眼球戰爭再起:境外OTT大軍壓境,傳統電視台決戰新媒體

眼球戰爭再起:境外OTT大軍壓境,傳統電視台決戰新媒體
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兩年內,台灣從影音串流服務(OTT)荒漠,突然變為競爭最激烈的地區之一,加上臉書的影音完全取代了媒體功能,台灣的傳統電視台處境岌岌可危。

文:黃靖萱、洪綾襄|財訊雙週刊 第508期

為了反擊,所有電視台只能靠攏新媒體,砸大錢打造OTT,或把臉書(Facebook)當成自己的新媒體平台,但沒有獨特內容、找不到商業模式,大家都陷入苦戰。在新舊媒體的亂鬥下,誰能主導台灣人的眼球?分食數百億元廣告商機?又是誰能在最混沌不明的亂世中,找到獲利模式?

戲劇依然愛恨情仇,新聞仍舊吵鬧不休,但,電視還是電視嗎?每天,通勤上下班的你,利用搭公車、捷運的時間拿著手機追戲;到了公司,電腦整天開著臉書網頁,在臉書上按幾個讚,所有最夯、最新的新聞或討論就一次看遍。

來自科技界的新媒體崛起,改變每個人每天的生活情境,等同宣告傳統電視正步向遲暮。電視新兵、聯合報系電視台udn tv,在苦撐三年後,七月一日起自全台有線電視下架,只在網路上播出,成為新變局下的祭品。

但電視產業更驚訝也更關心的,則是七月初,三立將新聞台上架到中華電信的MOD上。過去,在電視台和有系統業者緊密的生態結構中,有線電視新聞台「團結地」抵制MOD,但三立卻開了第一槍,電視圈議論紛紛後續的影響。「電視在走下坡,有線電視廣告收入只剩下過去的70%,其他要靠MOD、新媒體、手機等平台收回來,不能全部都在有線拿了,」中天董事長馬詠睿說。

國內外OTT進逼
三立新聞台開第一槍 向MOD靠攏

去年資策會產業情報研究所(MIC)調查發現,已有16.2%的消費者不續訂第四台,這些「剪線族」(cord-cutters),同時轉移預算至數位影視等影音串流服務(OTT,over the top)。近兩年來,國內外OTT大量進入台灣,分食電視人口。2016年伊始,一月就有美國串流影音平台網飛(Netflix)登台;三月底,中國的愛奇藝台灣站開台,連來自法國的Dailymotion也推出繁體中文版。

若加上台灣自己的OTT平台,如三大電信公司都已推出服務,曾參與創辦美國TiVo的錢大衛創立台灣原創的LiTV,七月初連KKBOX旗下的OTT VOD影音服務平台KKTV也上線加入戰局。而且不論愛奇藝或KKTV,一出擊就砸高昂版權費,和南韓同步播出韓劇《太陽的後裔》及《任意依戀》來吸引會員,台灣電視台的處境可說是四面楚歌。OTT的戰況仍未分出勝負,但其實新媒體巨獸早已產生。

七月中,臉書公布在台灣的月活躍用戶達到1,800萬人,儼然成為台灣最大的媒體,根本沒有任何電視台的收視率或媒體的網站足以和臉書匹敵。臉書先是為了獲得更多新聞內容,和主流媒體合作,讓合作的媒體開始獲得嵌入廣告的利潤,卻也逐漸養成人們透過臉書閱讀,進而觀看影音新聞的習慣。台灣有些電視台,只擁有和其他電視台沒有差異的新聞內容、缺乏足夠甚至沒有自製戲劇、節目的能力,在茫茫網站中,根本吸引不到觀眾,更沒有發展自己OTT平台的實力,反而更加依賴臉書,將臉書當成了自己的新媒體平台。

臉書成新媒體巨獸
招募新血練兵 與傳媒敵對又共生

然而,今年初動作頻頻的臉書,開始對外招募記者,要求具備新聞判斷能力、針對內容深入分析,並能撰寫生動的報導,顯示臉書正計畫培養媒體資源。六月底,臉書再宣布,將調整動態消息演算法,新聞媒體的貼文優先次序排位後挪,臉書坦言,這調整將會使很多新聞網站流量明顯下滑。

臉書的每一個動作,看似和媒體共生,其實是威脅、牽動著傳統媒體的生存與發展。最大的影響就是,臉書理所當然成為最大的廣告投放標的。根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)公布「新媒體狀態」(State of the News Media 2016)報告指出,數位廣告已牢牢掌控在網路巨擘手中。在所有數位廣告營收中,臉書、谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、推特(Twitter)以及去年收購美國線上(AOL)的電信業者Verizon五家科技公司,就吃掉了65%市場。

這情況一樣發生在台灣。以電商「愛上新鮮i3Fresh」為例,執行長張右承坦言,他們愈來愈不和傳統媒體合作,近來廣告資源逐步都投放在臉書,因為臉書會提供許多數據,幫助優化他們的廣告轉換率。「我每一分錢花出去,都能計算投資報酬率,但舊媒體做不到,」張右承說,「時代變了,以前沒有這些工具,我們沒得選,但現在廠商找到新的模式。」

「其實很多人都想錯了,電視台現在最大的競爭者,是臉書,」三立總經理張榮華直言。臉書有聚眾效果,邊緣化了各家電視台官網,但僅依靠在臉書上衝大粉絲群,就補得了他們在傳統媒體流失掉的收視率及廣告收入嗎?

「當然補不回來啊!」民視新媒體事業群王宗弘無奈地說,「因為平台是別人的,廣告就掌握在別人那裡。」

一位電視台董事長用自身的例子說明,他們的新聞及節目在YouTube能見度高,平均一個月能從YouTube拿到二十多萬美元的分潤;而臉書雖然也開始和「創作者」分享廣告收入,但他們一個月僅能拿到數千美元。他認為,其他電視台即使粉絲群再多,也無法賺回電視流失的廣告,更何況有一些電視台甚至不是內容「創作者」。

再加上走進網路、新媒體時代,「就算是獨家新聞的壽命也只剩下三分鐘,大家都會抄啊!怎麼賺錢?」一位前電視台負責操作網路的高層,談到自己過去面對的困境感嘆,「不做新媒體是等著別人把你殺了,但你做了,卻沒有商業模式,(花大錢投入)是自己把自己殺了。」

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Photo Credit: AP/達志影像

電視台陷困境
收視、廣告衰退 OTT還賣不動


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講究機能與美學,LG OLEDevo系列電視令人心醉神迷的三大黑科技

講究機能與美學,LG OLEDevo系列電視令人心醉神迷的三大黑科技
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LG OLEDevo 系列電視三大黑科技,包括雙重國際認證的護眼效果、AI 智慧優化與聲控系統,以及令人心醉神迷的超輕薄機身。講究機能與美學的你,必須認識這款電視。

現代人講究極致的娛樂體驗,尤其疫情時代讓居家時間變長,電視的地位恐怕比過去任何時候都來得重要。一台好的電視,能讓居家空間化身為重要的視聽娛樂中心,甚至把客廳打造成一座藝廊;凝聚家人在此齊聚享受視聽饗宴的時刻,也為整體空間做出現代科技感的華麗點綴。

韓國科技大廠 LG 全新 OLEDevo 系列,作為結合視聽享受、極致美學、智慧簡約的存在,將是此時此刻市場最需要的優質電視。不少人想為家裡添購新電視,或是為長輩汰舊換新,尋覓一台簡易好上手、又能保護視力健康的電視。那麼,LG 全新 OLEDevo 系列的三大黑科技,將是消費者不能錯過的精彩選擇。

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LG 全新 OLEDevo 系列電視具備三大黑科技:護眼面板、AI 聲控、藝術設計外觀,是居家視聽娛樂系統的必備逸品。

LG OLEDevo 黑科技之一:雙重護眼認證的 OLED 面板

LG OLEDevo 全系列搭載 LG 獨家最新一代「OLEDevo」面板技術,運用「自體發光像素技術」的有機材料,控制每一像素的顯示品質,提供極為精準的顯色能力與絕佳的高對比度;不只視覺效果遠遠超越一般市售常見的 LCD 面板,LG OLED 面板還具備「護眼雙認證」,友善長輩與兒童,讓家人能安心追劇、減少眼睛負擔。

針對電視產品的護眼認證,主要是判斷「抗藍光」功能。藍光屬於一種「高能量光線」,若長時間大量接觸,可能會對視網膜產生影響,進而傷害視力。為了讓消費者可以安心觀賞電視,LG OLED 電視將藍光影響降至最低、僅發射出 29% 的藍光,遠低於眼睛舒適度的最低 50% 標準,護眼效果獲得國際權威認證機構——德國萊因 TÜV 護眼認證、美國 UL 低藍光顯示認證等認可。

此外,LG OLED 藍光只有同等大小液晶螢幕的 60%,大幅降低眼睛的負擔。也就是說,LG OLED 電視讓消費者能比以往更加放心地享受大螢幕,盡情玩遊戲或看電視。

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LG OLEDevo 電視搭載獨家最新一代「OLEDevo」面板技術,提供更精準的顯色能力與高對比度;尤其觀賞電影或追劇時,不必再忍受模糊的黑暗,而是能享受清晰的純黑顯色系果。
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LG OLEDevo 電視獲得國際權威認證機構——德國萊因 TÜV 護眼認證、美國 UL 低藍光顯示認證雙重認可,護眼效果有目共睹。

LG OLEDevo 黑科技之二:AI 技術讓電視更好看,也更方便看

另一個令人驚豔的黑科技,則是 LG OLEDevo 系列機種非常善用 AI 人工智慧。首先, LG OLEDevo 系列電視採用了 α9 第四代 AI 4K 影音處理晶片,能運用 AI 優化影像與聲音品質,呈現最卓越的視聽效果,包括:

  • 影像強化:內建 AI 技術擁有規模超過百萬組的視覺資料點數據庫,能識別影像內容,進行降噪與圖像優化程序。全新「場景檢測」功能還能進一步分析顯示場景類型,並支援優化。
  • 音效強化:α9 第四代 AI 4K 影音處理晶片還具備超過 1,700 萬個音頻資料點作為學習基礎,能識別語音、音效與音調頻率,依照不同的風格優化聲音音效,甚至自動調整音量,確保高均值的視聽感受。

此外,LG 也導入 AI 語音辨識系統、家電物聯網技術,讓電視搖身一變成為家電物聯網系統的主控台,打造聰明駕馭的智慧居家功能,包括:

  • AI 語音控制電視:聰明的 AI 語音辨識,讓長輩能聲控電視,迅速執行轉台、調整音量等功能。使用 Netflix、Disney+ 等 OTT 串流平台時,也不必費時打字搜尋,直接語音輸入就能迅速找片。
  • 家用物聯網裝置:OLEDevo 系列還有物聯網功能,電視可作為儀表板來控制家電設備,串連智慧滑鼠遙控器的 AI 語音控制功能,輕鬆聲控家電。
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LG OLEDevo 系列電視搭載 α9 第四代 AI 4K 影音處理晶片,能即時自動優化顯色與聲音效果,帶來最優質的視聽體驗。
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LG OLEDevo 系列電視不只配備一般智慧電視內建的各大串流平台 App,也可作為家電物聯網儀表板。

LG OLEDevo 系列黑科技之三:零間隙壁掛超窄邊,打造藝廊等級外觀

LG OLEDevo 系列全名 LG OLEDevo G1 的「G」,隱含「Gallery」(藝廊)的精神,也充分反映外觀設計的精神。憑藉 OLED 面板獨有的極輕薄特質,再加上零間隙壁掛的超窄邊框設計,讓 LG OLEDevo G1 看起來就像是一幅畫作。換言之, LG OLEDevo G1 不只能提供電視娛樂,也可也作為空間佈景的一部份,增添藝術氣息與科技感。

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不只功能卓越,極度講究設計美學的外觀,更是 LG OLEDevo G1 在百家爭鳴的電視市場中表現突出的關鍵。
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LG OLEDevo G1 的輕薄外觀,融入居家設計美學無違和,同時保有超大螢幕的身歷其境體驗。

LG OLEDevo 系列符合新世代電視主流需求,配備 4K UHD 解析,無論是 4K 藍光影音、線上串流影音平台、各大遊戲主機(PS5、Xbox Series X)等都能享受高品質視聽。

目前全系列分別有 55 吋、65 吋、77 吋三種規格,一般家庭房間建議選用55吋、客廳建議選用 65 吋;若是展示空間、會議室或喜歡劇院感受者等,可考慮更大尺寸的 77 吋。追求極致視聽、體驗智慧便利,就從 LG 全新 OLEDevo 系列護眼電視開始。


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