得女fan者、得天下!少女時代的大紅,怎麼可能只是因為漂亮?

得女fan者、得天下!少女時代的大紅,怎麼可能只是因為漂亮?

我們想讓你知道的是

很多人說韓國偶像只要長得好看就會紅,但對於出道至今已經九年,卻依然人氣不墜的少女時代來說,長得漂亮真的就是一切了嗎?

如果有人對於「追星」這件事情嗤之以鼻,你應該反駁他;如果有人對於少女時代的高人氣,單純以「外貌」解釋一切,你也應該糾正他。

所謂不熟韓國綜藝界、或是不關心韓流的人,常常誤認韓國藝人紅就是靠外表。當然「顏值」確實是蠻重要的,但世界上帥哥美女這麼多、唯獨少女時代獨紅,除了美麗總有其他原因。「得女fan者得天下」是韓國音樂熟知者很常聽到的一句評論,少女時代之所以紅,在這句話的背後,可窺見原因。

這兩天(5/7—5/8)在台灣開演唱會的少女時代,現場目測女性可能比男性還要多(當然也不知道實際數字啦,只能憑當天看到為準)。通常男團吸引女性粉絲,女團吸引男性粉絲,這是再正常不過的「目標群眾」,不過少女時代歷久不衰,主因就是因為她們吸引了多數的女性粉絲作為基礎,而得以存活下來。

「得女fan者得天下」這句話最淺層的意義是「女生比較容易掏錢出來」。應該說,在「追星」這件事情上,女生比男生來得容易投入、也較敢花下大把鈔票。對娛樂唱片公司來說,經營男團(男子團體)的「線」可以放很長,而女生們願意花錢的意願高,除了「實體」唱片容易賣、周邊商品容易賣、演唱會更是容易開,這之間的商機,跟女團(女子團體)能夠吸引的數字就差距很大了。

所以從古自今,能夠長紅的女團實在屈指可數,但男團卻是個個稱霸天下。韓國境內如此,海外更不用說;就以台灣為例,能夠來台灣開演唱會的韓星很多(不少人總是會說,「台灣人錢好賺,韓星一直來」),但詳細觀看其中,有多少是女子團體呢?很少、非常少、也很難。能夠固定所謂1巡、2巡到如今4巡者的女團,唯有少女時代。

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拍攝於現場。由於演唱期間不能拍照,只拍攝開場前以及歌迷準備的排字(排列字卡)部分。
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拍攝於現場。由於演唱期間不能拍照,只拍攝開場前以及歌迷準備的排字(排列字卡)部分。

追星女粉絲的錢比較好賺,有很多原因,其背後不乏社會因素。

第一,畢竟亞洲區還是比較偏向父權社會,儘管女性主義高漲,但男性要身為一家經濟之主的比例還是比較多,年紀到了他們沒有閒錢可以花費在追星上,又或是,如果有閒錢,他們有更多東西想追求(房子、車子、手錶、古董、酒店(?)之類);女生就比較有能力可以拿出一點私房錢、零用錢來追星(如果沒工作,也比較多時間_。而且,如果男生到了成家立業的年紀,卻還在追星,沒人規定不可以,但社會側目眼光是一定有的,對女性其實就比較寬容(男人真辛苦,淚)。

第二,女性是感性的動物。所以在面對藝人的包裝形象時,會比較容易無條件相信,而帶入自己的情感。

第三,男性較為理智。現在線上購滿音源已經普及,所以男女團網路音樂下載銷量不會有太多差異,但實體部分就差很多了。感情用事的女生還是會比較想把「偶像」「買回家」收藏,儘管線上音樂就可以聽,買來的實體CD有時候根本不會拆開,但她們還是會掏錢。男生,多數會理性思考,認為購買線上音源最方便、實際。

最後,女團當然有先天上年齡的限制。不得不承認,男生就是喜歡嫩妹,所以女團年紀大了總是會遇到瓶頸,要轉型、要單飛、要演戲、要主持,不能單靠當偶像搏人氣,這無關性別歧視,只是一種不公平的天性。男團比較沒年齡的問題,還可能被冠上「黃金單身漢」的稱號,女粉絲既可以愛新出道的「弟弟男團」,也不會遺忘過去曾深愛的「哥哥們男團」,一樣會繼續掏錢支持,這也算是屬於女生的一種多情又專情(?)。而男性藝人如果結婚後,建立了好爸爸形象,其實韓國社會也蠻吃這一套,演藝事業基本上不太受到年齡限制(以前韓國比較受到入伍當兵限制,但這又是另外一個議題了,這裡就暫且不談)。

講了這麼多,那究竟為何少女時代明明是「女團」、卻能「得女fan」呢?

很多不瞭解韓樂世界的人,會輕蔑地認為不過就是漂亮而已,其實不是。少女時代是很漂亮,但能夠在韓國競爭力激烈的環境下出道,漂亮也大有其他人在,況且,要吸引「女fan」而建立長期「商機」,只用外貌吸引同性別的粉絲,說不過去吧?(當然也有同性相吸的情況,只是這裡論述大部分狀況,別戰性別啊~)

少女時代的成功,關鍵在於「建立了女生對自己的另一種憧憬」。

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這種憧憬不只是外貌。少女時代能讓女性粉絲喜歡,來自於除了女生想跟她們一樣漂亮之外,也想像她們一樣在不同場合、駕馭不同風格。少女時代「能駕馭不同風格」就是如今站在世界韓流頂端的最大重點。

你以為「駕馭不同風格」很容易嗎?錯!首先,在演藝圈要能夠紅起來,靠的就是「形象」、「標籤」。在韓國綜藝圈一旦建立了image,想要更改就非常的難。所以想到SISTAR你會想到性感、夏天;想到AOA也會想到性感;想到GFRIEND你會想到刀群舞(像刀一樣整齊劃一、銳利的舞步)、學生風,這些都是很直覺式的反應,她們也才能鞏固那一個固定的市場。

SISTAR

AOA

GIRLFRIEND

再來,能夠隨時轉換風格的人才不多。想要打造清純風很容易,但要同時讓大眾接受她們突然又走性感風,很難不奇怪;要找到扮清純風格的練習生很容易,要挖掘駕馭性感風(抑或任何其他單一風格)的新人也不難,但同時要能表演兩種風格,就不是人人都有這種天賦。

少女時代,就正有這樣的天賦。

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少女時代專輯《LION HEART》宣傳照。Photo Credit: 少女時代韓國官方粉絲頁
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少女時代專輯《I got a boy》宣傳照。Photo Credit: 少女時代韓國官方粉絲頁
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少女時代專輯《Gee》宣傳照。Photo Credit: 少女時代韓國官方粉絲頁


所以你說不出來少女時代的風格是什麼,因為她們確實以清純曲出道,但SM替她們打造的路立刻轉換成俏皮可愛、接著又走了《I Got A Boy》的帥氣風,她們在任何領域中都展現的很好、被接受度很高,市場自然就大。直到最近的專輯《PARTY》、《LION HEART》、《You Think》,三首歌,也是完全不同風格。


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