沒有Pokémon就已經這麼精彩:奧運交接儀式展示的日本超強軟實力

沒有Pokémon就已經這麼精彩:奧運交接儀式展示的日本超強軟實力
Photo Credit: AP/達志影像

我們想讓你知道的是

中國什麼時候真的有軟實力?就是當中國也有像無印良品一類的有文化特色又有時尚感的品牌打進國際的時候。

軟實力是什麼?GDP買得到軟實力嗎?日本也許可以回答以上問題。

里約奧運閉幕,日本負責的交接儀式贏盡好評,網友一致叫好,不少人更揚言四年後要去看東京奧運。又一次,日本展示了超強的軟實力。雖然日本經濟持續疲弱,國際影響力又被中國追上,但這一場短短十分鐘的交接儀式(與此刻令全球瘋狂的Pokémon GO)告訴世人:日本的軟實力依然穩如泰山,那並非力拼GDP的「金磚四國」可以輕易趕上的。

厲害之處:卡通、領袖、創意

這場儀式有多厲害?

首先,家喻戶曉的卡通人物逐一登場,哆啦A夢及Hello Kitty等已是世界知名,可與美國的Mickey Mouse及Snoopy分庭抗禮,他們與日本運動員互傳代表日本國旗的紅球,場面有趣。

第二,首相安倍晉三化身瑪利歐在哆啦A夢的幫助下從東京街頭直奔里約,意念雖然與倫敦奧運時英女皇在James Bond的護送下現身開幕禮如出一轍,但仍然帶來驚喜;用平時正經八百的領導人來開小玩笑,總是易得人心。

第三,這交接儀式展示的不是燒錢燒出來的華麗壯觀,而是日本人向來厲害的創意:一開始台上滿地的紅色漸變成日本國旗、Rio字樣變成Obrigado,中段由椎名林檎及MIKIKO等人共同創作的激光舞蹈,以及最後漸次出現的東京景觀,都是創意表現。

值得留意的是,作為一個有深厚文化的國家,日本在這個儀式中並沒有強調歷史與傳統。它透過可愛的卡通人物、一起玩的首相、巧妙的舞台變化、繁忙的城市景觀,展示的是年輕、活力、趣味,這正是這十分鐘打動年輕人的地方。而且據報導,這次儀式早於半年前開始籌備,因此沒有把Pokémon放進去。如果日後再加上Pokémon,東京奧運開幕式更是如虎添翼。

為什麼「東京奧運」宣傳片中沒有皮卡丘?

日本的這種年輕形象,令我想起我在英國觀察到的日本與中國文化符號。牛津街是倫敦的著名購物街,盡收時裝名牌。在那裡,除了有一眾歐美品牌,也有日本貨──大型的無印良品及Uniqlo專賣店。從牛津街走十分鐘就會到達中國城,那裡則滿佈中國餐館。在倫敦市中心的中國及日本店舖,相映成趣。當那裡的中國餐館大多仍是以俗又大碗作招徠,而裡面的裝潢往往仍是充斥龍鳳與紅燈籠,日本人則除了壽司以外,也把他們的時尚品牌帶到英國。

同樣作為大眾服裝品牌,無印良品及Uniqlo於英國的受歡迎程度也許比不上H&M,也遜於英國自家的Top Shop,卻有一定捧場客。在英國讀書時,我在一門電影課認識一個英國女生,有天我們閒聊到日本文化,她隨即瞪大眼睛說很愛無印良品,喜歡它既有日本式的簡約,又有格調與時尚感。

日本文化在歐美

她的話提醒了我:今日的日本雖然在經濟上不復當年勇,但日本人早已有能耐讓他們的時尚品牌打進西方市場。無印良品不是個別例子,除了Uniqlo站穩了腳,也有歐洲品牌推出整個系列的Hello Kitty服裝。在港澳,我們以為無知少女才喜歡Hello Kitty,豈料有一天,我認識的一個外表成熟的英國碩士生跟我說極愛Hello Kitty,我就質疑Hello Kitty連表情也沒有,她卻指正我說:「在卡通中Hello Kitty還會哭,十分可愛,才不是沒有表情呢!」當然,還有宮崎駿每有新片都會在歐美各國上映,英美書店的Manga專櫃前常常有白人少男少女席地而坐入神翻看。日本流行文化的跨國力量,不是任何華人地區可望其背。

中國又如何呢?當一個英國人逛倫敦市中心追求日本時尚,他同時看到的中國文化符號卻仍是紅燈籠與便宜Chinese Food。別說大陸,就算是香港電影,在很多西方人心目中都仍然只是功夫與槍戰。這條路是很遙遠的:中國什麼時候真的有軟實力?就是當中國也有像無印良品一類的有文化特色又有時尚感的品牌打進國際的時候。

軟實力攸關文化,是一個很有趣的領域。今天,歐美的政治經濟力量受到挑戰:美國的外交及軍事政策被世人質疑抨擊,歐洲的經濟陷於困境,難民問題與恐怖主義更令歐洲人寢食難安。然而,這無損從Lady Gaga到《冰雪奇緣》的美式流行文化稱霸世界。國力已經大不如前的英國與法國也是如此。無論是虛構的《哈利波特》或真實的皇室傳統,英國文化與創作仍然令世人趨之若鶩。法國的經濟更差,國力更弱,但作為高貴優雅的代表,法式文化仍然被世人仰望。眾多標榜法式浪漫與生活品質的產品如香水、時裝、紅酒、電影,仍然被世人追捧。

軟實力是「文化體質」

國力下降,這些國家仍然可以吃老本,因為軟實力說到底是一種累積,是一種「文化體質」,這不是其他國家可以一朝一夕急起直追的東西。這次日本極其精彩的奧運交接儀式說明一個很重要的事實:GDP也許可以透過抓住某個機遇而飊升,進步景象(例如建最大的機場、蓋最高的大樓)也許可以透過大灑金錢來堆砌,但關乎文化的軟實力,仍是要一步一步地建立。

日本的原子小金剛早於1952年面世,哆啦A夢則於1969年開始連載,今天的Pokémon GO遊戲是日本科技與動漫成果的結晶。大半個世紀的創作累積,以及其背後的文化涵養,又豈是短時間內致富的「金磚四國」羨慕得來?至於台灣,今天仍然生產出華語世界最好的流行音樂,電影文化深厚但欠持續健康發展,而電視則無論是節目及連續劇都已是一蹶不振。這個被不少人認為是兩岸三地中最有文化的小島,又如何取長補短,好好發展一種台式軟實力?

責任編輯:翁世航
核稿編輯:羊正鈺


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36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離

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photo credit:VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

本文以VI College價值投資學院的學員案例來分析推導,說明透過系統性的分析、目標設定及投資規劃,財富自由並非遙不可及的夢想,甚至能藉此達成財富自由與志業圓滿的雙重目標。

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她的夢想跟許多人相同,希望能靠著理財就不需要工作,每月有10萬元用來度假、15萬生活開銷資金和給家裡5萬的孝親費,同時維持目前每個月公益捐款的好習慣。現階段生活看似豐盛,但是距離自己設定的3億身家還有相當長一段距離,特別是盤點目前可動用初始資金只有美金3萬元,更讓心怡覺得目標難以達成。而在離開上一份工作後就因為帳面不缺錢而始終待業中,也讓心怡對未來不時感到不安。

擁有千萬身價,想要過上相對充裕、財富自由的生活是否是件難事?或許關鍵就在於資產負債組合當中的「負債」!

六月第二篇_(1)
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院台灣區總經理黃士豪建議心怡善用負債,打造財富自由並進而追求人生使命感。

給心怡的建議一:財富自由的關鍵在於善用「負債」。

與多數諮詢的學員相比,心怡的投資體質跟觀念都算相當完善,特別是本身資產分配方向十分多元,表現出對於投資她是有長期研究且願意嘗試的。而透過完整檢視「資產負債」「資產損益」及「投資組合」三張表格,我可以在短時間內理解學員本身屬於哪種類型投資者,目前於投資理財方面存在什麼問題通常也能一目了然。

財務問題一定是出在負債嗎?以心怡這個案例來看,反而是卡在分配最多資產於「保險」上,而能讓自己加速達成財富自由的機會,反倒是唯一且最大的負債「房貸」。

心怡的房子目前剩餘房貸已經低於房價50%,我建議她可以尋找銀行重新談30年換貸並加上使用三年房貸寬限期,這樣除了立即將每月10,000多元房貸支出減輕為幾千元,對待業中的心怡來說可減輕相當大支出負擔,還能取得一筆不小的資金將防守型資產轉為進攻型資產。如果又進一步將那些投資報酬率過低的儲蓄險贖回,將資金都投入進攻型投資項目中,能在三年寬限期內靠著投資達成每月10,000多元的被動收入,等同於用手邊資金幫自己繳未來每月房貸。

給心怡的建議二:明確財務目標,距離財富自由其實很近。

但想要財富自由真有那麼困難嗎?或許單靠心怡目前手邊資產能在60歲前達成願望。

如果以心怡目前保障型資產高達518萬、防守型資產1400多萬、進攻型資產僅有250萬,分配比例為24:64:12現況來看,如果維持投資組合現況每年約8%獲利計算,要達到3億身家需要40年9個月。

圖表_1_
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但如果能將保障型資產降低至6%,防守型資產降低為31%,進攻型資產提高到63%,就目前心怡於美股平均獲利為15%,只需要將獲利提高至20%,16年又8個月就能實現3億身家目標。

圖表_2
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但事實上3億真的是必要目標嗎?如果以心怡希望的未來生活來看,即使加上換房、換車及新房裝修等開銷,也只需要1億3千多萬資產,同樣投資組合、同樣獲利只需要13年,心怡於50歲前就能實現財富自由夢想。

給大家的財富建議:比起追求金錢,更該追求使命。

雖然心怡有相當大機會達成財富自由的夢想,但在諮詢過程中我也發現她對未來的不安感,主要原因來自缺乏「使命」。即使可以靠著理財就擁有不錯的生活,但缺乏使命可能會讓人覺得人生沒有重量感。除了追求財富自由,我常常建議學員建議一定要找到「沒有錢也會願意做」的事情,才有辦法創造更多財富,所以建議目前待業中的心怡可以趁著目前還沒有生活壓力,找到「使命」並做為主動收入來源。

我也會透過一連串問題引導學員,從這些問題的答案中找到一個方向後確實執行,無論透過創業、找到相關產業或相關職位,建立屬於自己的中長期志業規劃。在執行跟學習過程當中,也能夠找到更多元的新道路,這是每個成功者在找到財富事業前必經之路,藉由系統性的分析、規劃及目標設定,讓自己找到真正的人生快樂泉源。關鍵在於:你有找到屬於自己的「使命」了嗎?

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photo credit:VI College價值投資學院

本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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