如果台灣踢進了世界盃,我們該用什麼樣的廣告來凝聚國人的意志?

如果台灣踢進了世界盃,我們該用什麼樣的廣告來凝聚國人的意志?
Photo Credit: Reuters/達志影像

我們想讓你知道的是

一個好的國家,一定要有一個鮮明的形象,一個能團結國人、全民認同的標的。

世界盃足球賽的小組賽已經經過了一半,其中也爆出了許多的冷門,例如踢平巴西隊的墨西哥,和讓西班牙提前打包的智利等等。觀賞精彩球賽之餘,和這場四年一度賽事相關的廣告也是重頭戲,除了球星雲集,場面浩大,被觀眾們不斷轉貼的「球鞋廣告」之外,參賽國家各自打造國際形象,為本國球員加油的廣告,也是目光關注的焦點。

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除了地主國巴西隊之外,這屆世界盃最吸睛的,應該就是日清杯麵所做,送日本武士到巴西踢球的廣告,廣告中一個穿著全套日本武士鎧甲的人,做著精彩的足球挑耍球動作,最後還在球場和當地人作了一場freestyle battle友誼賽。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6gxlSxu8gsA]

(2)

和這種幾乎不用對白就引人入勝,包裝又很有梗的廣告相比,愛迪達為日本國家隊打造的廣告相較起來就比較像是傳統的日本風格,熱血、團結、激昂的那種調性。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=EC_Sifjyttk]

(3)

除了日清這種特立獨行的作品之外,另一種廣告手法則是回歸到情感的訴求。畢竟,除非你是運動品牌或贊助商,否則真的很難請到身價幾十萬英鎊的那些足球明星來拍攝廣告,因此很多品牌便將廣告的重心放回了「人」的身上。

例如英超聯賽贊助商巴克萊銀行(Barclay’s)的「Thank You」廣告就是近年足球廣告講「人」的最好例子。在廣告裡面不講球員怎麼帥,怎麼進球,而是講球迷們如何搭客運、擠火車,或是八九十歲了還杵著拐杖走路去看球,更重要的,是即使球隊輸了,還一樣不離不棄支持的精神。

這樣的廣告從球賽觀眾的視野出發,更融入了英國那種堅定忠誠、把足球當成是生活一部分的國家形象,感動了無數電視機前面的大小球迷。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OzAxEIcFHRE]

(4)

在這一屆世界盃的廣告中最讓我驚豔的,則是前面提到在今年技驚四座的智利國家隊廣告。這個由智利國銀製作的影片,請到的不是什麼明星球員,而是智利在2010年那個歷史大礦災的生還者,影片裡的人抓起礦區的泥土放進罐子裡,要把這些土送到巴西,帶頭的人氣宇軒昂的以那個礦工事件,表示智利人是怎麼樣的不怕艱難。

「西班牙很難嗎?荷蘭很難嗎?我們不怕死亡之組,因為我們戰勝過死亡」,應該很少人聽他講完這一段,搭配營救礦工的畫面,是不會全身起雞皮疙瘩的,而從比賽的結果看來,也讓我們不禁認為那些從智利送去的沙子,可能真的產生了效果。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=4ZHwdI3bh9Q]

不論是智利、英國、日本,在他們製作的廣告裡總可以看到能夠代表國家,能夠凝結國民意志的形象素材,可以是日本武士,可以是大聲的呼喊,可以是一生對同一支球隊的支持,可以是地底受困69天才重見天日的礦工。

我一直都覺得一個好的國家,一定要有一個鮮明的形象,若要有鮮明的形象,先要一個能團結國人,全民認同的標的。這個標的可以是一件事,一群人,或是一個共同的意識,可惜的是,在我看來當下的台灣並沒有這樣的東西。

我一直在想,如果今天是台灣打進了世界盃(姑且不論這個問題的實際性),我們會用什麼樣的廣告來為台灣加油?

Photo Credit: Reuters/達志影像

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