日本稻田竟長出藝妓、鹹蛋超人、瑪麗蓮夢露… 帶動地方經濟起死回生!

日本稻田竟長出藝妓、鹹蛋超人、瑪麗蓮夢露… 帶動地方經濟起死回生!
我們想讓你知道的是

種植不同顏色的稻米,最終稻穗長大時,就會生成各式各樣的圖案,有藝妓、鹹蛋超人、瑪麗蓮夢露、無敵鐵金剛…等。

唸給你聽
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這是一個特別的故事,就讓我為您娓娓道來…

日本青森縣中部的田舍館村,是一個生產白米的地方(紅色大頭針的地方,你能明顯地看出其村莊位置相當偏遠)。

跟台灣許多種植稻米的農村一樣,簡樸、自然、有著新鮮的空氣。在那邊生活的人們,看天吃飯,樂天知足,中等卻穩定的收入,讓他們不需要擔心資源短缺的狀況發生。然而,這樣的平衡狀態,卻在近年來逐漸受到破壞。

因為社會飲食習慣多元化的趨勢日漸嚴重,人們飲食的選擇不再只是白米飯,這讓原本盛產白米的田舍館村的人均收入受到嚴重的衝擊,以至於他們必須另謀出路。接受委託的行銷人員,就開始以增加村民收入為主要目標來進行發想規劃,最後,他們竟然想出這樣的妙招…

運用麥田圈和韓國Sunny Sale的概念,日本當地的行銷人員打造出專屬於白米的藝術品以及銷售密碼,種植不同顏色的稻米,最終稻穗長大時,就會生成各式各樣的圖案,有藝妓、鹹蛋超人、瑪麗蓮夢露、無敵鐵金剛…等。

透過此種稻米藝術畫的方式,他們達到了兩項成就:

1. 遊覽此地的遊客數量激增,總共成長了80倍之多

為此,當地的政府還特地為田舍館村建立了一個火車站,讓遊客可以更快的到達目的地。

2. 那些稻米藝術畫,其實是客製化的QR Code,進而達到導購的效果

來到如此壯闊的稻米藝術面前,拿起你的手機來拍拍照,再分享到自己的臉書或是推特上,可以說是相當合理的行為。藉由現場的告示和解說員的推薦,讓遊客們下載專屬的app,當遊客們對準那些藝術畫作進行掃描時,就會直接跳轉到這塊田收割後所產出的稻米。

看到眼前的藝術品畫作,想像著這幅畫作收割裝成一袋袋米飯,送到我家時的畫面…「啊,又不貴,買了再說~」從人們購買必需品的定位,轉化成來景點購買紀念品的概念,進而大幅度提升銷售量。

這樣的行銷方式,將人們對稻米的刻板印象,轉化成藝術品,進而推動地方景點的發展,以及紀念品(稻米)的推廣,真的可以說是相當經典的案例啊!

本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登,原文於此