飛利浦的世紀（四）：品牌的時代來臨，用電波征服世界

文：張焜傑（荷蘭TIAS Business School財務碩士。Rong Seng Labs共同創辦人，開發新的光電材料還有照明應用。）

相關閱讀：

• 飛利浦的世紀（一）：從燈泡工房到電子帝國的荷蘭奇蹟
• 飛利浦的世紀（二）：大戰爆發後的小國崛起
• 飛利浦的世紀（三）：結盟壟斷生產「短命燈泡」的好生意
• 飛利浦的世紀（五）：看看荷蘭，想想台灣

安東趁一次世界大戰、國際情勢動蕩不安之際，大舉出手併購，擴充飛利浦產能，帶領飛利浦站上世界之巔。之後，又與通用電氣、歐司朗的太陽神卡特爾協議，鞏固其在照明產業的利潤。然而，飛利浦依然只是個沒有個性的零件供應商，也沒有屬於自己的專利。

登峰造極：用電波征服世界

1893年，愛迪生的死對頭：尼古拉‧特斯拉（Nikola Tesla）公開發表了一種無線通訊的方法；1906年聖誕前夜，加拿大科學家范信達（Reginald Aubrey Fessenden）向世人展現了第一次的無線電台：他利用無線電，廣播了自己用小提琴拉的平安夜，並且朗讀了聖經。

一次大戰結束之後，無線電廣播成為了一門新興的事業，而飛利浦的研發實驗室NatLab可沒有錯過這個大好時機。無線電收音機的真正普及，在於發明了能夠放大電子訊號的真空多極管，而飛利浦以及通用電氣（GE），則是當時掌握最多真空管製造技術與專利的公司。

自1913年飛利浦成立NatLab物理實驗室以來，其在真空管領域有著巨大的研究成果，也取得了大量的國際專利。在無線電領域，飛利浦雖然不是第一個投入的先驅，卻是商用無線電真空管的最大製造商之一。

是「之一」，不是「唯一」。另一個龐大的對手叫做RCA，來自於美國通用電氣集團；又一次，兩大電子帝國在無線電領域上面狹路相逢，而且，在一些關鍵領域上，飛利浦處於劣勢。

才剛經歷過第一次世界大戰，美國蒙受了巨大的損失，美國人民對於自己打了一場「歐洲戰爭」感到無法釋懷，於是整個社會重新擁抱了孤立主義：歐洲人別管美國事，同樣地，美國人也不管歐洲事。

面對新興的無線電競爭，這次通用電氣很快就對已非吳下阿蒙的飛利浦提出了專利授權邀約：飛利浦可以在全世界（除了德國）自由使用通用電氣與RCA的無線電專利，條件是，飛利浦必須完全放棄美國照明市場。通用電氣想把歐洲送給飛利浦，藉此換取大西洋西側的偏安。

面對競爭對手這麼重大的「讓步」，安東想也沒想就同意了。1925年，就在成立了太陽神卡特爾的隔年，飛利浦正式得到了通用電氣的授權；如今，在燈泡以及無線電的領域裡，飛利浦都晉身為世界級廠商。

飛利浦收音機：品牌的時代

從1922年赫拉德退休後，安東調整了公司發展的策略。過去，飛利浦著重在於生產真空管、以及通訊閥這些電子產品的「零件」，而在1927年，飛利浦開始生產「完整的產品」。在1927年9月的烏特列支（Utrecht）商展中，飛利浦公司第一次向世人展示由飛利浦設計、製造的收音機，同時成立了短波電台PCJJ，用各種語言對全世界廣播；隔年，電台開始了一個週日節目《Happy Station》，邀請特別來賓訪談、介紹荷蘭生活、播放熱門歌曲。

1927年飛利浦所推出的第一代收音機。Photo Credit: 飛利浦官網

當年這個「收音機加上廣播節目」的組合，簡直就像現在的Smart phone + App一樣相輔相成。從電子零件製造商轉型成為消費性產品製造商，廣播電台裡行銷著自家生產的收音機的廣告—1927年，可謂是飛利浦經營品牌的元年（註）。

生產一個完整的收音機，聽起來容易，但是並非如此。你若有機會，找一部1931年拍攝的紀錄片《Philips: Radio》來看，絕對會驚歎不已。首先，在飛利浦收音機工廠裡面，工人們加熱著矽砂來製造玻璃、數十個玻璃師傅正在賣力地吹製著玻璃管（用來製造放大電子訊號的真空管），才在感嘆這真是門高難度的工藝，三分鐘後，畫面切換到飛利浦的自動化玻璃管製造設備—剛剛那些費盡師傅功夫的玻璃管，在這個工廠裡面被飛快地用模具吹製好了，而且每個都一模一樣。

整個影片將近三十分鐘，你可以看到飛利浦是如何從一堆砂石變出一台巨大的收音機（1927年原型機），我個人相信，當中的工作流程絕對超過一百站。半成品被巨大的輸送帶還有纜車在不同的廠區內移動著，巨大的管線供應著高溫的氣體，工人們熟練地繞線、組裝、點測。這座工廠，就算搬到現代，也絕對是個現代化工廠，可以想像在1930年代，飛利浦收音機工廠讓荷蘭人多麼驕傲。

總裁安東，絕對不是心血來潮就決定要做個收音機來賣。若是看過這段影片，你會看到當中有太多的生產技術、工業管理、計算、以及巨大投資。生產一整台收音機的飛利浦，可不只是把零件買來組裝，而是幾乎生產了每一個零件：Everything is made in Eindhoven（荷蘭城市恩荷芬，一個多世紀以來一直是飛利浦電子研究和發展設施的基地）。

所以，他們可以自豪地拍胸脯向全世界保證收音機的品質：各位觀眾，這就是這個時代尖端科技的結晶。收音機的生產之旅到了最終站，工人們在擴音器（speaker）的表面，鑲嵌上了一個巨大的圓形紋飾：飛利浦圓環（the Philips Circle）。

飛利浦圓環是飛利浦的第一個商標，從1926年起開始被使用，將近一百年來歷經多次修改，但是圓環的內容基本上沒有變動：一個圓環包覆了四顆星星，在三條波紋上下閃耀。三條波紋，象徵著無線電波；四顆星星，代表著在夜空中充滿了承載電波的乙太（ether，古人認為宇宙中充滿了一種叫做乙太的物質），讓無線電波在空中環遊世界（外圈圓環）。