Facebook又改演算法︰今次針對……(標題黨)

Facebook又改演算法︰今次針對……(標題黨)
Photo Credit: Shailesh Andrade / REUTERS / 達志影像
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Facebook宣佈,將會在其貼文顯示排序演算法中,加入考慮因素,減少標題黨文章的顯示機會。

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Facebook利用演算法來判定你在動態消息(news feed)上看到甚麼內容,這當然不是新聞。該公司不時調整演算法(也不是新聞),例如約一個月前才公佈,他們將會令用戶看到更多朋友分享的內容,而專頁貼出來的文章觸及人數相對就會被壓下去了。

在2014年8月,Facebook表示他們將會針對標題黨文章調整演算法。當時他們考慮兩個因素︰第一項是人們閱讀文章的時間,假如很多用戶按進連結後迅速退回Facebook,那顯示文章可能價值不高、沒太多養份。

第二項是人們閱讀及按讚、分享的差別,假如一篇文章有很多人按進去看,但之後沒有讚好、留言或分享,演算法就會理解為讀者覺得文章沒有太大價值。

昨日Facebook宣佈,該公司會進一步減少標題黨顯示在動態消息上的數量。現在他們不只是看用戶的行為,更會針對標題本身來為貼文排序。

Facebook一個團隊首先按兩項標準檢視了數以千計的標題︰

  1. 標題有否刻意抽起理解文章的重要資訊;
  2. 標題有否誇大內容,誤導讀者。

簡言之,就是找出那些故意略去重點…的標題,以及經常用誇張言詞震驚100億人的標題!

團隊互相覆核後辨認出一大堆標題黨,然後建立一個系統去分析這些標題,以判斷出標題黨常用和不用的詞語。Facebook表示,這個做法跟電郵篩選垃圾郵件的過濾器類似。

分析完後,系統會辨認標題黨文章,並記下其網址和分享的專頁。如果一個專頁跟常分享標題黨文章,Facebook的排序演算法就會「懲罰」這個專頁,降低其貼文顯示在用戶動態消息的機會。

不過,他們的演算法亦會鼓勵人「知錯能改」,假如同一個專頁停止張貼標題黨文章,演算法就會調整過來,使其貼文不受上述懲罰機制影響。

Facebook強調,他們會在聆聽用戶意見後改良系統,以及持續更新辨識標題黨的方法。他們亦預計大部份專頁也不會受到影響,但依靠標題黨的網站與專頁,則應預計其流量和觸及率會下跌。

Facebook也建議大家使用更好的標題,準則自然是跟標題黨相反︰

  1. 能夠提供資訊,讓讀者判斷那是否想看的內容
  2. 不要誇張,要令讀者對文章內容有合理期望

是次修訂的效果有待觀察,而且應該只針對英文標題,中文的標題黨文章暫時還是會在Facebook繼續流傳。讀者可以做的,包括

  1. 在讀完好文章後多按讚、分享
  2. 看見經常分享標題黨文章的專頁時,就按「隱藏貼文」
  3. 見到朋友分享標題黨/內容農場文章時,可以留言提醒他們

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