堪稱最令人小鹿亂撞的行銷活動，讓你交新朋友不尷尬反而有「觸電」的感覺

隨著上次〈嗶嗶嗶嗶嗶——史上最短的行銷活動，讓你會心一笑的熟悉旋律〉的文章爆紅，我們對於可口可樂在執行行銷活動上的創意，可以說是有目共睹。整個活動，不僅僅讓人覺得新奇有創意，甚至將可口可樂從其他所有的產品中拉出一個高度和奇特感，也激起那些沒有買卻聽到聲音的人渴望去嘗試看看，造就導購效果超級強大的經典行銷案例。

另一個在國內外爆紅的案例，同樣也是可口可樂，他們似乎對於觸發產品導購的行銷企劃下了不少苦工，上次是利用賣場購買產品的流程中加入一些新奇元素，這次則是從使用可口可樂產品的流程開始。

同樣，習慣已久的使用流程，加入一些新奇元素（讓開瓶需要兩個人才能完成），並注入名為「關係」的故事，表述現代人關係中的疏離，需要運用可口可樂才能拯救大家的關係，這樣的創意也的確是強大！只是，導購效果就沒有「嗶嗶嗶案例」那麼強。另外，當規劃行銷活動時，將關係的元素加入其中，常常遇見的門檻就是人與人之間的尷尬，這個名為「尷尬」的高牆常常埋葬了許多超有創意的行銷案例，但，也因為這個堪稱為S級任務的困難度，讓很多行銷人趨之若鶩啊～

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另外，一個禮拜前，可口可樂釋出了一隻新的廣告「This is Ahh」，不同於以往的行銷模式，這是可口可樂第一次以UGC形式推出的廣告影片，而所謂的UGC（User Generated Content）形式指的是像網站等開放性媒介的內容，由其使用者生產創作而成。像我們平常所熟知的YouTube、部落格、維基百科等等皆是採用了這種方式在運作，透過這樣的方式，使用者不再只是觀眾，而是成為整個網站的生產供應者。

簡單的說，這隻廣告正是由可口可樂的粉絲所錄製的內容製作而成，可口可樂以「喝可樂時候，會有怎樣的感覺？」的活動邀請粉絲們分享各自的經驗短片，而優秀並且有趣的短片將能夠被剪入這一次的可口可樂廣告中。最後可口可樂收到了來自世界各地超過四百份的短片，而可口可樂也透過創意公司節錄了其中40支的短片，推出這一次的廣告「This is Ahh」。究竟大家喝可樂的感覺會有怎樣的不同和變化呢？讓我們趕快來看看這支廣告吧！

其實早在去年可口可樂就開始執行這項「Ahh計畫（The Ahh Effect）」了，並計畫推出61個相關網站。這些網址也相當有趣，像是http://www.ahh.com甚至是http://www.ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh.com/，網站中不但有許多有趣的小遊戲、動畫影片以及可樂瓶的歷史等等。在這整個活動我們可以很清楚的明白可口可樂在強調其品牌的獨特性，透過喝完可樂的感覺讓顧客們去細細的品嘗自己喝完可樂那種獨一無二的感覺，也充分的將其品牌的特色表露無遺。

本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登，原文1、原文2