Google、Facebook新政策 抽廣告「餓死」假新聞網

Google、Facebook新政策 抽廣告「餓死」假新聞網
Photo by Jaap Arriens / NurPhoto / AP / 達志影像
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為對抗假新聞網站,Facebook及Google近日更新其廣告政策,拒絕為假新聞網站提供廣告服務。

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美國大選結果出爐後,有不少人把特朗普當選歸咎於社交網站容易形成「迴音室」,使人只接收單方面的消息,難以分辨真假。但社交網站並非唯一指責對象,日前亦有人發現,在Google搜尋美國總統選舉最終票數的新聞時,排首位的是一則假新聞,指特朗普在普選票勝出。

近年湧現的內容農場,除了侵犯版權去偷別人文章外,也會透過撰寫假新聞來增加流量,再從中賺取廣告費。例如「新移民綜援婦月入XX元」之類的假新聞,就已經被多次指出內容失實,但仍不時在這類網站上浮現。

禁假新聞網刊登廣告

為對抗假新聞,Google日前宣佈會更新廣告服務條款,禁止假新聞網站使用其AdSense服務,以減少其收入,從根源打擊假新聞。數小時後Facebook亦更新了其廣告服務政策,表明禁止廣告在含誤導或非法內容的網站上顯示——包括假新聞網站。

從這兩家矽谷大企業的決定,可被視作回應近日對科技影響政治的批評,也可以理解成資訊科技公司開始正視自身帶來的影響力,並嘗試就此調整政策——此外亦有商益考慮,有些廣告商不會希望被假新聞影響其品牌。

需要更多措施打擊假新聞

不過,這項政策的效用目前成疑。第一個問題是,如何有效判斷哪些網站屬於假新聞網站?當只有十個八個網站時,這工作並不困難,但Facebook及Google要面對整個互聯網。

其次,假新聞網站賺錢的方法在於流量,只要這類網站能持續有高流量,總能從其他地方找到廣告商。Facebook及Google是非常大的互聯網公司,也不可能控制所有網絡廣告服務。所以今次的廣告政策改變只是第一步,如果真的要限制、對抗假新聞網站,兩家公司未來需要推行更多措施。

責任不僅在媒體及科技公司

另外,即使是「傳統」、「主流」的媒體,亦不見得完全可靠。在即時新聞當道的社交網站,傳媒為搶流量也會「不甘後人」,先發新聞再查證(甚至不查證),同時掛主傳統媒體的招牌,可能比內容農場為禍更深。

例如昨日香港廣傳、聲稱「外傭虐兒」的影片,事後被揭發來自哈薩克,但《蘋果日報》最初報道時,卻指「片中可見一名外傭坐在懷疑一個單位大廳的黑色梳化上,不斷以雙手掌摑一名躺在她身旁(梳化)上的初生BB臉部」。

當然,責任亦不僅限於傳媒一方,這段影片據稱最初源頭來自WhatsApp群組,在未有更多證據下不斷流傳,假如我們在轉發消息時更負責任,毋須依賴Google、Facebook,也能夠把假新聞真正的「餓死」。

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