【影片】貨架上的無聲戰爭：為什麼店裡永遠賣那幾個牌子？
我們想讓你知道的是
你知道為什麼有些你喜歡的商品，某一天突然就從貨架上消失了嗎？一場貨架上的無聲戰爭，其實正大大影響著你我的生活。
編按：
走進超商或賣場，你有感覺貨架上的品牌選擇似乎越來越少了嗎？這可能不是你的錯覺，而是貨架上正悄悄上演一場腥風血雨。Vox以美國商場為例，解釋平凡無奇的貨價陳列背後，正暗藏一場殺聲震天的行銷戰爭。
你可能不知道，每天在商店貨架上陳列的商品，其實都是先繳了一筆「上架費」，才能出現在消費者眼前。但這只是一項商品最基本的「門票」，後續還要面臨通路商抽成、配合促銷活動、店內廣告和DM等等，如果不幸銷售狀況不佳，甚至需要在賺到的錢入袋前，再多掏點錢才能讓你的商品繼續留在架上。
光以上架費而言，就有分不同等級。畢竟商品怎麼排，可不是店員看心情隨機擺放，而是有一套計算方式。放在什麼高度、什麼位置，價碼都不一樣。大品牌付得起更高的上架費，爭取更多、更好的位置（如下圖中的貨架頭尾），增加曝光率和銷售量；但對於小廠商來說，搶不到好的貨架位置，不免容易被消費者「視而不見」，最終落得黯然下架的命運。這樣的惡性循環，讓貨架上的品牌選擇越來越少。
這麼說來，少數品牌寡占市場，應該要怪通路商貪心囉？話也不是這麼說。從另一個角度來看，通路商收取上架費並非沒有道理。以美國為例，1980年代後，由於生產技術進步，每年上市的商品種類大量增加，但平均來說，80%的新商品都會以失敗收場。在貨架空間有限的情況下，通路商開始收取上架費，把產品賣不出去的風險，轉移到製造商身上。
話說回來，如果製造商願意付一定金額的上架費，多少也就代表製造商對某項產品有信心。收了這筆「保證金」的通路商，也會更願意把好空間留下來。
事實上，現代的製造商和通路商也不僅是上下游的關係。通路業者的「自有品牌」也成為製造商新的競爭對手，同時擁有通路和產品的零售業者，就會進一步排擠其他品牌的貨架空間，也讓這場無聲戰爭更加慘烈。
在兩個路口就有一間便利商店的台灣，貨架上的戰爭恐怕只會越演越烈。對於消費者來說，雖然市場競爭理論上可以留下更好的產品，但無形中似乎也少了許多選擇。
實習編輯：吳宗懋
核稿編輯：李漢威
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上廁所這樣的日常小事，其實是真正的人生大事—Panasonic溫水洗淨便座，呵護男性下半身的幸福
我們想讓你知道的是
說到男性如廁的問題，其實還真不少，像是便秘、擦拭不乾淨、甚至碰瓷等衛生問題，讓不少男性為之困擾。這次就讓我們透過醫師的角度來看看，面對這樣的問題可以如何解決？
根據世界廁所組織（World Toilet Organization，WTO）的統計，人一生大概要花三年的時間坐在馬桶上，而每一次上廁所時的體驗和品質，更是很大程度地影響了我們的情緒和身體健康狀況。
男性如廁的三大問題，你中了幾個？
對大部分的現代男性來說，好好上廁所幾乎算得上是種挑戰。舉例來說，便秘和痔瘡這兩大國人常見的問題，來自於作息不正常、缺乏運動、焦慮、飲食失調等生活習慣。但這些生活習慣，同時也是每天趕著通勤、開會，時常熬夜加班的男性們，必不可免的工作樣貌。在日積月累之下，便秘和痔瘡的困擾，常常就這樣默默地出現，想上不敢上，或者想上又上不出來，讓如廁成為生活中隱性的壓力來源。
此外，腸躁症也是一種常見的消化道問題。由於腸躁症有可能出現腹瀉的情況，也往往讓人擔心自己擦不乾淨、污物沾染到手上，留下令人不舒服的異味，成為許多男性的困擾。但是，如果因此以大量衛生紙反覆擦拭，除了留下垃圾，造成環境負擔之外，更有可能傷害脆弱的肛門肌膚，紅腫、破皮，甚至發炎、疼痛，同樣影響了生活的品質，造成心理壓力。
除了排便，男性排尿的問題也不少，例如近年來引起不小討論迴響的議題——男性尿尿，站著好還是坐著好？站姿的支持者認為，坐下的時候生殖器容易撞到馬桶圈，感覺很不乾淨，也不舒服；但是站著尿尿所造成的大量噴濺，不只沾染馬桶圈，甚至周遭的地板也要遭殃，最終需要花費更多心力去維持廁所的清潔與衛生，有些時候還因此造成家中成員的爭執。而且噴濺出來的尿液，也是細菌繁殖的最佳環境，如果不小心摸到加上抵抗力差，可能就會讓表皮有傷口的地方感染，實在令人頭痛。
好好上廁所不難，靠這招就夠
要改善這些男性如廁的問題，家醫科洪暐傑醫師認為，溫水便座是個好方法！以痔瘡為例，在臨床上的治療方法之一就是溫水坐浴，因為溫水可以很好地促進肛門口血液循環、減輕壓力，讓脫出的內痔回縮。而在如廁後，利用溫水便座來沖洗肛門，就如同溫水按摩般，一方面改善肛門附近的血液循環，同時減緩便秘、痔瘡帶來的問題。
至於如廁後的清潔，洪醫師則有「衛生紙乾擦不如濕紙巾擦，濕紙巾擦又不如使用溫水便座清洗」的建議。因為溫水沖洗，一來可以避免衛生紙反覆摩擦肛門所造成的傷害，二來也不怕糞便沾染到手，更不會造成後續環境衛生問題，一個動作就能擺脫令人不適的擦拭問題，真是要幫溫水便座拍拍手。
那麼男性尿尿是站著好還是坐著好？洪醫師建議道：「坐著尿尿除了避免尿液噴濺之外，其實好處很多，比方男性尿尿的時候，容易因為血壓改變而出現頭暈的狀況，站著很有可能因為頭暈而跌倒，但坐著的風險就相對低了許多。」但如果已經很習慣採取站姿，又不想因為尿液噴濺而造成家中成員困擾的男性，可以考慮裝設能在馬桶中生成泡沫的溫水便座。除了利用泡沫破壞水的表面張力之外，泡沫也能直接擋住反彈濺起的尿液，大幅阻止噴濺的情況。尿液不再噴得到處都是，廁所就可以更長時間的維持乾淨、衛生的狀態，同住的家人使用起廁所也更愉快。
在潔淨的溫水中，找回如廁的幸福感
Panasonic溫水洗淨便座，是解決男性如廁問題的專家，更是一家人廁所的守護者。360度噴灑泡沫所形成防護圈，包覆了馬桶內壁，能夠阻隔髒污、減少附著，讓尿尿的噴濺問題成為過去式，打掃起來更輕鬆。
既然說到打掃清潔，就不能不提到Panasonic貼心設計的一體式無縫不鏽鋼噴嘴，在使用者「著座後」、「使用前」，「使用後」等三個階段，都會自動進行清潔，從根部到前端徹底除污，強效抑菌高達99%；再加上與肌膚接觸的便座表面採用Ag+銀離子抗菌，符合日本SIAA嚴格的抗菌標準，即使是多人共用也很安心。
在使用者體驗上，Panasonic溫水洗淨便座採用先進的日本瞬熱技術，以快速節能省電的方式、提供不間斷的溫水，更設計了高達25種的洗淨模式，從水溫、水速、出水方式等，都能依照個人喜好調整，讓那些因為痔瘡、便秘或者腹瀉所帶來的疼痛、壓力，在自己喜好的溫水水流沖洗之下獲得改善，得到療癒的感受。
從裡到外，Panasonic溫水洗淨便座的體貼設計，就是要為所有使用者，提供全方位的舒適感。不想再讓上廁所成為困擾的男性朋友，請讓Panasonic溫水洗淨便座呵護你的需求，用全新的如廁體驗，扭轉你下半身的幸福吧！
