政令宣導新思維:影音行銷不是「把影片拍出來就好」

政令宣導新思維:影音行銷不是「把影片拍出來就好」
Photo Credit: faungg's photos CC BY-ND 2.0

我們想讓你知道的是

如果這些行銷概念都不知道、沒想過、不思考,只想趕快拍出影片、拍出影片、拍出影片⋯⋯民眾是不會願意買單的。

我們知道民眾已經很少主動「搜尋」、或是進去什麼頻道看什麼東西了嗎?我們知道民眾通常是滑手機時、看臉書時、新聞串流時發現有趣的東西,然後點進去看嗎?我們知道當大家每天手機一直滑、一直滑,怎樣才能抓到能讓民眾「停下來」的那個點嗎?我們知道如果影片沒有在最開始的10秒鐘就抓住用戶的注意力,他們就會關閉你的視窗了嗎?

如果這些都不知道、沒想過、不思考,只想趕快拍出影片、拍出影片、拍出影片⋯⋯民眾不會願意買單的。

五、跨界合作

最近有外縣市消防局的朋友遇到了個案子,有民間團體(非販售消防設備)有心出資,拍攝宣導住宅用火災警報器的宣導短片,想聊聊影片腳本該怎麼寫。我請他先別急著寫腳本,接著分享本文前面談到的價值為王、點子無價、釐清目的、切換觀點等想法。接著,我提供了一個概念性做法:「搞大一點」。

步驟一、從這筆出資經費中,撥一小部分辦個類似「影片點子甄選競賽」的活動,架設獨立網頁公告,明訂收件日期、收件方式及獲選獎金,網頁上可順便行銷該主辦的民間團體及輔導的政府機關名稱。

步驟二、以公益方式(或直接該主辦單位出資)邀請導演、中華民國微電影協會等舉辦甄選會,並於網站上公布甄選結果,頒發獎金。

步驟三、獲選第一名影片點子的作者,與消防局專案小組(專業諮詢)、影片製作團隊(技術支援)共同開會、拍攝、製作,所有相關歷程、拍片進度全部於網頁中呈現。

透過這樣的方式,得到了眾人智慧的結晶、行銷了該主辦的民間團體及拍出了高水準的行銷的影片,三贏。在消防單位裡,有時會被既定的框架所限制住,經驗雖然是資產,但面臨變動與創新的環境卻可能變成負債,眼界放寬就從跨界吸納觀點開始。

價值才是力量

知識不是力量,價值才是。透過影音行銷,來傳達防災觀念背後的價值,這背後的準備規劃用「作戰」來形容,真是一點也不為過。

本文經作者授權刊登,原文發表於此

責任編輯:闕士淵
核稿編輯:楊之瑜