除了捐款和倒水,冰桶挑戰被點名之後你一定還要做的一件事

除了捐款和倒水,冰桶挑戰被點名之後你一定還要做的一件事

我們想讓你知道的是

而若你被點名參加冰桶挑戰,請你至少要做到這一件事:「將你的訴求表達清楚 」

最近冰桶挑戰(Ice Bucket Challenge)風潮在台灣延燒開來,每天網路社群轉貼的文章就是誰又潑了冰水、誰又點名了誰。

不過,當你被點名參加挑戰之後,知道要怎麼做才更加完美嗎?

冰桶挑戰的來龍去脈

先來簡述一下此件事情的來龍去脈。冰桶挑戰是美國非營利組織The ALS Association(簡稱ALS,美國漸凍人協會)發起的募款活動,被點名的對象必須將一桶加滿冰塊的冰水淋在自己身上,全程必須錄影且上傳網路,並在影片之中指名3位朋友於24小時參加挑戰。

ALS官網並沒有明確寫出捐款規則,但民間流傳的規則是冰桶挑戰者要捐款10美元給 ALS,拒絕挑戰者則必須捐出100美元 。

這股風潮在美國名人圈瘋狂引爆,最有名的兩個影片就是臉書創辦人Mark Zuckerberg以及微軟創辦人比爾蓋茲。而這兩天冰桶挑戰也燒到台灣, 連平時最保守的政府官員與台北市長候選人都熱情響應。

ALS表示,冰桶挑戰從7月29日開始,而截至8月17日已經募得了1330萬美金,約是台幣4億多元,大大超過去年同期募得170萬美金。

這些捐款除了來自固定捐款者之外,更增加了259,505個新捐款人,募款效果的確驚人。ALS 說,經費有89%將直接用於研究和宣導,包括更先進的幹細胞和基因沈默化療法。

而若你被點名參加冰桶挑戰,請你至少要做到這一件事:

將你的訴求表達清楚 ──

所以,當你錄製冰桶挑戰影片的時候,除了興奮的點名另外三個受挑戰者,至少要將捐款單位的名稱與募款方式置於影片之後,或是清楚表達你希望幫忙宣傳的理念。以台灣來說,相對應的捐款單位應該是漸凍人協會,漸凍人協會希望參與活動的朋友,也可捐300元幫助漸凍人。

(捐款帳戶:中華民國運動神經元疾病病友協會,捐款銀行代號:004-1241,銀行帳號:124001014993;線上捐款。)

而若你的確有捐款,還可以能出示一下捐款明細,或是呼籲大家記得捐款,或許可能夠發揮拋磚引玉之效。畢竟,實質的捐款對於非營利組織來說,才是真實的幫助啊。(不要變成捐款比拚大會就好。)

Photo Credit: 中華民國運動神經元疾病病友協會(漸凍人協會)

Photo Credit: 中華民國運動神經元疾病病友協會(漸凍人協會)

為何此次社群行銷如此成功?

但無論你是否喜歡這個活動,都不能否認這是一次非常成功的社群行銷,對於非營利組織來說更是一個值得研究的案例。

而為什麼它會成功?我們認為有兩個關鍵 ──

1. 利用臉書的Tag功能,發揮3倍數病毒傳播效應

活動規定每個接受冰桶挑戰的人,可以再點名三個人一起參與挑戰,而遭點名的對象必須於24小時之內於網路回應。假設每個人都乖乖接受挑戰,表示每24小時影片數量就會以3倍等比級數成長,這簡直比病毒複製速度還快,再加上周邊相關言論與媒體發酵,各式素材更是源源不絕的被社群自動創造出來。

此外,即使原本兩人根本彼此不認識或沒見過面,透過臉書無遠弗屆的虛擬友誼,仍然可以相互點名,讓你與遠在他處的另一人產生連結,多麼有吸引力啊!

2. 接受挑戰對於名人來說完全大加分

那為何名人願意接受挑戰呢?因為這對他們來說,完全是一個大加分的舉動。除了響應公益之外,無傷大雅的冰桶挑戰還能展現出「我可以被開得起玩笑」的幽默一面。這樣的機會如此難得,當然要緊緊抓住。

3. 名人被澆水的生動表情,大家都想看

名人參與公益活動其實也已經是稀鬆平常的事情了,但這次為何會引起大家的熱烈討論呢?原因就是冰水澆頭的那一刻,頭髮瞬間塌掉、臉被凍得皺在一起的表情,完全是騙不了人的啊!這樣真實的情緒最能牽動觀眾而引起共鳴。

當然,這次活動引進台灣之後,娛樂圈、創業圈、政治界以及政府官員都熱情響應,因此引來一些批評,

這些批評大致分成幾類 ──

1. 到底是在幫助漸凍人? 還是消費漸凍人?

我們很難去猜測參與者的真正動機,所以只能從實際行為判定,到底參與者所做的事情,獲得名聲的是他個人,還是公益組織呢?

很多名人拍了潑水影片,(或許還帶著炫耀意味的)指定其他三位名人朋友,卻未說明自己為何潑冰水,模糊了為漸凍人募款的焦點,當然遭受很大批評。

此外,亦有很多人潑冰水的時候,強力宣傳自家舉辦的活動或組織,卻對於活動本身的公益目標隻字未提,這樣也是可惜了,還惹來消費漸凍人的嫌疑。(建議快點在網路補上捐款明細,為自己扳回一城吧。)

2. 是否該發採訪通知請媒體報導?

關於這點其實有不同看法。有些人認為,此次活動本來就是朋友之間相互點名,所以應該發表在私人社群網站就好,不應該特別發布在政府單位的官方網站,或是特別發採訪通知或新聞稿,勞師動眾請媒體採訪或報導。


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建立會員分級制度 打造精準個人化服務

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photo credit:gosky官網
MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger Chatbot的功能打造數位會員卡深化會員互動。

消費型態轉變 透過生態圈落實CRM掌握會員輪廓

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本文章內容由「爆米花數位資訊」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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