為降低香煙銷量 澳洲政府給煙民「一點顏色」

為降低香煙銷量 澳洲政府給煙民「一點顏色」
Photo Credit: Chris Wattie/ REUTERS/ 達志影像
我們想讓你知道的是

香煙包裝會影響煙民買煙的意欲嗎?事實發現,人腦很容易被視覺影響,以「最醜」顏色和警告圖片來包裝的香煙,銷量的確持續下降。

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文:黃宇恒

專門開發和研究色彩的公司Pantone研發的其中一種顏色——PANTONE 448 C被評為世上「最醜」的顏色。這種顏色現時在多國應用於香煙包裝上,相信有助令香煙銷量下降。

在2012年,澳洲政府委托顧問公司GfK,探討哪一種顏色用於香煙包裝上最能令煙民反感。GfK訪問了過千名16至64歲的澳洲煙民,最終發現他們最討厭Pantone 448C。這種顏色令他們聯想到差劣香煙的品質,它可以令香煙看起來最缺乏吸引力,而且最有害。受訪者表示這種顏色,令他們聯想起「骯髒、死亡和瀝青」。

平裝煙盒計劃

Pantone 448C最終用在澳洲香煙的包裝上。2012年12月1日,澳洲政府正式實行「平裝煙盒」(plain tobacco packaging)計劃。自此,當地香煙的煙盒不可以再顯示品牌的商標,而品牌名也只可以用特定的字型和大小顯示,煙盒上至少有65%會是警告字眼與圖片,而且顏色也只可以使用448C。

雖然不知道顏色抑或警告圖片才是主因,但有很多報告都指出香煙銷量在澳洲下跌。澳洲衛生局就指出,在2013年香煙銷量就比2012下跌了3.4%,而在2014年更是下跌了7.9%。截至2014年尾,香煙銷量更是下降了11.0%。

世衛亦指出,雖然目前未能全面衝量平裝煙盒的影響,但已知的證據跟過往結論一致。例如煙盒上的健康警告能減少吸煙兒童嘗試吸煙的意欲,而且也令人更容易戒煙。隨後,法國、愛爾蘭及英國政府都相繼仿效,立法要求煙草商使用上述的平裝煙盒,並將448C加入香煙包裝。

New plain packaging law comes into effect across Australia
Photo Credit: EPA/達志影像
現時一般澳洲香煙的包裝均有警告語句和圖片,再配合顏色Pantone 448C。
為Pantone 448C辯護

這種顏色難以被歸類,最初澳洲政府稱其為橄欖綠色,後來當地的橄欖業協會去信衛生部長指,如果這種顏色被稱為橄欖綠,會詆毀了橄欖業的品牌形象。

Pantone的執行董事Leatrice Eiseman就為這種顏色辯護。她強調,Pantone一向認為沒有哪種顏色比其他顏色更美麗或更醜,因為所有顏色都是平等的,世上並沒有所謂最醜的顏色。她稱讚Pantone 448C有「深厚而豐富的大地色彩」,很適合同在梳化或鞋,以其各種家品之上。

在2012年448C被評為最醜顏色時,就有人在Twitter上為Pantone 448C開設帳戶,彷彿是要代替448C向世界申訴:

「在70年代時很多東西都會用上我的顏色,例如梳化、門簾和牆紙,我做了甚麼而令我今天有這樣的報應?」

Pantone 448C在2012年時,大概沒有想過自己會在4年後的今日重新被網民炒熱。它當日的言論,今天被人重新找了出來。

「Pantone 448C是世上最醜的顏色,它也是1991年蘇聯解體的主因。」

似乎Pantone 448C未能逃避其悲慘的命運。

核稿編輯︰鄭家榆