當對岸已將上海時裝週推向國際,台灣官方的外行人只會辦些「自慰式的活動」來消耗預算

當對岸已將上海時裝週推向國際,台灣官方的外行人只會辦些「自慰式的活動」來消耗預算
Photo Credit:shanghaifashionweek

我們想讓你知道的是

政府對於文創、設計、時尚的發展仍舊扮演重要角色,期待走出大拜拜式的賓主盡歡,做對的事。

官方機構做品牌,是阻力還是助力?前陣子我收到主辦上海時裝週多年的老友寄來的官方協會邀請函,上面寫著希望我接受擔任由上海市副市長發起創立的「上海國際時尚聯合會」理事一職。

這個聯合會是上海市商務委員會設立的一個推動上海時尚產業的協會。說真的,可能過去年輕時和台灣類似的機構合作過,對於官方在推動設計、創意這些領域,我看過許多不為人知的黑暗面,也明瞭長期以來都是由不專業的人士在操作的事實,因此面對冠以「官方」的機構,我心中多少都存有疑慮。

(上海時裝週 Shanghai Fashion Week 2014)

還記得以前在巴黎讀書的時候,我也曾經以朋友身分幫忙過在紡拓會這樣的機構派駐巴黎的人,我對他們的認真工作,頗為尊敬。但是,我可以看出都是一些不夠專業的人士在運作,看著政府的預算都浪費在沒用的行銷和展覽,甚至做一些不切實際並帶有自我安慰形式的服裝表演,讓我覺得很心疼。

記得幾次看了這機構在巴黎大動作的舉辦服裝秀,大手筆安排當年台灣不錯的設計師們和模特兒們前往巴黎參與展示。一群人到巴黎推廣品牌的費用和製作成本絕對不菲,往好的方面想,或許可以讓這些時尚人士在巴黎旅遊體會一下時尚首都的風情。

不過眼睜睜看著錢花了、秀也做了,可是邀請的賓客完全不對,更不用提什麼行銷宣傳的成果。畢竟這樣大手筆的舉辦服裝秀,一定是為了宣傳台灣設計師品牌,可是當我看到與會人士只有一群僑胞,以及和時尚產業完全無關的人士,我就知道結果絕對不妙。

因為,宣傳品牌卻沒有邀請巴黎的時尚人士、時尚買手和時尚媒體,這樣花大錢的行銷意義是什麼呢?當然,這樣的表演之後,不用說是否造成正面宣傳效應或帶進實質經濟效應,就連讓當地人進一步認識這些台灣品牌的效果都沒有。

一大筆政府的預算,就這樣如同舉辦流水席一樣,宴席結束後,除了自我安慰,似乎沒有任何宣傳效果。我在此舉的這個例子只是一個傷財但是不傷人的案例。當然還有其它更黑暗的內幕,說出來除了讓人灰心之外,也於事無補。只不過,就是以前這些旨要在推動時尚和創意產業的官方機構,留給我這種不專業又浪費金錢的負面印象,讓我對於帶有官方色彩的組織有所存疑。

雖然我知道近年來這些機構絕對比20年前進步很多,也更加專業;但是仍然不斷聽到許多做設計和文創產業的朋友分享的內幕,我除了感到惋惜,也真的希望能有更多專業的人加入這些官方機構,以扭轉官方機構既有的負面形象。

當然,我知道這絕對很難在一年兩年內就可以改變的,因為不專業的既得利益者,絕對不會輕易讓出位置來容納更專業的人士,而對專業不明瞭的民眾又熱衷負面鬥爭和無意義的批評結果,也讓更多專業的人士不想淌這吃力不討好的渾水,所以只能劣幣驅逐良幣地惡性循環。

我認為這些機構如果想要有所突破,首先要做的就是大刀闊斧解聘官僚和不專業的人士,並開始聘請真正的專業人士,甚至禮聘國際上各領域的主流顧問公司來效力;特別是要讓真正了解主流市場的行銷公關公司和人才加入,這樣台灣的品牌才有機會讓更多國際媒體和專業人士看到。否則,就會如同我在巴黎看到的現象,官方機構的人,為了在期限內儘快把預算花光,只會做一些自慰式的活動來交差之外,幾乎完全沒有任何價值。

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Photo Credit:Dhi CC BY 2.0

可能是過去在台灣所認知的「官方」既有印象,讓我看到官方的機構總有些遲疑。不過後來仔細想想,我這個上海老朋友過去十多年來為了推動上海時裝週的不遺餘力,卻也頗讓我佩服。過去十年來她要在大陸官方的制度下運作,做事的確會有一定的難度。但是,我確實也看到她真正接觸很多巴黎、倫敦、紐約、米蘭的時尚核心人士,積極拉攏這些國際上的主流專業人士來參與推動上海時尚品牌。

雖然我經營的事業都是和國際主流的時尚圈子打交道,從來沒有像我朋友一樣在官方機構下做事;但是,我可以理解像她這樣角色的主導人,要將官方和時尚主流核心人士拉在一起,絕對非常不容易,不過有著天時地利人和的他們團隊卻都做到了。

我看到這個官方協會在推動時尚和創意產業的用心,以及他們相信專業人士的態度,觀察他們過去十年來的策略運籌,似乎已經能夠在官方和專業領域之間取得平衡。他們除了可以運用官方資源,也和文化創意產業各個不同領域的領導者做了很多一加一大於二的戰略合作。

這也是讓我看到他們和台灣所謂的官方機構極為不同的做法,也很認同這樣的策略。這次在「上海國際時尚聯合會」的邀請下,很開心自己的專業受到他們的肯定。我看到上海市政府對於推動時尚產業的創新轉型不遺餘力,也因此答應了他們的邀請,成為「上海國際時尚聯合會」理事。

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Photo Credit:shanghaifashionweek

未來我希望可以利用協會在上海的官方資源,加上個人在國際時尚產業27年的專業和東西方專業的人脈資源,讓我能夠有所發揮並擔任橋樑的作用,幫助更多來自東西方各地年輕又有創意、有理想的設計師和品牌,讓他們得以在專業資源的支持下,放心專注地在上海和國際時尚舞台上,展翅起飛。

台灣的文創軟實力,絕對是台灣未來最有希望扭轉整體經濟的動力。做品牌,需要立足本土又要放眼國際,更要融合太多專業知識和環環相扣的複雜關係;而做「國際品牌」,絕對應是台灣面對未來刻不容緩的核心目標。如何在官方機構制度和專業領域支援取得平衡,真的是需要大家深思並關注的課題。

本文獲得作者授權刊登,文章來源:《東西名人》〈總編來信〉




碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
Photo Credit:王道銀行

2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
Photo Credit:王道銀行

減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
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本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。