全球瘋玩Pokémon GO,台灣哪些業者有機會跟著賺?

全球瘋玩Pokémon GO,台灣哪些業者有機會跟著賺?
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7月,最紅火的寶可夢Pokémon Go遊戲風靡全球,讓任天堂市值大爆發, 在熱錢追逐寶可夢受惠題材下,相關股價都有一波不小漲幅; 這時投資得更小心,尤其是8月初公布的7月營收將是照妖鏡, 7月營收一定要有實際成長,商機才是真的。未來,隨著使用國家持續增加,寶可夢商機可望擴大, 台灣雲端、散熱、IC設計、文創等產業也將受惠,股價轉強態勢可期。

文:劉志明|財訊雙週刊 第508期

2016年7月,精靈寶可夢Pokémon GO的手機遊戲風靡了全球,在美國上市第一天就有2,100萬個活躍用戶,超越Candy Crush 2013年創下約2,000萬活躍用戶數的紀錄,10天以內,寶可夢全球下載超過3,000萬,風靡程度超乎想像。

推出寶可夢遊戲的母公司任天堂,兩週股價曾經暴漲近一倍,市值增加200億美元(約6,450億元台幣),總市值超過4兆日圓(約1.2兆元台幣),超越三菱商社、野村證券、索尼(SONY)等大企業,躍升為日本前20大上市公司。

創新遊戲與內容 才是王道

目前,Pokémon GO陸續在美國、澳洲、紐西蘭與日本正式上市,都造成玩家瘋狂。據Organic Search Traffic近一個月的流量分析,上網搜索遊戲中,有近30%流量查詢Pokémon GO關鍵字;而寶可夢遊戲還沒在中國上架,微博已有超過3.5億次的閱讀量,顯示未來亞洲區國家陸續上線後,Pokémon GO風潮將持續。

工研院資通所所長闕志克表示,根據工研院IEK統計,今年全球智慧型手機出貨約15.8億台,但年成長率下滑至7.7%,跌破兩位數;手機硬體成長力道不再,軟體與創新內容服務就很重要,目前全球手機通訊市場有潛力的是平台、影音內容與創新軟體遊戲,大部分商業價值及利益都將落入谷歌(Google)、臉書(Facebook)、網飛(Netflix)、亞馬遜(Amazon)等網路服務商手中;而大部分行動裝置的業者,都把時間花在創新的手機應用App,Pokémon GO遊戲就是最好例子。

闕志克表示,過去手機遊戲專注手機螢幕效果,但寶可夢走出手機框框,透過鏡頭與現實城市連結,手遊加入擴增實境(AR)的玩樂效果更具創意,他認為,未來將出現更多在現實城市中找寶藏的手遊創意,Pokémon GO風潮不會斷電。

Pokémon GO熱潮,哪些產業跟著發燙呢?日盛投顧總經理李秀利表示,Pokémon GO如此受歡迎,但台灣直接受惠的公司與產業並不多,其中雲端伺服器產業較明顯。

由於Pokémon GO在美、紐、澳率先上架後,全球數千萬計的玩家下載,導致伺服器無法負荷,目前尚有部分國家仍鎖區不能玩,未來這些國家開放,伺服器需求仍在,台灣雲端伺服器廠商如緯創、廣達、英業達等將受惠。

承通國際投顧副總經理高憲容強調,Pokémon GO的遊戲內容與戶外實際場景結合,運用擴增實境技術,讓玩家扮演神奇寶貝訓練師,在戶外捕捉神奇寶貝;因此,遊戲玩家若想在戶外發現神奇寶貝,必須讓智慧型手機鏡頭處於開機情況,上網與全球衛星定位系統(GPS)功能要打開,才能持續與遊戲伺服器進行資料交換及運算。而Pokémon GO風行,刺激終端伺服器量需求,下半年,在谷歌和亞馬遜等大型公共雲端的硬體支出增加,雲端伺服器商機大,而台灣伺服器業務比率較高的信驊、川湖等後勢可期。

此外,支援擴增實境手機,未來須有逼真的3D效果,雙鏡頭具潛力,其中鏡頭廠商大立光、光燿科等跟著沾光。

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需求增溫 散熱、IC受益

用手機找神奇寶貝,玩遊戲非常耗電與也容易「發燙」,一定需要增加電源或加速散熱,台股散熱雙雄──超眾與雙鴻將受惠。

由於手機散熱加入熱導管可望成趨勢,超眾手機研發熱導管薄度進入0.4公釐,在今年接獲韓系大廠訂單並開始出貨,下半年實質量產增加,另亦有其他客戶導入手機散熱零組件;超眾手機散熱業務上半年占營收比重約7至8%,下半年可望超過10%,是今年成長主要動能之一。法人預期,第三季營收可望高於第二季,業績表現具成長空間。

至於雙鴻,第二季營收動能較弱,但法人看好第三季旺季需求,業績將明顯升溫,除桌上型電腦、NB市場,更積極拓展伺服器用風扇、通訊產品、LED照明、伺服器工作站,以及行動裝置等散熱裝置增溫,未來業績將明顯走高。

在任天堂Pokémon GO暴紅後,周邊商品也將陸續上市,為了方便尋找神奇寶貝,廠商發揮創意,將陸續推出Pokémon GO手環與Pokémon GO遙控飛機等商品,台灣相關IC設計公司商機可期;最明顯的是消費性IC松翰,之前妖怪手錶流行時,松翰業績受益,原本第三季是松翰淡季,但Pokémon GO商機爆發,將讓松翰淡季業績維持高檔。

至於所有周邊產品都需要與手機用藍牙連結,來交換Pokémon GO資料,生產藍牙晶片的笙科也可望受惠。還有相關電源IC公司,例如昂寶第三季手機快充晶片需求強勁,也因手機電源IC每年維持30%以上成長,占該公司產品比重從兩年前的15%,提高至今年的25%,也是法人看好的Pokémon GO受惠股。

另一個值得觀察的,就是神奇寶貝寶物交換商機。法人表示,Pokémon GO除了擴增實境外,比賽抓取稀有的神奇寶貝,更讓玩家瘋狂,這未來將衍生龐大的神奇寶貝交換與買賣商機;台灣經營遊戲寶物交換網站最重要廠商就是數字科技,目前該網站已出現代抓神奇寶貝服務等銷售資訊,等到Pokémon GO在台灣開放,相關商機更熱絡。


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零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

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PChome 24h購物的Z世代及壯世代的用戶不斷增長,足見PChome 24h購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

根據資策會《2021-2022民生消費數據力大調查》報告,2022年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨3C家電,此外更成立Youtube頻道《寶家POYA HOME》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

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photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設Youtube頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設open now便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下foodomo串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進711開設社區生鮮便利新店型「Famisuper」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創APP訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了EC自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台shopline近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得IP贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品,Shopline的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以3C商品打下電商版圖的PChome 24h購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近30%;18-24歲Z世代也有明顯成長,年成長率近20%,2022年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢,PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從3C到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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PChome 24h購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外,PChome 24h購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「Lofi Mom」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入chill beats中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下,PChome 24h購物的Z世代及壯世代的用戶不斷增長,足見PChome 24h購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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