本娃娃,應用WiFi無線上網和語音辨識技術,讓孩童可以真的與娃娃對話。不過改變其體態還是破天荒之舉。芭比並非第一種粉碎美女刻板模式的洋娃娃,大尺碼身材的Emme娃娃2002年就出現,2014年底問世的Lammily則號稱擁有標準的人體比率。

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教育工作者、英國YMCA發言人布林斯特(Liam Preston)肯定美泰兒的做法,他表示:「這對於一些女孩是否能接受多樣性和建立自信心相當重要,而美泰兒公司願意幫芭比改變形象將有所幫助,我希望這能為玩具市場的改變踏出第一步。是時候芭比該負起對小女孩們的責任了。」英國2006年一項調查發現,接觸過芭比的5到8歲女童對自己身材的滿意度較低。

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Mattel 貼上了 2016年1月28日

蘋果報導,芭比娃娃展現新貌,預料有助美泰兒公司提振這種娃娃下滑的銷售量,但孩子們反應如何尚待觀察。芭比娃娃的銷售量已連續3年走低,去年第三季下降14%,已是連續8季銷售量下降超過10%,後來也結束了與迪士尼公司的10年合約。美泰兒表示,新體型芭比娃娃28日可在該公司網站預購,2月出貨,3月開始在美國實體商店上架,然後再舖貨到世界其他國家。共計33款新芭比娃娃將於今年底前陸續推出,傳統的芭比也將繼續銷售。

TVBS報導,2014年迪士尼推出《冰雪奇緣》玩偶,全球累積銷售額超過4百億美元打趴芭比,另外樂高也專為女生設計玩偶,平易近人的可愛外貌大受歡迎,都讓美泰兒玩具龍頭的地位岌岌可危,這次推出新世代芭比能不能扭轉形象值得期待。分析師表示:「大家不再買芭比的原因是千禧世代的年輕媽媽很在乎外在形象,他們有更好的選擇,像是艾莎娃娃,雖然也是金髮纖瘦,但它代表的是獨立自主的形象。」

聯合報導,芭比娃娃是20世紀最廣為人知及最暢銷的玩偶,由韓德勒(Ruth Handler)設計。芭比娃娃在超過150個國家行銷,並已售出超過10億個。1959年原版芭比推出時的售價3美元,2004年10月原版芭比在eBay拍賣價已高達美金3552.5美元,2006年9月26日更在倫敦佳士得的拍賣會賣到9000英鎊。

中時報導,美麗的芭比不僅僅是玩具,她成為一個文化標記且得到玩具界中罕有的榮譽,1974年紐約時代廣場的一部份被名命為「芭比大道」一星期。1985年,後現代藝術家安迪沃荷(Andy Warhol)更製作多款普普風的芭比圖象。


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