當對岸已將上海時裝週推向國際,台灣官方的外行人只會辦些「自慰式的活動」來消耗預算

當對岸已將上海時裝週推向國際,台灣官方的外行人只會辦些「自慰式的活動」來消耗預算
Photo Credit:shanghaifashionweek

我們想讓你知道的是

政府對於文創、設計、時尚的發展仍舊扮演重要角色,期待走出大拜拜式的賓主盡歡,做對的事。

官方機構做品牌,是阻力還是助力?前陣子我收到主辦上海時裝週多年的老友寄來的官方協會邀請函,上面寫著希望我接受擔任由上海市副市長發起創立的「上海國際時尚聯合會」理事一職。

這個聯合會是上海市商務委員會設立的一個推動上海時尚產業的協會。說真的,可能過去年輕時和台灣類似的機構合作過,對於官方在推動設計、創意這些領域,我看過許多不為人知的黑暗面,也明瞭長期以來都是由不專業的人士在操作的事實,因此面對冠以「官方」的機構,我心中多少都存有疑慮。

(上海時裝週 Shanghai Fashion Week 2014)

還記得以前在巴黎讀書的時候,我也曾經以朋友身分幫忙過在紡拓會這樣的機構派駐巴黎的人,我對他們的認真工作,頗為尊敬。但是,我可以看出都是一些不夠專業的人士在運作,看著政府的預算都浪費在沒用的行銷和展覽,甚至做一些不切實際並帶有自我安慰形式的服裝表演,讓我覺得很心疼。

記得幾次看了這機構在巴黎大動作的舉辦服裝秀,大手筆安排當年台灣不錯的設計師們和模特兒們前往巴黎參與展示。一群人到巴黎推廣品牌的費用和製作成本絕對不菲,往好的方面想,或許可以讓這些時尚人士在巴黎旅遊體會一下時尚首都的風情。

不過眼睜睜看著錢花了、秀也做了,可是邀請的賓客完全不對,更不用提什麼行銷宣傳的成果。畢竟這樣大手筆的舉辦服裝秀,一定是為了宣傳台灣設計師品牌,可是當我看到與會人士只有一群僑胞,以及和時尚產業完全無關的人士,我就知道結果絕對不妙。

因為,宣傳品牌卻沒有邀請巴黎的時尚人士、時尚買手和時尚媒體,這樣花大錢的行銷意義是什麼呢?當然,這樣的表演之後,不用說是否造成正面宣傳效應或帶進實質經濟效應,就連讓當地人進一步認識這些台灣品牌的效果都沒有。

一大筆政府的預算,就這樣如同舉辦流水席一樣,宴席結束後,除了自我安慰,似乎沒有任何宣傳效果。我在此舉的這個例子只是一個傷財但是不傷人的案例。當然還有其它更黑暗的內幕,說出來除了讓人灰心之外,也於事無補。只不過,就是以前這些旨要在推動時尚和創意產業的官方機構,留給我這種不專業又浪費金錢的負面印象,讓我對於帶有官方色彩的組織有所存疑。

雖然我知道近年來這些機構絕對比20年前進步很多,也更加專業;但是仍然不斷聽到許多做設計和文創產業的朋友分享的內幕,我除了感到惋惜,也真的希望能有更多專業的人加入這些官方機構,以扭轉官方機構既有的負面形象。

當然,我知道這絕對很難在一年兩年內就可以改變的,因為不專業的既得利益者,絕對不會輕易讓出位置來容納更專業的人士,而對專業不明瞭的民眾又熱衷負面鬥爭和無意義的批評結果,也讓更多專業的人士不想淌這吃力不討好的渾水,所以只能劣幣驅逐良幣地惡性循環。

我認為這些機構如果想要有所突破,首先要做的就是大刀闊斧解聘官僚和不專業的人士,並開始聘請真正的專業人士,甚至禮聘國際上各領域的主流顧問公司來效力;特別是要讓真正了解主流市場的行銷公關公司和人才加入,這樣台灣的品牌才有機會讓更多國際媒體和專業人士看到。否則,就會如同我在巴黎看到的現象,官方機構的人,為了在期限內儘快把預算花光,只會做一些自慰式的活動來交差之外,幾乎完全沒有任何價值。

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Photo Credit:Dhi CC BY 2.0

可能是過去在台灣所認知的「官方」既有印象,讓我看到官方的機構總有些遲疑。不過後來仔細想想,我這個上海老朋友過去十多年來為了推動上海時裝週的不遺餘力,卻也頗讓我佩服。過去十年來她要在大陸官方的制度下運作,做事的確會有一定的難度。但是,我確實也看到她真正接觸很多巴黎、倫敦、紐約、米蘭的時尚核心人士,積極拉攏這些國際上的主流專業人士來參與推動上海時尚品牌。

雖然我經營的事業都是和國際主流的時尚圈子打交道,從來沒有像我朋友一樣在官方機構下做事;但是,我可以理解像她這樣角色的主導人,要將官方和時尚主流核心人士拉在一起,絕對非常不容易,不過有著天時地利人和的他們團隊卻都做到了。

我看到這個官方協會在推動時尚和創意產業的用心,以及他們相信專業人士的態度,觀察他們過去十年來的策略運籌,似乎已經能夠在官方和專業領域之間取得平衡。他們除了可以運用官方資源,也和文化創意產業各個不同領域的領導者做了很多一加一大於二的戰略合作。

這也是讓我看到他們和台灣所謂的官方機構極為不同的做法,也很認同這樣的策略。這次在「上海國際時尚聯合會」的邀請下,很開心自己的專業受到他們的肯定。我看到上海市政府對於推動時尚產業的創新轉型不遺餘力,也因此答應了他們的邀請,成為「上海國際時尚聯合會」理事。

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Photo Credit:shanghaifashionweek

未來我希望可以利用協會在上海的官方資源,加上個人在國際時尚產業27年的專業和東西方專業的人脈資源,讓我能夠有所發揮並擔任橋樑的作用,幫助更多來自東西方各地年輕又有創意、有理想的設計師和品牌,讓他們得以在專業資源的支持下,放心專注地在上海和國際時尚舞台上,展翅起飛。

台灣的文創軟實力,絕對是台灣未來最有希望扭轉整體經濟的動力。做品牌,需要立足本土又要放眼國際,更要融合太多專業知識和環環相扣的複雜關係;而做「國際品牌」,絕對應是台灣面對未來刻不容緩的核心目標。如何在官方機構制度和專業領域支援取得平衡,真的是需要大家深思並關注的課題。

本文獲得作者授權刊登,文章來源:《東西名人》〈總編來信〉

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