媒體社群兩極化各自取暖 歐巴馬勤上網媒與新世代溝通政策

媒體社群兩極化各自取暖 歐巴馬勤上網媒與新世代溝通政策
Photo Credit: Reuters/達志影像
White House looking for new ways to penetrate polarized media(The Washington Post)

多項調查顯示,美國媒體趨向兩極化,意識形態相同者集聚網路社群,成為白宮推動政策的一大難題,美國總統歐巴馬近期採取多項新做法,希望打入分散及封閉的小眾團體。

美國調查機構皮尤研究中心2月針對推特使用者進行調查發現,推特上的政治議題留言趨向相同意識形態者集結,使用者有大量引述或借用他人留言等現象,政治對話趨於兩極化,但因話題各異,而有不同社群發展結構。研究還指出,推特上除了政治議題走向兩極化,相同理念者還有緊密集中的現象,政治天秤兩端的民眾極少互動,多數代表美國自由與保守兩大政治板塊。

美國政府推動健保、外交政策、氣候變遷與經貿談判等,都是高度分歧的議題,傳統宣傳與溝通模式難以達到效果。為推動年輕人參與健保,歐巴馬接受各類新世代網媒專訪,希望深入遠離傳統媒體的族群。成功的網路策略是歐巴馬連續入主白宮的關鍵,不過選舉和政策推動是兩碼事。現在歐巴馬上深夜和日間談話秀、運動頻道ESPN和音樂頻道MTV,比過往都來得重要。
進攻網路社群 白宮絞盡腦汁

Photo Credit: Reuters/達志影像

Photo Credit: Reuters/達志影像