你的品牌賣的是產品還是理念?不再為了「擁有」而消費的年輕世代

你的品牌賣的是產品還是理念?不再為了「擁有」而消費的年輕世代

圖片為Restlos Glücklich團隊

我們想讓你知道的是

他們開始反省自己的消費模式,希望能靠一己之力克服自己的盲點。「拒絕浪費」不只是生活態度,更是萌生於新一代文化的自我認同。

文:吳苔綺(DDG方策 策略顧問)

上班前買杯咖啡提神、吃飽飯後逛街血拼、放假時看場電影;我們的日常生活離不開各式各樣的消費活動。為了掌握消費者的喜好,零售商與消費品牌努力更新產品和服務,希望消費者更喜歡自己的品牌、買更多自己的產品。

但在這幾年,歐美國家開始出現一小群崇尚「反消費文化」的人,這些人通常從一個自主的決定開始,投入「一年不花錢」的消費生活實驗,期間他們只花費最低限度的基本開銷(水電費與足以維生的食材預算),並紀錄分享自己的體驗和心得。

其中有一位英國的女教師,在一年內平均每天只花了1英鎊。在她決定不花錢之後,生活各方面都產生了莫大的轉變。不只不能上館子、不能買咖啡,為了要維持健康的飲食,她要想盡辦法為食材保鮮,因為沒有免費的交通工具,所以腳踏車是她唯一的代步工具。

投身於這些實驗的,大多是二、三十歲的的年輕人;依照社會的刻板印象,他們的特質應該是思考跳耀、熱衷社群活動又重視享樂的。但開始崇尚「反消費文化」的這一小群年輕人,卻自願放棄習以為常的社交活動、放棄購物旅遊。

他們不只犧牲了花錢的樂趣,還得千方百計想辦法填補無法消費的空虛。難道只是為了證明不花錢也可以過日子嗎?這些看似極端的生活實驗,其實是當今主流世代對消費文化的反思。這群年輕人的童年正是全球經濟躍進的時代,環境普遍富裕。但經濟環境今非昔比,他們發現自己的收入跟不上花錢的速度,他們或許背負著龐大的貸款,卻因為從小養成的消費習慣,擁有過剩的物質資源。他們開始反省自己的消費模式,希望能靠一己之力克服自己的盲點。「拒絕浪費」不只是生活態度,更是萌生於新一代文化的自我認同。

那位英國的女教師分享了「反消費」的心路歷程,除了分享各種省錢的技巧以外,她也發現要體驗美好的事情可以不用花錢。當她想家人時不能打電話,所以必須騎單車登門造訪,當她無聊時不能看電影,所以選擇參加免費的體驗課程,如此一來卻促使她做了許多以前沒做過的事,帶她踏出自己的舒適圈。這樣的故事啟發了許多自覺浪費的年輕人跟進,他們相信減少消費不只是個更理智的選擇,還可以帶給他們不一樣的人生體驗。

雖然加入這股思潮的只有一小群人,但追逐理念的感染力,已足以改變消費行為的趨勢。不浪費的思維也開始出現在歐美的經營模式。在柏林有一群義工,他們經營一間名叫Restlos Glücklich的概念餐廳,將超市賣不掉、尚未過期的食材做成美味料理,再將獲利的錢投資在教育性質的活動,鼓勵民眾愛惜食材,減少浪費剩食。慕名到店裡消費的客人,不是為了享受美食或服務,而是為了支持自己認同的理念。

顯然的,民眾的消費思維已經出現轉變,品牌也必須重新思考自己在消費文化裡扮演的角色。過去,品牌只需要懂得表達自己的與眾不同,就能得到認同者的支持。但對於新一代的消費者而言,只懂得做自己的品牌顯然是不夠的;他們心目中的模範品牌不會只想到自己,他們會用誠實的態度檢視消費文化,減少品牌造成的浪費,並適時地回饋社會。這也是為什麼公平貿易(Fairtrade)和TOMS這一類帶有社會意識的營運模式受到年輕族群的喜愛。

面對這群開始反省收斂的消費族群,品牌必須展現誠意,幫助他們實現自己的消費理念,才能博得他們對品牌的好感。快時尚品牌一直以來都是浪費的象徵,因為他們提供平價時髦的選擇,大幅加速服飾的汰換率。但快時尚的大廠已經對這樣的趨勢做出反應;H&M實施了舊衣回收優惠,不管是不是自家品牌的舊衣服,只要拿到店裡回收就一律以折扣作為回饋鼓勵。Uniqlo也開始一系列的捐衣公益活動,幫助迫切需要的難民。這些品牌已經意識到民眾對過度消費的擔憂,因此用公益和回收來平衡品牌可能帶來的浪費形象。

即便族群傾向減少消費,消費總額卻未必會漸少。「重質不重量」的概念受到前所未有的重視;越是收入微薄的消費者,越堅持要把大錢花在刀口上。追求個人風格的熱度也仍然存在,只是比起穿一季就丟的衣服,更希望投資在不退潮流的經典款式。減少消費不代表減少商機,品牌可以從中獲得與消費者互動的全新契機。

對於與消費者共生的消費品牌而言,行銷團隊不應再把鼓勵消費當作唯一的目標。在整體文化意識走向簡約的今天,品牌若能在策略和行動上有所反應,成為消費者實現消費理念的助力,一定能為品牌大幅加分。

附註:Restlos Glücklich字面上意指「一點不剩的快樂」,也可解釋為「絕對的完美」。

責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊之瑜


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「大宅豐鼎」改寫豐原天際線,成就絕無僅有超越之作

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Photo Credit:富宇大宅豐鼎

我們想讓你知道的是

曾在台中七期推出「東方之冠」代表作的富宇建設,選中緊鄰豐原火車站的蛋黃區,欲以七期豪宅頂級規格鑄造「大宅豐鼎」,由於基地面積廣達2010坪,又規劃拔地而起三座28層豐原最高樓,甫曝光即成為詢問度與討論度飆高的熱門建案。

車水馬龍的圓環北路與豐勢路口一側,挑高兩層樓的晶瑩落地窗外觀,已然烘托出「大宅豐鼎」接待會館的非凡氣勢,沿著曲形結構踏進入口中庭,兩株聳天的原生鳳凰木,不僅營造清新脫俗的迎賓格調,還喻意著引領豐原興盛的木業發展脈絡,令人留下深刻印象; 至於跳脫制式框架的會館內部,規劃了洽談區、吧台與宴會廳等豐富設施,皆在流線型木質天花板的層疊延展下,釋放了空間尺度視覺張力,顯得更加經典雋永,一如富宇建設賦予「大宅豐鼎」的臻於完美價值,經得起時間考驗。

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Photo Credit:富宇大宅豐鼎
「大宅豐鼎」接待會館入口中庭,特地保留兩棵聳天鳳凰木,既喻意豐原的山城木業歷史脈絡,也宣告豐原將迎來首棟摩天住宅。
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Photo Credit:富宇大宅豐鼎
挑高兩層樓的「大宅豐鼎」接待會館,在曲型木質天花板層疊延展下釋放尺度張力,更顯氣派尊貴。

圓環路內市區稀缺地段,抗跌增值潛力備受矚目

「大宅豐鼎」基地位在圓環路內核心地帶,還被12公尺寬的文化街、愛國街、直興街以及向陽路173巷所環抱,坐擁四面臨路完整街廓,早已具備正市區的抗跌增值及高稀缺性等優勢,而且步行2至5分鐘就能抵達生活機能完備的向陽商圈或豐原火車站,就連前往廟東、SOGO百貨雙商圈的車程也僅需10分鐘,以及火車站旁的豐原轉運中心預計9月上旬啟用,屆時除了有國道、市區客運轉運功能,更結合大型商場、iBike及計程車招呼站等便民設施,有益於活絡區域發展,為豐原市區帶來嶄新氣象。

此外,堪稱大台中環狀快速公路網最後一哩路的國道四號豐原潭子段,年底正式通車後透過豐原、潭子兩條連絡道,就能無縫銜接台74線快速公路,估計豐原往返台中屯區可比現今節省約20分鐘,等於把大台中都心與副都心生活圈緊緊牽繫在一起,形塑出無限發展可能性,所以如此一塊堪比台中七期的鑽石級寶地,讓富宇建設展現雄心壯志,冀求打造「豐原七期」傳奇,不只讓豐原驚艷,還要讓豐原為傲。

23豐原轉運中心
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
「大宅豐鼎」坐落在豐原市中心,距離火車站與轉運站僅2至5分鐘,屬於交通及生活機能便利地段。
02太平洋百貨商圈
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
圓環路內都是豐原市區精華地帶,從「大宅豐鼎」開車到SOGO商圈與廟東夜市都只要10分鐘。

豐原唯一摩天地標,享受前所未見層峰生活視野

「大宅豐鼎」被定位為豐原市中心的超越之作,富宇建設號召多位設計名師傾力擘劃,集奢華、氣度與風格大成於一身,包括三座28層摩天大樓將以品字型排列,不僅確保戶戶邊間擁有良好通風採光,舉凡外觀立面、燈光設計、園藝公設與高空Lounge Bar,也都致力兼顧極致工藝美學與獨特機能價值,希望演繹出豪宅該有的大器典雅,好與113公尺高聳挺拔的摩天地標名實相符,讓住戶回到家就能享受極盡講究與永久棟距的感官震撼,一邊品味層峰生活,一邊飽覽無垠景緻。

「大宅豐鼎」總共規劃380戶,涵蓋37坪標準三房、41坪大三房、43坪標準四房、50坪大四房等四種房型,可以滿足首購或換屋不同置產需求。以往不少事業有成的在地實業家、企業主與科技新貴,總會感慨豐原沒有一棟具有國際視野的住宅建築,如今終於不必羡慕台北或台中,能夠衣錦榮歸落籍市中心,或撫慰打拼事業的辛勞,或當成榮耀家族的象徵,畢竟豐原最高豪宅的殊榮,比起台中七期有過之而無不及,足以當成獨一無二的傳家寶。

交通與產業雙加持,豐原市中心指標建案上看5字頭

尤其時值豐原正在持續蛻變進化,像是機械產業鏈上中下游完整的豐洲科技工業園區,將進一步升級為智慧機械園區,再與中科后里園區相輔相成,串聯成高科技產業廊帶,未來有望超車中科與台中工業區,大舉吸引外商投資與科技人才,同時豐富專案二期園區會以「前店後廠」模式,推動運動與創新產業落地,勢必替本來就相當活絡的豐原經濟發展,扎穩未來長遠的競爭優勢。

有了地段、交通、產業助攻,豐原市區房市增值潛力無法擋,直接受惠於就業人口紅利帶動的購屋需求,目前市場預估「大宅豐鼎」在以七期DNA打造豐原地標的願景下,房價可望站上5字頭,預見將成為層峰菁英鎖定入主的優先標的。

13豐洲工業區
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
豐洲科技工業園區將升級為智慧機械園區,可望與中科后里園區串聯成高科技產業聚落,吸引更多投資與人才,替豐原房市再添柴火。
16后科園區
Photo Credit:富宇大宅豐鼎
隨著國道四號豐原潭子段即將通車,加上多家科技大廠搶進中科后里園區設廠,在交通與產業雙助攻下,豐原房價繼續水漲船高。

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