設計師蕭青陽:有好的文化,才可能有好的文創

設計師蕭青陽:有好的文化,才可能有好的文創
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我們想讓你知道的是

在文創盛行的今日,設計師蕭青陽呼籲,「原創更重要,有好的原創才會做出好的文創。」

(中央)

文創是現今顯學。但設計師蕭青陽說,「有好的原創才會做出好的文創」,當文創很風行的時候,他一直呼籲「原創更重要」,這也是做路跑賽事等設計時,希望能切入拉抬文化元素的原因。

設計師蕭青陽談到近年來台灣設計界最火熱的詞彙,莫過於「文創」一詞,許多商品掛上文創,價格彷彿就能水漲船高,連夜市也以文創來命名,十分興盛。 他認為:

文創的上面是原創,原創的更上面則是文化。

呼籲大家同時要去思考文化層面,不要被殖民,要把自身文化放進設計中,讓下一代繼續瞭解、享受,這才是「真文創」。

近日行政院舉行的「前瞻基礎建設計畫記者會(數位建設)」中也提出,要發展數位文創普及高畫質服務,希望帶動文創成為兆元級產業等計畫。

對此,蕭青陽表示,當文創很風行的時候,他一直呼籲「原創更重要」,因為「有好的原創才會做出好的文創」,這也是為什麼他在做路跑賽事等設計時,都希望能切入文化元素,拉抬文化性的原因。

蕭青陽解釋,近幾年台灣設計師或民眾,偏好北歐或日本等國的設計風格,甚至被養成這種美學觀念。有一天我們就會發現,當外國人到台灣,看不出台灣人有台灣風格。

他說,不像在日本或印尼等國,於特定節日中,民眾會穿著自身的傳統服飾上街、參加祭典,台灣甚至是辦一場設計展,設計的作品都充斥日本或北歐等地的風格,這是多麼令人擔心的一件事。

而當政府欲導入什麼樣的美學或設計概念,進入民眾的日常生活中,或是教育下一代什麼樣的美感,蕭青陽建議,希望政府「要想清楚」,不要被文化殖民,應該從自己的文化中心,發展出文創。

蕭青陽強調,當文創設計成為顯學,事情就變得複雜許多,包括現在的設計教育給孩子一個錯誤的觀念是,學設計會賺很多錢。

「我覺得這很詭異,有點導錯方向」,也誤判了這個領域;如果學校和社會硬要把這種喜愛(藝術與設計)「喬」成可以賺多少錢,這可能會有上萬人面臨挫折感、瓶頸,因為一開始的設定就不健康。

蕭青陽舉自己去義大利觀摩的例子進一步說明,當地人說,「我們現在進行的美學,只占幾千年來的30年,我們不能任意改造這幾千年來,不同時期的祖先所設定的美感觀念」,更重要的,維護勝過於創造,不要輕易的讓新的設計取代,否認會變成一個沒有文化美感傳承的國家。

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被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

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體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

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