為降低香煙銷量 澳洲政府給煙民「一點顏色」

為降低香煙銷量 澳洲政府給煙民「一點顏色」
Photo Credit: Chris Wattie/ REUTERS/ 達志影像

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香煙包裝會影響煙民買煙的意欲嗎?事實發現,人腦很容易被視覺影響,以「最醜」顏色和警告圖片來包裝的香煙,銷量的確持續下降。

文:黃宇恒

專門開發和研究色彩的公司Pantone研發的其中一種顏色——PANTONE 448 C被評為世上「最醜」的顏色。這種顏色現時在多國應用於香煙包裝上,相信有助令香煙銷量下降。

在2012年,澳洲政府委托顧問公司GfK,探討哪一種顏色用於香煙包裝上最能令煙民反感。GfK訪問了過千名16至64歲的澳洲煙民,最終發現他們最討厭Pantone 448C。這種顏色令他們聯想到差劣香煙的品質,它可以令香煙看起來最缺乏吸引力,而且最有害。受訪者表示這種顏色,令他們聯想起「骯髒、死亡和瀝青」。

平裝煙盒計劃

Pantone 448C最終用在澳洲香煙的包裝上。2012年12月1日,澳洲政府正式實行「平裝煙盒」(plain tobacco packaging)計劃。自此,當地香煙的煙盒不可以再顯示品牌的商標,而品牌名也只可以用特定的字型和大小顯示,煙盒上至少有65%會是警告字眼與圖片,而且顏色也只可以使用448C。

雖然不知道顏色抑或警告圖片才是主因,但有很多報告都指出香煙銷量在澳洲下跌。澳洲衛生局就指出,在2013年香煙銷量就比2012下跌了3.4%,而在2014年更是下跌了7.9%。截至2014年尾,香煙銷量更是下降了11.0%。

世衛亦指出,雖然目前未能全面衝量平裝煙盒的影響,但已知的證據跟過往結論一致。例如煙盒上的健康警告能減少吸煙兒童嘗試吸煙的意欲,而且也令人更容易戒煙。隨後,法國、愛爾蘭及英國政府都相繼仿效,立法要求煙草商使用上述的平裝煙盒,並將448C加入香煙包裝。

New plain packaging law comes into effect across Australia
Photo Credit: EPA/達志影像
現時一般澳洲香煙的包裝均有警告語句和圖片,再配合顏色Pantone 448C。

為Pantone 448C辯護

這種顏色難以被歸類,最初澳洲政府稱其為橄欖綠色,後來當地的橄欖業協會去信衛生部長指,如果這種顏色被稱為橄欖綠,會詆毀了橄欖業的品牌形象。

Pantone的執行董事Leatrice Eiseman就為這種顏色辯護。她強調,Pantone一向認為沒有哪種顏色比其他顏色更美麗或更醜,因為所有顏色都是平等的,世上並沒有所謂最醜的顏色。她稱讚Pantone 448C有「深厚而豐富的大地色彩」,很適合同在梳化或鞋,以其各種家品之上。

在2012年448C被評為最醜顏色時,就有人在Twitter上為Pantone 448C開設帳戶,彷彿是要代替448C向世界申訴:

「在70年代時很多東西都會用上我的顏色,例如梳化、門簾和牆紙,我做了甚麼而令我今天有這樣的報應?」

Pantone 448C在2012年時,大概沒有想過自己會在4年後的今日重新被網民炒熱。它當日的言論,今天被人重新找了出來。

「Pantone 448C是世上最醜的顏色,它也是1991年蘇聯解體的主因。」

似乎Pantone 448C未能逃避其悲慘的命運。

核稿編輯:tnlhk


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「大宅豐鼎」改寫豐原天際線,成就絕無僅有超越之作

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Photo Credit:富宇大宅豐鼎

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曾在台中七期推出「東方之冠」代表作的富宇建設,選中緊鄰豐原火車站的蛋黃區,欲以七期豪宅頂級規格鑄造「大宅豐鼎」,由於基地面積廣達2010坪,又規劃拔地而起三座28層豐原最高樓,甫曝光即成為詢問度與討論度飆高的熱門建案。

車水馬龍的圓環北路與豐勢路口一側,挑高兩層樓的晶瑩落地窗外觀,已然烘托出「大宅豐鼎」接待會館的非凡氣勢,沿著曲形結構踏進入口中庭,兩株聳天的原生鳳凰木,不僅營造清新脫俗的迎賓格調,還喻意著引領豐原興盛的木業發展脈絡,令人留下深刻印象; 至於跳脫制式框架的會館內部,規劃了洽談區、吧台與宴會廳等豐富設施,皆在流線型木質天花板的層疊延展下,釋放了空間尺度視覺張力,顯得更加經典雋永,一如富宇建設賦予「大宅豐鼎」的臻於完美價值,經得起時間考驗。

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Photo Credit:富宇大宅豐鼎
「大宅豐鼎」接待會館入口中庭,特地保留兩棵聳天鳳凰木,既喻意豐原的山城木業歷史脈絡,也宣告豐原將迎來首棟摩天住宅。
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Photo Credit:富宇大宅豐鼎
挑高兩層樓的「大宅豐鼎」接待會館,在曲型木質天花板層疊延展下釋放尺度張力,更顯氣派尊貴。

圓環路內市區稀缺地段,抗跌增值潛力備受矚目

「大宅豐鼎」基地位在圓環路內核心地帶,還被12公尺寬的文化街、愛國街、直興街以及向陽路173巷所環抱,坐擁四面臨路完整街廓,早已具備正市區的抗跌增值及高稀缺性等優勢,而且步行2至5分鐘就能抵達生活機能完備的向陽商圈或豐原火車站,就連前往廟東、SOGO百貨雙商圈的車程也僅需10分鐘,以及火車站旁的豐原轉運中心預計9月上旬啟用,屆時除了有國道、市區客運轉運功能,更結合大型商場、iBike及計程車招呼站等便民設施,有益於活絡區域發展,為豐原市區帶來嶄新氣象。

此外,堪稱大台中環狀快速公路網最後一哩路的國道四號豐原潭子段,年底正式通車後透過豐原、潭子兩條連絡道,就能無縫銜接台74線快速公路,估計豐原往返台中屯區可比現今節省約20分鐘,等於把大台中都心與副都心生活圈緊緊牽繫在一起,形塑出無限發展可能性,所以如此一塊堪比台中七期的鑽石級寶地,讓富宇建設展現雄心壯志,冀求打造「豐原七期」傳奇,不只讓豐原驚艷,還要讓豐原為傲。

23豐原轉運中心
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
「大宅豐鼎」坐落在豐原市中心,距離火車站與轉運站僅2至5分鐘,屬於交通及生活機能便利地段。
02太平洋百貨商圈
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
圓環路內都是豐原市區精華地帶,從「大宅豐鼎」開車到SOGO商圈與廟東夜市都只要10分鐘。

豐原唯一摩天地標,享受前所未見層峰生活視野

「大宅豐鼎」被定位為豐原市中心的超越之作,富宇建設號召多位設計名師傾力擘劃,集奢華、氣度與風格大成於一身,包括三座28層摩天大樓將以品字型排列,不僅確保戶戶邊間擁有良好通風採光,舉凡外觀立面、燈光設計、園藝公設與高空Lounge Bar,也都致力兼顧極致工藝美學與獨特機能價值,希望演繹出豪宅該有的大器典雅,好與113公尺高聳挺拔的摩天地標名實相符,讓住戶回到家就能享受極盡講究與永久棟距的感官震撼,一邊品味層峰生活,一邊飽覽無垠景緻。

「大宅豐鼎」總共規劃380戶,涵蓋37坪標準三房、41坪大三房、43坪標準四房、50坪大四房等四種房型,可以滿足首購或換屋不同置產需求。以往不少事業有成的在地實業家、企業主與科技新貴,總會感慨豐原沒有一棟具有國際視野的住宅建築,如今終於不必羡慕台北或台中,能夠衣錦榮歸落籍市中心,或撫慰打拼事業的辛勞,或當成榮耀家族的象徵,畢竟豐原最高豪宅的殊榮,比起台中七期有過之而無不及,足以當成獨一無二的傳家寶。

交通與產業雙加持,豐原市中心指標建案上看5字頭

尤其時值豐原正在持續蛻變進化,像是機械產業鏈上中下游完整的豐洲科技工業園區,將進一步升級為智慧機械園區,再與中科后里園區相輔相成,串聯成高科技產業廊帶,未來有望超車中科與台中工業區,大舉吸引外商投資與科技人才,同時豐富專案二期園區會以「前店後廠」模式,推動運動與創新產業落地,勢必替本來就相當活絡的豐原經濟發展,扎穩未來長遠的競爭優勢。

有了地段、交通、產業助攻,豐原市區房市增值潛力無法擋,直接受惠於就業人口紅利帶動的購屋需求,目前市場預估「大宅豐鼎」在以七期DNA打造豐原地標的願景下,房價可望站上5字頭,預見將成為層峰菁英鎖定入主的優先標的。

13豐洲工業區
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
豐洲科技工業園區將升級為智慧機械園區,可望與中科后里園區串聯成高科技產業聚落,吸引更多投資與人才,替豐原房市再添柴火。
16后科園區
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
隨著國道四號豐原潭子段即將通車,加上多家科技大廠搶進中科后里園區設廠,在交通與產業雙助攻下,豐原房價繼續水漲船高。

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