誇大療效、成份超標爭議頻傳 衛福部全面禁止藝人代言醫美、醫療廣告

醫療廣告氾濫，藝人代言又不時傳出誇大療效等爭議，對此，衛服部宣布，即日起除禁止促銷活動外，連醫美廣告經常出現的手術或治療前後比較影像，以及藝人見證、代言特定醫療院所的療程等，通通禁止，否則最高可開罰25萬元。

聯合報導，藝人在民眾的眼裡總有纖細、美麗的形象，近年台灣醫美、醫療產品也看中藝人影響力，紛紛找代言，但產品卻紛紛出包，不是在購物台誇大療效，就是產品成份超標等，陳美鳳、賈永婕、侯佩岑、小S等藝人代言的產品都曾被抓到違規。

依據104年各縣市衛生局查核結果，監看醫療廣告件數計5819件，其中違規裁處及輔導案件計385件，裁處罰鍰共計2197萬元，顯示近年醫療廣告有商業化之趨勢且糾紛不斷，衛福部才會決定針對藝人代言以及廣告部分做出明確限制。

中央社報導，《醫療法》第86條明訂，醫療廣告不得「以其他不正當方式為宣傳」，衛福部經專家討論新增三種禁用宣傳方式，包括不得刊播手術或治療前後比較影像，不得刊播藝人影像，不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷等行為，新規定27日公告實施生效。

衛福部醫事司司長石崇良表示，坊間不少醫療院所、醫美診所，都會找藝人代言，但不少藝人天生麗質，不見得是因為做了醫學美容才變美，如代言廣告恐有誤導疑慮，而整形大國韓國去年就已修法禁止藝人代言，衛福部討論後決議跟進。

自由報導，其中，較有疑問的藝人影像部分，石崇良表示，藝人若在節目上單純分享做了哪些療程的效果並無涉及違規，但只要有提到特定醫療院所的名稱，就是不合法；至於限定的藝人類別，則是經濟部公司登記類別下屬於演藝事業範疇均納入，例如歌手、模特兒等，但網路紅人、部落客等個體戶則不在之列。

蘋果報導，此外，衛福部最新規定也限制醫療院所刊播手術或治療前後的比較影像，例如最常見的減重醫療，當事人常會拿出以前的寬鬆衣褲，以彰顯減重效果，石崇良強調，其實無人可證明該衣褲的確為當事人以往所穿，且療效因人而異，所以也將這類行為視同不正當醫療宣傳。

石崇良說，近日即請地方衛生單位展開查核，會先從大眾最容易接觸的場域開始做起，包括捷運站、高鐵站的燈箱等，或街頭的大型看板，或車體廣告等，若經查核、認定觸法，將處5萬元以上25萬元以下罰鍰。

新聞來源：

• 衛福部怒了！ 不准藝人代言醫美、醫療產品（聯合）
• 藝人禁代言醫療廣告 名嘴網紅不受此限（中央社）
• 藝人代言醫療廣告 衛福部今起全面禁止將開罰（自由）
• 醫療廣告大改革！ 藝人即起不得代言（蘋果）