與印尼總編對談的反思：除了「人是最美風景」，我們應多宣傳台灣醫療王國的招牌

日前有機緣與全印尼銷量最大（銷售量為每週16萬本）的女性雜誌Femina總編輯Ms. Petty午餐。Femina雜誌內容涵蓋政經議題、家庭、健康、流行資訊、食譜等，自1972年創辦以來廣受讀者喜愛。讀者7成為職業婦女，3成為女性創業家。

此雜誌集團關心印尼社會，尤為女性相關的各項議題，並創立多個女性組織，其中最著名的是至今已有將近2萬名會員的女性創業家組織（Wanita Wirausaha Femina），該組織對於會員間的相互支持，與對社會的貢獻不遺餘力，自2003年起擔任Femina雜誌總編輯的Ms. Petty更是其中的靈魂人物。

餐敘中，我才驚訝的發現，擁有國際視野的高級知識份子如她，對於台灣的印象卻只停留在十多年前流星花園劇中的F4，其他竟是一片空白，真是讓我的玻璃心碎了一地。

她問：「可以說說台灣有什麼優勢嗎？兩國若有機會交流，有什麼項目是可以互惠的？」想到新加坡與泰國常在印尼一些女性雜誌打醫療廣告，尤其是醫美廣告，幾乎不做他想，我就回答：台灣的醫療。

我與她分享，我們引以為傲的醫療，是世界公認的高CP值，2012年美國國家地理頻道紀錄片「亞洲新視野：台灣的醫療奇蹟」就盛讚台灣的醫療技術在各項指標僅次於美國與德國，排名世界第三、亞洲第一。幾年前，台灣的商業雜誌即做過研究，現今世界以為整形王國的韓國，其實平均每5位醫生中就有一位醫生是師承台灣，過去20多年來，已有50多個國家，超過900位醫生至台灣學習整形外科訓練（註一）。當下她聽得瞠目結舌，一直重複說：「真抱歉，我真是從沒聽說過。」

從小，我們的文化教導我們做人要「曖曖內含光」。但這是我第一次突然覺得，為什麼我們要這麼低調謙虛？為什麼這麼棒的醫療優勢，我們不大聲向世界宣告？我周遭的印尼朋友們，小至整牙、美容、健檢、中階如做試管嬰兒，大致換腎、治癌等，只要經濟是中產階級或以上（註二），幾乎都是出國尋求高CP值的醫療，由此可知，醫療帶來的市場潛力與經濟效益實在不可小覷。

距離印尼最近的新加坡，佔了地利之便，且新加坡政府對外國人推出的簡便醫療簽證的確是相當大的吸力，但收費之高卻也令人咋舌。因此馬來西亞、泰國、甚或中國，都成了替代管道。近年來這些國家在印尼的平面或是電視媒體，不斷強打「先進醫療、友善服務」的廣告，久而久之，這樣的形象就嵌入當地人的腦海。

亞洲第一的醫療、且「人是最美風景」的寶島台灣，卻從不是這些有中上經濟能力的當地人第一輪的考量範圍。看在眼裡，急在心裡，多麼希望自己有能力向全世界大喊：亞洲最棒的醫術與醫德在台灣啊！

我相信如果政府願意，一定可以集結民間的力量，向鄰近國家，甚或全世界，推出能撼動人心的醫療廣告，將我們高品質的醫療與服務，友善溫暖的民心，真切地傳達。善用平面媒體、電視媒體、以及社群媒體等強力放送，必然達到潛移默化，深入民心的效果。

萬事起頭難，但是只要開始做，永遠不遲。最近身邊有群印尼女性朋友，剛結伴到韓國做醫美兼旅遊，但回來印尼後都嘀咕著「實在太冷了」。我建議她們下次試試到台灣，不但能做醫美，還有美食，天氣也適中。她們驚訝地問：「咦？台灣也盛行醫美嗎？」啊呀，我又得快快拾起自己碎成片片的玻璃心了。

都說女人的錢最好賺，我想若我們能在像Femina這樣發行量大的雜誌或其網站刊登醫療廣告，說不定可就此揭開台灣為亞洲醫療王國的招牌呢！

註一：商業週刊1113期專題報導：「全球整形技術，台灣最厲害」。

註二：根據MarkPlus Insight 2015年報告指出，印尼中產階級及以上（Mid-Middle Class and above）佔總人口比率為48%。又另根據 BCG（The Boston Consulting Group）最新報告指出，印尼中產階級及以上於2014年的人口為8千8百萬人口，預計至2020年，中產階級及以上人口將達至1億4千1百萬人口（約佔總人口數55%）。

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責任編輯：吳象元
核稿編輯：楊之瑜