瑜伽這堂課(七):暗黑瑜伽界

瑜伽這堂課(七):暗黑瑜伽界
Photo Credit:REUTERS/達志影像

我們想讓你知道的是

奧姆真理教的發跡過程,並非單一事件,實際上,向這樣從心靈導師成為真神而墮落成罪犯的瑜珈老師,不勝枚舉。

西元1995年,三月二十號。東京。

奧姆真理教在東京地下鐵的丸之內線、千代田線和日比谷線的5班列車上,散布沙林毒氣,造成13人死亡,超過六千人輕重傷。這是日本自第二次世界大戰以來最嚴重的恐怖攻擊事件。也是九零年代敲響世人對於邪教警鐘的重大事件。

本名松本智津夫的教主麻原彰晃以及施放沙林毒氣的五名教徒都被判處死刑,但這並非奧姆真理教第一次恐怖攻擊,自創教以來,前前後後總共殺害了二十九條人命。奧姆真理教在巔峰時期的教徒人數高達一萬五千四百多人,即使在沙林毒氣事件過後經歷了兩次分裂與改組,依然有一千五百多名的信徒。整起事件迄今已經過了二十年,無論何時談起,都會讓人警惕邪教的可怕之處。

或許看到這裡,很多人都會有所疑惑:這跟瑜珈的關連何在?

奧姆真理教,日文全名為オウム真理教其中「奧姆」之音,為A、U、M(ア、ウ、ム)三者合在一起發音所成。也正是多數瑜珈課堂上課前老師所帶領的梵文「OM」(天城文體:ॐ)之發音拆解。

是的,奧姆真理教是由一間不折不扣的瑜珈教室所發跡。1984年,麻原彰晃設立了奧姆真理教的前身「奧姆會」,同年改名為「奧姆神仙會」。奧姆真理教剛開始的時候只是一間瑜珈道場,以冥想等心靈元素為主要課程招收學生,在這期間,麻原彰晃就經常表演其招牌「空中漂浮」,並且接受雜誌採訪來招收學生。

1986年,麻原彰晃自稱在喜瑪拉雅山得道解脫,自稱「大黑天」(Mahakala)化身,此時瑜珈學徒大量增加,組織急速膨脹。隔年,改名奧姆真理教並在東京登記為宗教團體,從一間瑜珈教室正式成為宗教組織。1988年,麻原彰晃與達賴喇嘛十四世會面,達賴讚揚麻原彰晃的修行,麻原彰晃將這段會面錄影並留下相片,以此作為文宣,使得教徒人數一口氣突破一萬五千人。此後,為了使其影響力擴大,在教主的指示下,開始暗殺或是攻擊任何不利於奧姆真理教的人事物。邪教於此誕生。

這一堂課,我想要來談談瑜珈界的黑暗面。綜觀現今在社群網路上的瑜珈宣傳,多數正向而且美好,然而,並非所有有關瑜珈的一切,就是善良的事物。奧姆真理教的發跡過程,並非單一事件,實際上,向這樣從心靈導師成為真神而墮落成罪犯的瑜珈老師,不勝枚舉。

1990年代末期,瑜珈在歐美的發展來到了泡沫時期,瑜珈聯盟的助長之下教室越開越多,每一間教室的學生數量因此開始被稀釋,紅極一時的強力瑜珈、八肢串連瑜珈等等體系,學生人數也開始減少,此時,有一個新興的派系出現,重新將印度教的靈性元素混和了以運動為導向的西方瑜珈教學方式,席捲了整個西方瑜珈界,讓瑜珈教室重新進入新的擴張時代。

1997年,約翰・佛藍德(John Friend),一位美國艾楊格瑜珈協會的董事,離開了董事會,創立了自己的派系:「阿奴薩拉瑜珈」(Anusara Yoga),這個派系有別於過往死硬的傳統瑜珈派系,將許多元素揉合,其中最為人樂道的一句招牌話:「打開你的心」(open your heart),至今依然影響大多數的瑜珈老師,我相信很多人都曾經在課堂上聽過這句話。

Anusara影響現代瑜珈最深遠的概念是:「順位法則」,他強調瑜珈姿勢必須要有標準的五大法則,即便非Anusara體系的瑜珈老師都能夠朗朗上口的其中兩句口令:內旋與外旋。這兩個指令正是自Anusara爆紅之後開始出現在瑜珈教室之中,Anusara瑜珈乘著這股心靈雞湯的風潮,席捲了全世界,儘管瑜珈在台灣起步沒多久,許多台灣老師在這股風潮上成為Anusara的認證老師,繳了錢、上課拿了證書,好不風光。

佛藍德成了所有瑜珈人眼中的模範,紐約時報特地專訪他,2010年,僅僅創立三年,Anusara瑜伽在全球70個國家擁有20萬名學生,1,200名認證教師,推特帳號與臉書帳號粉絲人數高達15,000人,佛藍德也曾來台舉辦工作坊,就算報名資格要求學生必須要有一年以上的Anusara練習經驗才能報名,依然爆滿。許多學生渴望聽見這位謙遜的心靈導師對於瑜珈的看法,希望能夠從中得到心靈的解脫。

2012年2月,在Anusara瑜伽如日中天之時,一篇網路上的匿名指控戳破了這心靈教師的夢幻泡影。這篇文章指出Anusara之中,有一個秘密組織,該團體由Anusara職員以及教師所組成,私底下進行各種巫術儀式,包含以靈修為名義的亂交儀式。該文章進一步指控佛藍德就是該集團的首領,宣稱自身的性愛能量能夠強化學員的瑜珈練習,受害者之中不乏已婚女性。

John Friend
Photo Credit: The Cosmopolitan of Las Vegas @flickr CC BY ND-2.0
Anusara瑜伽的創辦人約翰・佛藍德(John Friend)。Anusara瑜伽在2010年創立後短短三年的時間獲得全球性的成功,然而2013年爆發醜聞後,佛藍德也離開Anusara瑜伽,彼此切割殆盡。

同時,佛藍德也遭指控在未知會公司職員情況下,擅自刪減員工退休計畫的預算,醜聞一出,導致美國政府的介入,甚至傳出佛藍德私下運送大麻至Anusara的辦公大樓,好讓自己能在大樓內吸食。這篇指控發表後,佛藍德的私德問題動搖了Anusara的全球產業,佛藍德在逼迫之下,同年3月離開Anusara,兩造宣稱再無瓜葛。

佛藍德醜聞與Anusara切割,只花了一個月不到的時間,然而,佛藍德與Anusara先前所塑造的完美形象損毀,讓Anusara從瑜珈市場的最高點重摔至谷底。大量的Anusara教師為了避開醜聞鋒頭,紛紛宣稱自己再也不是Anusara老師,瑜珈教室再也不敢開設Anusara瑜珈課程,深怕受到牽連而影響商譽,學生更是無法接受滿口心靈雞湯的瑜珈宗師,私底下是個荒淫無度、壓榨勞工、沈迷藥物,聖人形象的崩解,Anusara瑜伽就這樣消失在瑜珈產業之中。




元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?
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我們想讓你知道的是

生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
Photo Credit:爆米花數位
HP在Gather Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PChome_24h購物搶先Apple_____推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱
Photo Credit:爆米花數位
PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

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