時裝秀將走入歷史？為了挽救逐年下滑的業績，時尚界還有這4招
我們想讓你知道的是
Tom Ford坦言：「要顧客看完秀後4個月才買得到衣服，時間實在太長了，現在大家都希望能即時購買...」
文：XiaoYao Liu
時裝秀將走入歷史？在這個社群當道的時代，什麼都要快速，不可否認，時裝產業正被快時尚和各種網路社交媒介深深影響，數字左右了一切，許多大家熟悉的規則正一個一個打破，時尚產業為了挽救逐年下滑的業績，不得不脫離舒適圈。
2016才剛開始，時尚界便掀起了一場革命，此刻就送上4大重點分析，對於這些改變，身為消費者的你，怎麼看？
1. 立即性：秀後立即買
2014年，Moschino率先開了震撼一槍，大膽玩起「秀後立即買」的手法，靠著秀後那一刻洗版各大社群網站的（免費宣傳）強勢話題，確實在全球成功創下了（銷售一空的）業績。
Moschino創意總監Jeremy Scott和美國樂壇流行天后凱蒂佩芮交情好
同年，LuisaViaRoma.com購物網也推出了#LVR1ST企劃，秀場結束隔天即能買到Anthony Vaccarello × Versus Versace限量走秀款系列，想當然爾，意料之中，賺足了人氣和買氣。
2016年一開春，Burberry、Tom Ford和Michael Kors等品牌也紛紛跟進「秀後立即買」。
Tom Ford坦言：「要顧客看完秀後4個月才買得到衣服，時間實在太長了，現在大家都希望能即時購買，『秀後立即買』便是解決這個問題最好的方式，讓時裝秀來推動銷售業績。」
「秀後立即買」大幅縮短了傳統時裝秀與零售可購買時間的差距，打破過往要消費者在秀後苦苦等上4-6個月才能買得到的慣例，畢竟購買衝動消失後，還有多少人會想掏錢消費？
不諱言，每逢時裝週，品牌靠著「秀場直播、臉書和Instagram不停洗版」這樣和顧客的直接溝通方式，確實帶起了討論度。
為了持續刺激消費，此刻不少品牌已不再想只是守株待兔，被動的等待顧客上門，而「打鐵趁熱」這與時俱進的道裡，正是這場時尚革命的關鍵宗旨。
Burberry 2016秋冬男裝秀
2. 零時差：時裝秀生態改變
Burberry和Tom Ford投下震撼彈 － 女裝與男裝時裝秀系列將合併為一場大秀，Burberry甚至是大刀ㄧ揮，直接將一年四場變成兩場，而今年秋天所舉辦的時裝秀便是發表當季秋冬時裝，這樣的改變，是不是意味著時裝秀將走入歷史？
早前Tom Ford取消了時裝秀，缺席了紐約時裝週，SAINT LAURENT雖然沒有缺席時裝週，但是卻改成在洛杉磯搶先發表2016秋冬系列。
美國時尚協會CFDA 主席Diane von Furstenberg曾坦言：「設計師和零售商，大家都在抱怨時裝秀。我們需要新的想法，現在大家都覺得消費型導向的時裝秀是很棒的創意。」
所謂消費型導向的時裝秀意即，秀一走完，顧客馬上能購買，即上述所談過的「秀後立即買」，不少設計師已跟進這樣的做法。
SAINT LAURENT改成在洛杉磯搶先發表2016秋冬系列
時代的改變，傳統時裝秀模式是否已不再適用？
Tom Ford毫不客氣直言：「時裝秀已經過時了！」Burberry全球創意總監暨執行長Christopher Bailey也表示：「這些改變，將使我們為時裝秀所創造出的體驗，以及消費者可親自實際感受系列商品之間，建立起更緊密的關係。」
以白話來說就是，滿足真正會買單的顧客才是重點，而這也是讓品牌們紛紛響應這場時尚革命的主因。
3. 無季節性：打破「季度」規則
時裝秀生態改變，秀後便能立即買，那麼未來「當季」和「過季」這些觀念是否還存在？
Michael Kors表示：「我們的客人並不會考慮太多所謂季節款，他們大多想到的是挑選那些適合的他生活需求並且喜愛的服飾。」
立即從秀上的服裝中挑選出喜歡的重點款式，加入衣櫥中，這樣的消費者導向的策略，會不會反而讓顧客們期待一直有新花樣，讓品牌陷入另一種模式的苦戰？
訴求消費者導向的快時尚，兩週上一次新貨的模式，讓大家變得貪婪，消費習慣的改變，會不會反而演變成沒有「當季」和「過季」，讓大家只想要「當下」，只求「新」、求「快」？未來這場時尚革命會如何發展？關鍵就在消費者買單的速度。
Burberry全球創意總監暨執行長Christopher Bailey和貝克漢大兒子布魯克林
4. 線上購物網是重點
具有全球影響力的品牌Burberry帶頭改革，不只實體商店能「秀後立即買」，官方網站也一樣同步，比起實體店鋪，老實說，動動手指就能下單的線上購物網潛力更是無窮。
去年選擇將時裝秀改在官網舉辦的獨立設計師品牌Misha Nonoo，反而出乎意料讓網站流量瞬間爆增80%，而對消費者購買行為相當敏感的Zara，早已投注大量精力在購物網上。
Burberry全球創意總監暨執行長Christopher Bailey：「從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝，到在社群媒體上直播形象廣告，這是不斷拉近距離，最新創意的一步。」
若說這是場數位時尚革命也不為過，從手機看完秀場直播後，再透過各大社群平台臉書和Instagram等不停放送名人明星和秀上單品的圖片，緊接著馬上搶快線上下單，一脈相承的快狠準購物模式，買氣和人氣齊發。
此刻這場時尚革命，你我都將（已經）是其中一員。
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本文獲GQ TAIWAN授權刊登，原文：Burberry和Tom Ford推秀後立即買！時裝秀是否將走入歷史？4大重點分析一次看
責任編輯：羊正鈺
核稿編輯：楊之瑜
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民團緊盯菸防法公告前準備工作，籲完善健康風險評估與申報機制
我們想讓你知道的是
菸害防制法修正案雖三讀通過，然真正的挑戰才剛開始，民團表示將含淚監督，呼籲政府重視健康風險評估以及申報機制等配套措施，以維護國人健康。
逾十數年未修的菸害防制法，歷經5次立院朝野協商，總算在本月12日通過三讀，達成加熱菸載具嚴管、禁絕加味菸、圖文警示提升至50%、校園全面禁菸等重大變革，確立台灣朝禁止電子煙、嚴管加熱菸方向前進。為呼籲政府重視健康風險評估等各項配套措施之落實，確實維護國民健康，全國家長會長聯盟、台灣醫界菸害防制聯盟及董氏基金會等台灣拒菸聯盟團體也緊急在農曆年前召開記者會提醒政府，新法中，包括「類菸品」、「指定菸品」、「健康風險評估」等用字模糊不清，等於讓主管機關留有很大「空白授權」空間。法令正式公告前，務必審慎進行把關。
健康風險評估：一套評估安全容許濃度的健康科學
健康風險評估屬於一門攸關人體健康的系統性風險管理，目的在於決定如何管制醫藥品、食品、化粧品、農藥、生活及職場環境中存在之化學物質最大殘留濃度（Maximum Residue Level, MRL），亦即安全容許濃度，以建立危害人體健康之風險及效益分析（risk and benefit analysis）。健康風險評估的建立原因，通常是體系中出現了過去不曾經歷或不曾被發現的新有害物質，台灣過去較知名的健康風險評估建立經驗，包括塑化劑食品事件、含萊克多巴胺之美牛與美豬開放事件、日本福島食品等事件等。
訴諸科學證據，健康風險評估乃為國人把關的重要關鍵
健康風險評估之所以重要，在於講究科學證據，為爭議政策提供最核心的決策基礎。較著名的健康風險評估應用，是在2011年台灣發生的塑化劑食品安全事件，起因為部分食品上游原料供應商在常見的合法食品添加物「起雲劑」中，使用廉價的工業用塑化劑（非食用添加物）以撙節成本。最終，衛福部提出健康風險評估研究數據，由國內各領域專家於2011年6月21日達成初步共識，比照歐盟標準，依據科學證據針對5種常用塑化劑，定出每人、每日、每公斤體重容忍值〈TDI〉，例如DEHP容忍值為50微克、DBP容忍值為10微克等。
2020年8月28日，總統蔡英文宣布開放萊克多巴胺（瘦肉精）豬肉及30月齡以上的美國牛肉進口，即表明政策決定絕對不會以國民健康作為交換，而是以在科學證據累積充分的情況下，政府已經做好完整的國人風險評估及配套措施，確保食品安全及豬農生計不受影響的前提下所做出的決定。
美豬健康風險評估，涵蓋不同層面之敏感族群
含萊克多巴胺之美國豬肉進口爭議長達15年，主要爭議則在於國人飲食習慣與他國不同，畢竟豬肉在華人飲食料理中是相當廣泛使用的食材。以2019年為例，美國單人每年平均吃下近24公斤豬肉；台灣則為39公斤。此外，國人比外國人嗜吃內臟，尤其坐月子中的婦女等，專家因此呼籲應該針對國人飲食習慣，以及心血管疾病患者等高風險族群，進行健康風險評估。食藥署最終委託成大醫學院環境醫學研究所/環境微量毒物研究中心完成「108食用肉品暴露萊克多巴胺之健康風險評估報告」，特別針對不同年齡層民眾、敏感族群進行分析，包括小孩、幼兒、青少年、成年人、老人以及育齡與正在坐月子的婦女，進行針對豬萊克多巴胺的殘留容許量標準，方才消除各界疑慮。
必須重視在地證據 台灣人基因易感性也必須納入評估
除客觀環境因素，跨人種的易感性基因差異也是健康風險評估的重要環節，畢竟人種基因可能導致受化學成分影響程度產生差異。近期著名例子，在於國健署所提出近五成台灣人患有酒精不耐症（Alcohol Intolerance）基因缺陷。酒精不耐症是一種先天的基因缺陷，導致人體內缺乏乙醛去氫酶(Aldehyde Dehydrogenase, ALDH2)，無法正常代謝酒精轉化成的乙醛。前國健署署長王英偉在任時即指出，台灣人酒精代謝基因缺陷機率高居世界第一，飲酒將大幅提高罹患癌症的機率，重度飲酒者得到食道癌的風險甚至可高達50倍，因此呼籲台灣人飲酒習慣不應比照外國標準。
2018年政府針對新型庫賈氏症提出的「美國進口牛肉相關產品健康風險評估報告」，即考慮人種易感性基因型分佈的差異，並根據國家攝食資料庫公告之細項食物攝食量計算國人食用美國牛肉的潛在健康風險。而過去由國家衛生研究院、中研院領導之台灣肺癌遺傳流行病學研究團隊，也陸續找出數種肺癌的易感基因（predisposing gene），包括第10號染色體的 VTI1A、第6號染色體的ROS1-DCBLD1和HLA class II、第5號染色體的TERT、第3號染色體的TP63等都是易感的基因位點，都可能因為空污、菸害、職場環境提高罹癌機率。
加熱菸內含多種新化學物質，政府應召集跨領域專家協助審查
根據董氏基金會提供資料顯示，2020年沙烏地阿拉伯的學術機構研究發現，加熱菸產生的氣霧 (aerosol) 中，共含62種化學物質；其中丁二酮(diacetyl)、乙酰基丙酰基(2,3-pentanedione)、鄰苯二甲酸二辛酯(diethylhexyl phthalate )等。董氏基金會因此曾提出質疑，加熱菸還有多少化學物質未被揭露？如何擴散？需要更多證據予以驗證。
以歐盟為例，要求菸商必須於申請新興菸品產品上市前，提出詳盡的檢驗報告，方才能予以核准。訴諸科學證據需要體系的建立，畢竟連國健署署長吳昭軍都在菸防法協商現場都承認，確實國健署連其他國家怎麼進行健康風險評估都不清楚。
台灣醫界菸害防制聯盟祕書長郭斐然呼籲，因應加熱菸之特殊性質，必須建立指定菸品之健康影響評估，此外也應同步修正「菸品資料申報辦法」，增加應申報項目。郭斐然指出，依據國際的經驗及資料，加熱菸菸草柱的添加物一直成謎，尤其是添加物的相關毒性資料是否完備，政府是否已掌握這些資料並要求菸商要如實申報，同時政府是否具有查核的能力？專家也指出，新興菸品必須在研究上需要更多時間累積數據，除了參考國外研究外，台灣自己應該要對新興菸品進行健康風險評估，一旦有了風險評估，才能衡量這些菸品的危害加以把關。
林奕華呼籲：盼國健署勿忘為國民健康把關的初心
儘管國健署草案由原先電子煙、加熱菸雙禁改為後來一禁一開的版本，對雙禁陣營造成巨大打擊，但是林奕華委員依然想提醒各界：反制菸害對國民健康所造成的影響，才是這次修法的主要目標，也呼籲國健署、各黨立委，即便在修法完成後，也毋忘修法初衷，繼續為國民健康把關。她更進一步表示，無論結果如何，菸害防制還是要以教育為本，才能達到從源頭阻絕菸品對年輕世代的傷害，這也是她會持續努力的方向。
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