AKB48美少女代言日本自衛隊募兵廣告,找「放浪兄弟」不行嗎?

AKB48美少女代言日本自衛隊募兵廣告,找「放浪兄弟」不行嗎?

我們想讓你知道的是

特地請來AKB48當代言人,背後的用意就是引起男人保護「自己的女人」的意識,同時聰明地迴避了當兵可能帶來的危險。

7月初,日本內閣會議決定修改憲法解釋,解禁日本的「集體自衛權」,也就是說,未來日本可以在協助防衛他國的情況下,出兵至他國。

就在宣布這項新政策的同一天,日本也放出了由少女偶像團體AKB48代言的募兵廣告,並寄出募兵信邀請日本青少年加入軍隊,日本政府這一連串的行動就引起現在住在東京的學者湯瑪斯(Dexter Thomas)的注意,湯瑪斯專門研究嘻哈音樂和當代文化,今年剛完成一本研究日本嘻哈文化的書,熟悉日本文化的他就對這一連串事件說出他的看法。

地球圖輯隊|日本的新募兵廣告請來了AKB48的島崎遙香擔任代言人

研究日本嘻哈音樂和當代文化的學者湯瑪斯,分析日本的新募兵廣告,告訴你為什麼日本自衛隊要特別請島崎遙香來代言,還有集體自衛權對日本帶來什麼樣的影響:

擴大出兵範圍

「7月1日的時候,日本首相安倍晉三宣布,未來日本可以在協助防衛他國的情況下,出兵到其他國家,這是從二次世界大戰以來,日本第一次可以出兵到別的國家。

二次世界大戰結束後,日本的軍隊被規定只能用來保衛自己的國家,也因此日本軍隊的名字叫做自衛隊(SDF)。不過現在日本內閣議會決定修改憲法解釋,變成日本的同盟國遭到攻擊的話,日本軍隊就可以出兵到其他國家。如果我們想到日本最大的同盟國是美國,還有美國在最近幾年樹立了多少敵人,就會發現這是個相當可怕的未來。」

老百姓意見沒人問

「日本擴大出兵範圍的優缺點也許是個值得好好討論的議題,但不幸的是,對日本和整個東亞地區的人來說這個討論從來沒有發生過,因為日本政府早就已經替他們做好決定。

回應安倍的新政策,日本出現了驚人的示威人潮決心向政府提出抗議,而且示威的規模和強度目前還在持續成長中。

日本的示威者走到街上抗議,大聲喊著『安倍去死吧!』、『法西斯主義者下地獄去!』的口號,他們手上高高舉著安倍首相的海報,海報上可以看到安倍的臉被槍瞄準著。這些日本的示威者沒有停止寫信抗議,也沒有停下『救救我們的憲法』的吶喊。」

不滿安倍政府擴大出兵的範圍,日本的民眾舉行示威遊行抗議|地球圖輯隊|Photo Credit: Reuters/達志影像

日本人=聽話的好孩子?

「某些歐美的記者聽說了日本示威的消息,但是他們似乎沒有抓到現在情況的重點,漏看了現在籠罩住日本的憤怒和困惑,這也許是因為歐美記者認為日本人向來是聽話乖巧的代表,也或許是因為他們想用『值得尊重』的角度來報導示威者。」

輕描淡寫的日媒

「提到日本民眾上街示威抗議新政策,大部分的日本媒體都試著輕輕帶過,就連示威現場的影片也很少出現在新聞上。其中,有一個示威者為了抗議不惜在自己身上點火自焚,新聞播報員卻都沒有解釋他為什麼要放火燒自己。」

地球圖輯隊|Photo Credit: Reuters/達志影像

AKB48邀你加入軍隊

「另一方面,日本首相安倍似乎是鐵了心要推動這項政策,安倍政府宣布未來會擴大出兵範圍的同一天,他們也釋出了新的日本自衛隊募兵廣告,這支15秒廣告請來了日本的知名少女偶像團體AKB48的島崎遙香(Haruka Shimazaki)來擔任代言人。」​

AKB48成員島崎遙香的代言廣告中,可以發現影片裡幾乎都是她的特寫鏡頭。

放浪兄弟在市場上代表了典型的「男子漢」形象|地球圖輯隊|Photo Credit: 愛貝克思音樂

不能找「放浪兄弟」嗎?

「我們也許會想,以一個募兵廣告來說,找男性來當代言人不是應該會比較適合嗎?像是日本當紅的流行音樂團體『放浪兄弟』也許就會是個不錯的選擇。

放浪兄弟是日本流行音樂界的知名團體,他們擁有自己的雜誌、節目,曾經衝上排行榜第1名的專輯數量超過了12張。放浪兄弟也受到廣告商的歡迎,在日本街頭的廣告和看板上常常可以看到穿著半裸的放浪兄弟。

放浪兄弟可以說是代表了現在大眾市場裡的『男子漢』形象,而且要邀請他們來代言也絕對不是問題,安倍很明顯是有門路接觸到放浪兄弟,因為在幾個月前安倍才邀請了放浪兄弟在東協(ASEAN)宴會上表演。

比起島崎遙香,穿著軍裝的放浪兄弟出現在廣告裡,應該更能夠鼓動年輕人衝進離家裡最近的募兵中心吧?」

編註:東協是由東南亞地區的國家組成的一個區域性國際性組織,組織全名是東南亞國家協會(ASEAN),目前成員國有10個。分別是汶萊、柬埔寨、印尼、寮國、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南。

保護自己的女人

「但事實並不是這樣的,因為找放浪兄弟來代言會讓募兵廣告變得太真實,如果放浪兄弟出現在募兵廣告裡,會讓人很容易就聯想到年輕人在戰爭裡被殺掉,讓看到廣告的年輕人聯想到自己在戰場上死掉,同時也讓有兒子、兄弟的人聯想到自己的親人在戰場上死去。

特地請來AKB48當代言人,背後的用意就是引起男人保護『自己的女人』的意識,同時聰明地迴避了當兵可能帶來的危險。」

軍隊充滿夢想

「大部分國家的軍隊廣告,都是在廣告裡強調當兵的榮耀、勇氣、犧牲和冒險。我們會在廣告裡看到男人和女人拿著槍坐在坦克車裡準備要戰鬥,但是日本的AKB48募兵廣告都沒有出現這些畫面。

相反地,日本自衛隊廣告大部分的時間都是在特寫美少女島崎遙香的臉蛋,剩下的幾個鏡頭則是年輕男人專注地站著或著是拿著大包奔跑的畫面,最後一個鏡頭是穿著軍服的年輕人手裡抱著天真的小女孩,旁邊搭配著『救災行動』(災害派遣活動)的字幕。

換句話說,這支廣告裡沒有提到任何的戰爭,廣告告訴觀眾軍隊是個像『藍天一樣、充滿無限夢想』的地方,募兵廣告不再只是個廣告,而是一張邀請你進到東京迪士尼樂園的邀請卡。」