郭台銘時代的夏普重生之路:品牌LOGO修改不單只跟消費者有關

郭台銘時代的夏普重生之路:品牌LOGO修改不單只跟消費者有關

我們想讓你知道的是

Sharp的LOGO真的老了嗎?單純修改LOGO對於消費者認知的影響是否夠大?以新的樣貌去面對消費者真的是現在Sharp最重要的事情嗎?作者提出看法。

文:Labsology法博思品牌顧問

Sharp LOGO修改的品牌思考

或許今年是LOGO這個字出現最多新聞的時候吧。隨著鴻海集團的成長,郭台銘先生舉手投足都會造成媒體的關注。新聞報導說郭台銘先生認為Sharp LOGO已使用百年,看起來陳舊,需要年輕化,以及展現更多活力。郭董努力地希望幫助Sharp重新站起來,而LOGO的修改看起來也是他認為必須調整的一個重點。

過去鴻海集團是以精密代工為主要業務,而隨著目前最精密消費型產品──手機的成長,並協助科技巨頭Apple量產了眾多創新產品,鴻海集團也因此成為了世界上最大的科技產品代工集團。但代工事業的出海口始終是掌握在品牌商手上,策略上不斷上下游整合的鴻海,在整個產品組成(product portfolio)上最有價值的部分──面板,雖然有著群創,但在科技創新部分,距離面板的前兩大廠韓國三星與LG仍有一段距離。

而且從整個價值鍊(value chain)來看,也缺乏品牌與通路的能量去接觸消費者。缺乏價值鍊兩端最有價值的高端技術與消費者,且鴻海集團又是巨型企業,自然會努力將整個集團的弱點補足。雖然以代工來說,鴻海跨足品牌會對於自己服務的大型客戶如Apple產生疑慮,不過Apple很早就將部分訂單交給和碩了,巨型企業的競合關係非常複雜,我們今天就不討論這個部分。

回到鴻海本身,在努力的過程中,因為日本科技巨頭Sharp近幾年的經營不善,讓鴻海看到一個補足弱點的大好機會,可以藉由併購Sharp得到高端技術,也得到品牌與通路能量去面對消費者。當然以Sharp這樣備受日本社會尊敬的企業,要以一個外國企業的身份來併購,面對保守的日本社會,自然會需要非常多的努力與溝通。經過多年努力,鴻海終於將Sharp整合進集團內,從此也將跳脫產品代工模式,而成為了具有強勢品牌的超大科技巨頭。

不過將Sharp整合進集團內只是第一步,畢竟Sharp這幾年的營運狀況本已不佳,在改造Sharp的過程中,除了組織內部的問題需要解決外,在品牌的對外與消費者溝通的部分,自然也會需要進行調整。這也是為什麼會有新聞報導說郭台銘先生認為Sharp的百年LOGO看起來有點陳舊(事實上並沒有經過百年使用),以及希望能夠改變讓Sharp的LOGO看起來年輕有活力。

Sharp的LOGO真的老嗎?

Sharp是一間非常創新的公司,也是日本人的驕傲,從其推出創新產品的時間點,或許我們可以推敲現有LOGO開始成形的時間。1925年Sharp開發出日本第一個大量生產的礦石收音機開始,1951年開發出電視機,1962年開發出世界第一台微波爐,1964年開發出世界第一台電晶體二極體計算機,1973年開發出世界第一台LCD計算機,2000年開發出世界第一台消費型照相手機,到後來的水波爐及面板技術。

而在創新產品推出的時間點,通常有很大的可能同時是新LOGO開始使用的時間點,因為可以獲得眾多的媒體能量,幫助產品的曝光,當然也可以促進銷售。或許在當時,新LOGO的發表可能較不受大眾重視,但新產品上市同時用上新LOGO,這樣的概念是相去不遠的。

以相同的邏輯來看,1962年Sharp推出的世界第一台微波爐R-10,可以從照片中看到當時的LOGO與現時使用的有較大的差距,雖然同樣是一個介於襯線字體與無襯線字體之間的字體,筆畫中段會有某種程度的收縮,但不管在字距上還是字體本身重量上都與現在的相差較多。

未命名
Sharp R-10, 1962
未命名
Sharp的字體特徵

而在1964年開發出的電晶體計算機CS-10A上,我們可以看到,Sharp使用的標準字與現在的樣貌已經相當接近,維持相同的字體特徵,但字距與重量已經和現在使用的LOGO字形非常接近。所以從開發出世界第一台電晶體二極體計算機CS-10A的1964年到現在差不多是52年的時間,距離媒體報導所說郭台銘先生提到使用「百年」的LOGO在時間上是有很大的差距,雖然其間有些小調整,最終到現在的樣貌,但對於一般消費者來說,感覺可能不是這麼明顯。

未命名
Sharp CS-10A,1964
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Sharp目前使用LOGO

但字體其實具有強烈的時代性,例如目前因為數位化載具的特性,幾何化的無襯線字體就會用得多一點,去避免有機造型產生的邊緣顯示模糊狀況(參考文章:品牌識別/企業識別中的工藝角色)。不過,如果有太多品牌使用造型簡單與幾何化的無襯線體,那品牌展現的個性就會有模糊化的可能。不過在科技不斷進步下,螢幕的解析度愈來愈高,能夠更精密地顯示有機造型,或許襯線字體的使用又會開始變多,無襯線與襯線字體的使用可能就會較為平衡。

我們單純從現在Sharp的LOGO字體來看,在52年來並沒有非常明顯的調整,且稍嫌厚重的字體重量,非幾何結構產生的邊緣模糊,這些可能會造成Sharp看起來沒這麼Sharp(銳利),或許這些原因讓郭台銘先生覺得Sharp的LOGO陳舊而需要年輕化。

但單純修改LOGO對於消費者認知的影響是否夠大呢?

LOGO的確是品牌非常重要的一環,但畢竟使用的量體有限,不管在產品上、在宣傳品上、在網站上等等,通常不會過於放大使用,所以LOGO並不會擔負整個品牌溝通的責任,而是由品牌所有的接觸點來共同承擔傳達品牌形象的責任。也就是除了LOGO之外,廣告、照片的拍攝、brochure、網站,甚至整個專櫃或專賣店的設計以及人員的穿著與行為,都需要呈現既強烈且一致的品牌形象,綜合各個接觸點共同展現的品牌形象,才能讓消費者有足夠強烈的記憶。


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「自由就像空氣,你只會在窒息時,才會察覺到它的存在。」對於身處臺灣的我們,尤其是對1990年後出生的人來說,透過選舉投票、上街遊行、訴諸法律來維護個人權利,彷彿是理所當然的事情,但其實民主、自由、人權並非一蹴可幾,而是好幾個世代努力爭取來的甜美果實。由李雲翔執導的《沈默呼聲》,便是一部試圖讓觀眾重新省思自由與人權如何得來不易的電影。

由真人真事改編,甫於2021年獲得奧斯汀影展觀眾選擇獎的《沉默呼聲》劇情敘述1999年夏天,兩對清華大學的學生情侶因為信仰法輪功,讓他們原本無憂無慮的生活在一夕之間全變了調。謊言、栽贓、囚禁、凌遲,這些血淋淋的真實修羅場,無聲無息地染紅了中國的土地。由於這段恐怖的經歷,也讓他們與美國記者丹尼爾產生了交集,是為真相帶來一道曙光,或是一切都仍是未完待續?

雙重敘事線展開各自的掙扎與共鳴

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Photo Credit:漂流木制作

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Photo Credit:漂流木制作

無聲是種無奈,亦是種被消音的選擇

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《沉默呼聲》
上映日期:2022.8.12
上映地點:全台戲院同步上映
購票資訊詳見官方網站


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