串流音樂的繁枝茂葉之下:訪Spotify亞洲區總監Sunita Kaur

串流音樂的繁枝茂葉之下:訪Spotify亞洲區總監Sunita Kaur
Photo Credit:AP/達志影像

我們想讓你知道的是

Spotify一口氣將全球市場合併在一起的企圖心,的確讓音樂流動的更為快速,然而正如全球化帶來的眾多問題一樣,小廠牌、小樂團如何與大數據比拼持續創造前衛的音樂;或者是順應其流,跟著聽眾的喜好走,一切都芭樂化,這還需要聽眾們好好考慮才是。

採訪:瓦瓦、曾傑;撰文:瓦瓦、曾傑

近幾年,取得音樂相較過去更為便利快速。從過去P2P的音樂分享平台Napster到如今全球最大的數位串流服務Spotify,人們聆聽音樂習慣隨著科技快速改變,歌曲音質也更為提升,但網路科技的進步對於音樂產業是好是壞呢?

比起Napster遊走於法律邊緣,Spotify則是從付費會員、廣告商手上取得收入,再與版權所有團體進行分潤,看似打擊了非法下載音樂。但,我們仍經常聽見創作者抱怨從中獲得的收益實在太少。

本月初,Spotify在台灣舉辦了媒體見面會,在活動中Spotify亞洲區總監Sunita Kaur表示:「Spotify約七成的收入都奉獻給音樂產業。而目前主要的窗口還是版權擁有者,並非直接支付費用給藝人。」

音樂人的抱怨

不分藝人知名度大小,一視同仁均分大餅的概念,Spotify雖可幫助獨立廠牌增添國際市場的曝光管道,看似省下實體通路鋪貨成本,實際收益對於市場規模較為小眾的作品其實僅是微薄收入。Radiohead主唱Thom Yorke對Spotify說過重話,他曾合作過的年輕爵士小號手Christian Scott,也認為這讓音樂人無法合理保有作品本身的價值,即使他的新專輯《Stretch Music》仍然出現在號稱擁有超過3,000萬首曲子的Spotify上。

《Stretch Music》在台灣Agnès b. music store購買的實體價格是新台幣489元;在iTunes Store上數位下載費用是220元。同樣一張唱片,樂迷在Spotify可能一毛都不用實際支付,即可用正當的管道收聽《Stretch Music》裡的所有歌曲。

chartoftheday_4894_spotify_revenue_vs_co
Photo Credit:Statista
Spotify公司逐年損益表。

如果想要多獲得加值服務,包含離線功能、沒有廣告、高音質,每月也僅需付費149元,大約是麥當勞一份超值全餐的價格。根據2015年Spotify公布的財報推算,每播放一次專輯裡的任何一首歌曲,大概才可讓Christian Scott賺到0.0187元,可想像如果未來串流音樂為王,當他的歌曲在平台被樂迷播放8,000次後,Spotify員工給他大麥克餐的畫面嗎?也難怪他會不喜歡這項服務。

不勞Sunita Kaur否認這則消息,這當然誇張了實際的狀況,Christian Scott不會只在Spotify靠銷售唱片維生,現場演出始終是音樂人賺取收入的重要管道之一。他可能常聽見前輩們憶起過去的風光,例如已故傳奇吉他大師B. B. King當年退伍後離開故鄉來到曼菲斯,那晚他於夜總會演奏,雖然沒沒無聞,仍獲得12.5美元的報酬。

當時麥當勞還沒改名,還叫做Dick and Mac McDonald餐廳,所賣售的漢堡套餐價格也才25美分,已足夠B. B. King請現場50位親朋好友每人吃一份。從此「藍調天王」不願回去農場開拖拉機,畢竟每日辛苦所得僅5美元。不久之後,他灌錄了第一支單曲〈3 O'Clock Blues〉即登上節奏藍調榜冠軍,終其一生灌錄了40多張作品。

bb king
Photo Credit:AP/達志影像

但!如果他活在音樂產業結構重新洗牌的過渡期,還會如此認真灌錄那麼多專輯嗎?

「串流音樂可以是一種工具,可用它來行銷宣傳,甚至是販售演出門票。」Sunita Kaur相信串流形式絕對是未來的趨勢。她指稱,Spotify有個部門專門負責指導獨立樂團研究他們的數據分析結果,這個系統被稱作Dash Board,提供音樂家們登入專屬後台,通過Spotify的數據分析團隊,整理關於他們作品的相關數據,以了解歌曲在全球被播放的狀況。

「我們由專人來指導小型、獨立的樂團或音樂人,一對一地指導他們如何使用這個系統」她說。製作音樂,Sunita Kaur不斷地強調,樂團不一定要將串流音樂當成是收入的單一來源,重要是讓更多人探索到這些音樂的存在。

串流音樂改變產業思維

串流音樂去年在美國超越數位下載成為音樂產業營收最大來源,占總比的營收34.3%,許多業界人士更視它為音樂產業的未來。評量一位藝人是否受歡迎的方式,也從過去實體銷售張數,如今也將線上播放次數納入考量。

chartoftheday_3852_us_music_industry_rev
Photo Credit:Statista
2015年上半年,音樂串流營收超越實體銷售圖表。

Kygo是在Spotify最快累積10億次點聽紀錄的藝人,他年僅24歲來自挪威,在他的專輯正式發行前,單曲〈Here For You〉已在Spotify創下破億次的點聽次數。Sunita Kaur說自己有八年沒買過實體CD(仍有收藏黑膠的習慣),平時愛用歌單服務。

專輯的概念隨著串流音樂的普及,過去的完整唱片,甚至概念專輯的聽覺體驗,逐漸有了轉變,會議中她刻意強調:「Discover Weekly的播放清單擁有4千萬訂閱用戶,客製化專屬長達2小時的精選曲目,推出兩年來一共創造50億次點聽次數。」通過打散專輯,將單首曲目整合,並將其視為藝人的介紹和入門口,這個從Apple推出Shuffle以來,想要推廣的隨機播放功能,在串流平台上徹底地實現。如今,有超過4000萬人每週透過客製化的「隨機」功能,來聆聽一張「全新」的專輯。

spotify截圖
Photo Credit:Spotify
台灣板Spotify系統中少數的購物連結。

Spotify在音樂產業結構之中,並非處於唱片公司的對立面,不少主流唱片公司如環球音樂、索尼音樂以及華納音樂都擁有其股份。Spotify也與一些唱片公司進行更進一步的銷售合作,例如透過平台可連結至紐約獨立音樂廠牌Kanine Records線上商城,樂迷可購買其音樂人的實體唱片,甚至是演唱會的門票、聯名服飾,這些服務仍屬少數,效益如何仍在五里霧中。

Spotify竟找不到天后的最新專輯?


猜你喜歡


【影評】《沉默呼聲》:會不會有一天,再也沒有人站起來為我說話了

【影評】《沉默呼聲》:會不會有一天,再也沒有人站起來為我說話了
Photo Credit:漂流木制作

我們想讓你知道的是

「有時,沈默也是一種謊言」從導演李雲翔的角度來看,這些越不被關注的話題,越應該花時間去了解,從他執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

「自由就像空氣,你只會在窒息時,才會察覺到它的存在。」對於身處臺灣的我們,尤其是對1990年後出生的人來說,透過選舉投票、上街遊行、訴諸法律來維護個人權利,彷彿是理所當然的事情,但其實民主、自由、人權並非一蹴可幾,而是好幾個世代努力爭取來的甜美果實。由李雲翔執導的《沈默呼聲》,便是一部試圖讓觀眾重新省思自由與人權如何得來不易的電影。

由真人真事改編,甫於2021年獲得奧斯汀影展觀眾選擇獎的《沉默呼聲》劇情敘述1999年夏天,兩對清華大學的學生情侶因為信仰法輪功,讓他們原本無憂無慮的生活在一夕之間全變了調。謊言、栽贓、囚禁、凌遲,這些血淋淋的真實修羅場,無聲無息地染紅了中國的土地。由於這段恐怖的經歷,也讓他們與美國記者丹尼爾產生了交集,是為真相帶來一道曙光,或是一切都仍是未完待續?

雙重敘事線展開各自的掙扎與共鳴

《沉默呼聲》有兩條主要的敘事線,一條是男主角王博宇的學生線,另一條則是丹尼爾的記者線。王博宇是一名清華大學電子工程專業的博士研究生,他所信仰的法輪功被中國政府視為「眼中釘」,當掌權者開始迫害法輪功的學員,無法沉默的他藉由發傳單、拉布條、氣球飄書等機智手法,為自己的信仰與真相奮鬥,但這個看似再平凡不過的訴求,卻為他與身邊的人招來一連串的苦難,讓他感到心力交瘁。

31
Photo Credit:漂流木制作

另一部分,美國芝加哥郵報記者丹尼爾,過去曾經撰寫過六四天安門事件的相關報導而遭到中國驅逐。當他好不容易再度踏上中國土地時,又碰到了法輪功事件,讓他開始感到動搖,直到後來目睹男主角一行人試圖揭穿謊言的行動,加上事件越來越甚囂塵上,讓他重燃記者魂,決定為受害者發聲,將這些極力被掩蓋的真實公諸於世,兩條敘事線也終於產生交集和共鳴。

30-1
Photo Credit:漂流木制作

無聲是種無奈,亦是種被消音的選擇

不少人可能都有在路邊看過法輪功的學員在宣揚他們所信仰的理念,但若要進一步討論法輪功的理念時,有多少人能講出貼近事實的認知?根據統計,1999年時,中國有七千萬人習練法輪功,而這樣的「勢力」被視為威脅到中國政權的穩固,所以促使中國政府採取一連串的打壓、迫害與抹黑行動,「被消音」的情況導致許多人根本不知道其中的真偽,這也是《沉默呼聲》導演李雲翔為什麼拍攝這部片的原因之一。

導演李雲翔在接受採訪時提出了這樣的問題:「為什麼沒有更多的人來拍這些故事?」他認為現今的影視產業,為了不想要放棄中國市場,都會先自我審查電影題材,甚至主動迎合中國政府「批准」的故事內容。但從他的角度來看,這些越不能被關注的話題,越是應該花時間去了解,所以從執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的劇情片《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

25
Photo Credit:漂流木制作

現實比電影更加風聲鶴唳

由於題材相當敏感,所以《沉默呼聲》劇組選擇在台灣跟加拿大兩地取景,即便拍攝場地不在中國,拍攝過程中還是面臨到不少困難,像在選角、租借場地時都遇到很多挑戰,更不用說要在台灣上院線時的阻礙連連。然而,正是這樣的困境,更讓我們看見這群新生代演員令人印象深刻的演技。尤其是當王博宇走過監獄長廊時那五味雜陳的神情,包含著對家人的思念、以及屹立不搖的堅持,光是這段畫面就值得再看一回。

44
Photo Credit:漂流木制作

「再也沒有人站起來為我說話了」

德國牧師馬丁尼莫拉曾經寫過這樣的詩文:「起初,納粹抓共產黨人的時候,我沉默,因為我不是共產黨人……當他們抓猶太人的時候,我沉默,因為我不是猶太人。最後當他們來抓我時,再也沒有人站起來為我說話了。」身處在自由社會的我們,當然可以繼續做沉默的大眾,選擇忽視旁人的不公不義,但誰又能保證眼前的歲月靜好,不會一夜翻盤?或許歷史紀錄是生冷的,但電影藝術是溫熱的,請一起走進戲院感受《沉默呼聲》帶來的省思及啟發吧!

《沉默呼聲》
上映日期:2022.8.12
上映地點:全台戲院同步上映
購票資訊詳見官方網站


猜你喜歡