警民衝突能靠一瓶汽水解決? 百事廣告挨轟「最差勁廣告」遭撤下

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百事可樂邀請名模坎達兒・珍娜演出的廣告,營造出參與社會運動的形象,企圖拉近與年輕人的距離,卻遭到質疑是在消費黑人民權運動,網路上一片撻伐,廣告不到24小時便遭到撤下。

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Photo Credit: Reuters / 達志影像
廣告裡,名模坎達兒輕鬆的請警察喝百事可樂。

百事可樂最近一則電視廣告,邀請名模坎達兒・珍娜(Kendall Jenner)演出參與街頭運動,卻遭質疑是在消費黑人社運,面對網路上大量的批評聲浪,百事不到24小時撤下廣告,並發布新聞稿道歉。

惹議的廣告內容是坎達兒在拍攝照片時看見一群正在街頭遊行的年輕人,她於是脫去假髮和彩妝加入人群,並拿著一瓶百事可樂走向持槍面對群眾的警察,當警察喝下可樂後,歡樂的氣氛達到最高點,畫面並打上「活得勇敢」(Live Bolder)、「活得大聲」(Live Louder)、「活在當下」(Live for Now)的字幕,社會運動彷彿一場熱鬧的嘉年華會。

然而, 坎達兒與警察喝可樂的畫面和去年七月抗議白人警察槍殺非裔市民Alton Sterling的一場黑人平權運動 ——「黑人的命也是命」(Black Lives Matter)裡,一名黑人女性與對兩名持槍警察對立的照片太過相像,引發網路上一片討論,批評百事是在簡化並消費社會運動的意義。

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Photo Credit: Reuters / 達志影像
現實的平權運動裡,黑人女性Leshia Evans手無寸鐵的面對兩名持槍的警察。

Guardian報導,現實生活中的社運分子和警察對立,尤其是近期大量使用警力制壓有色人種的抗議行動,包含使用催淚胡椒。這則廣告中卻誤導坎達兒請警察喝飲料的行為,是一種勇氣的表現,並會為美國帶來和平。

New York Daily News 也批評,這則廣告是在消費群眾抗爭來賣可樂。

黑人民權運動領袖馬丁路德・金(Martin Luther King Jr)的女兒也在推特上發文諷刺,「要是爸爸早知道百事的威力就好了。」

百事隨後在推特上發表聲明,表示他們試圖向世界傳遞團結、和平與互相了解的訊息,但顯然他們搞錯了,並為此致上歉意。他們澄清並非有意將這樣嚴肅的議題化小,百事已撤下廣告,並對將坎達兒捲入這場風波表示歉意。


百事不是第一家廣告挨轟的公司,德國妮維雅(NIVEA)最近在中東地區的止汗劑廣告,也因為文案寫著「白即是純淨」,被認指涉種族歧視,而遭到撤下。

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Photo Credit: 翻攝自BBC

新聞來源:

核稿編輯:李修慧

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