台灣的奧運選手,贊助的卻是三星:就算要被「利用」,為什麼不是台灣品牌?

台灣的奧運選手,贊助的卻是三星:就算要被「利用」,為什麼不是台灣品牌?
Photo Credit: Samsung網站截圖

我們想讓你知道的是

關於台灣運動員的行銷宣傳,消費者和台灣企業其實可以一起努力。

那天偶然在電視上看到一個頗有質感的廣告,內容是關於台灣2016里約奧運代表隊,其中五名重點選手的努力。會在主流媒體上看到關於運動員的宣傳已經讓我感到驚訝,而在廣告最後出現商品時,更愕然發現這個關於台灣奧運代表隊的廣告,竟然是由三星所贊助拍攝

說實在的,在看到的當下,心裡的感覺只能用五味雜陳來形容。當然不是什麼簡化的反韓情緒作祟。事實上,對於台灣三星願意以代表隊選手作為主角製播廣告,並且還提供額外設備以及金錢上的贊助,絕對該給他們最大的肯定。但我還是免不了要想:為什麼不是台灣品牌?

可能有人要跳出來說,這都是台灣三星操作的手段,就如同之前曾鬧上新聞的三太子贊助一樣。但我還是同一個問題,如果真的有所謂的利用價值,為什麼不是台灣品牌來「利用」呢?

事實上,如果對於台灣運動員——尤其是非熱門運動項目——的待遇有瞭解的話,我想絕大多數人都會十分樂見且歡迎有企業願意「利用」他們,但現實中就是沒有。我們的企業寧可找小模或網路紅人拍些不知所謂的廣告,卻沒人願意撥一點預算請台灣的運動員代言。我們喜歡看著明星們打扮得漂漂亮亮在街上跑步,卻對真正在賽場上揮灑汗水的選手興致缺缺。

歸根究底,還是在於受眾群本身對運動缺少關注,而目前淺碟化的媒體環境則又更惡化了這個問題。對於廣告商來說,沒能在短短幾秒內吸引到閱聽人的注意就算是失敗。相比於一個沒人認識的運動選手,找個常在螢光幕上出現的熟面孔,或是身材好的正妹或小鮮肉,自然是要有效果的多。

但我相信這個現象是可以被扭轉的,只要視聽人和宣傳方一起努力即可。品牌可以試著多和國內的運動員合作,量身定造好的切入點和包裝,一定能有好的效果;而一般消費者應該給予願意幫助台灣體育發展的品牌一些好感紅利,進而形成一個正向回饋。

企業多給台灣選手機會,消費者就多給企業機會。

也許有人會說,台灣適合運動員的品牌和產品並不多。但事實上,運動員行銷的產品並不必然只侷限於體育相關而已。像NBA巨星布萊恩(Kobe Bryant)和足球巨星梅西(Lionel Messi)合作的一系列土耳其航空廣告,在網路上持續被瘋傳,他們賣的不是球衣或球鞋,但卻起了非常好的宣傳效果。

好吧,拿布萊恩和梅西這樣原本就有著高知名度,且是熱門體育項目的明星來舉例似乎是有些作弊。那如果是田徑和游泳呢?短跑奧運金牌柏特(Usain Bolt)拍過許多和球鞋無關的廣告,像是Nissian跑車、百事可樂以及Visa信用卡;而游泳名將菲爾普斯(Michael Phelps)也幫Subway三明治和海倫仙度絲拍過廣告,甚至還當過精品Louis Vuitton的代言人。

柏特或菲爾普斯當然也很有名,但他們的臉孔不見得人盡皆知,廠商依然可以從他們的形象以及易於讓人聯想到的特質,找到行銷的切入點。台灣一樣可以這樣做。況且台灣運動員的代言價碼比起前述的藝人/紅人來說,絕對是低上許多,未嘗不是個別出心裁且實惠的選擇。

當然,台灣還是有些企業低調地長期資助運動員,但要提升運動員的地位、待遇和發展,更貼近一般人生活的行銷是必要的。

最後,我們可以來談談為什麼要提升運動員的待遇和地位。「體育為國力之本」這種八股的宣傳詞就先擺在一旁吧。事實上,體育競賽是一個國家獲得注目,站上國際舞台最迅速,也最中性的方法。想讓世界看見台灣,透過體育是最好的方法。

而且體育也是凝聚國族情感,強化國家向心力的最好方法。人們常說台灣沒有分裂的本錢,那相對的,是不是應該更去珍惜能把全國人民團結在一起的途徑呢?

感謝每間願意對台灣選手提供幫助的企業,不管是本土品牌或者是外商。但衷心希望下次看到關於台灣運動員的宣傳時,能看到台灣自己的企業站出來支持自己的選手,而不是由外國品牌來做原本應該由我們自己做到的事。

責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊之瑜