除了捐款和倒水,冰桶挑戰被點名之後你一定還要做的一件事

除了捐款和倒水,冰桶挑戰被點名之後你一定還要做的一件事

我們想讓你知道的是

而若你被點名參加冰桶挑戰,請你至少要做到這一件事:「將你的訴求表達清楚 」

最近冰桶挑戰(Ice Bucket Challenge)風潮在台灣延燒開來,每天網路社群轉貼的文章就是誰又潑了冰水、誰又點名了誰。

不過,當你被點名參加挑戰之後,知道要怎麼做才更加完美嗎?

冰桶挑戰的來龍去脈

先來簡述一下此件事情的來龍去脈。冰桶挑戰是美國非營利組織The ALS Association(簡稱ALS,美國漸凍人協會)發起的募款活動,被點名的對象必須將一桶加滿冰塊的冰水淋在自己身上,全程必須錄影且上傳網路,並在影片之中指名3位朋友於24小時參加挑戰。

ALS官網並沒有明確寫出捐款規則,但民間流傳的規則是冰桶挑戰者要捐款10美元給 ALS,拒絕挑戰者則必須捐出100美元 。

這股風潮在美國名人圈瘋狂引爆,最有名的兩個影片就是臉書創辦人Mark Zuckerberg以及微軟創辦人比爾蓋茲。而這兩天冰桶挑戰也燒到台灣, 連平時最保守的政府官員與台北市長候選人都熱情響應。

ALS表示,冰桶挑戰從7月29日開始,而截至8月17日已經募得了1330萬美金,約是台幣4億多元,大大超過去年同期募得170萬美金。

這些捐款除了來自固定捐款者之外,更增加了259,505個新捐款人,募款效果的確驚人。ALS 說,經費有89%將直接用於研究和宣導,包括更先進的幹細胞和基因沈默化療法。

而若你被點名參加冰桶挑戰,請你至少要做到這一件事:

將你的訴求表達清楚 ──

所以,當你錄製冰桶挑戰影片的時候,除了興奮的點名另外三個受挑戰者,至少要將捐款單位的名稱與募款方式置於影片之後,或是清楚表達你希望幫忙宣傳的理念。以台灣來說,相對應的捐款單位應該是漸凍人協會,漸凍人協會希望參與活動的朋友,也可捐300元幫助漸凍人。

(捐款帳戶:中華民國運動神經元疾病病友協會,捐款銀行代號:004-1241,銀行帳號:124001014993;線上捐款。)

而若你的確有捐款,還可以能出示一下捐款明細,或是呼籲大家記得捐款,或許可能夠發揮拋磚引玉之效。畢竟,實質的捐款對於非營利組織來說,才是真實的幫助啊。(不要變成捐款比拚大會就好。)

Photo Credit: 中華民國運動神經元疾病病友協會(漸凍人協會)

Photo Credit: 中華民國運動神經元疾病病友協會(漸凍人協會)

為何此次社群行銷如此成功?

但無論你是否喜歡這個活動,都不能否認這是一次非常成功的社群行銷,對於非營利組織來說更是一個值得研究的案例。

而為什麼它會成功?我們認為有兩個關鍵 ──

1. 利用臉書的Tag功能,發揮3倍數病毒傳播效應

活動規定每個接受冰桶挑戰的人,可以再點名三個人一起參與挑戰,而遭點名的對象必須於24小時之內於網路回應。假設每個人都乖乖接受挑戰,表示每24小時影片數量就會以3倍等比級數成長,這簡直比病毒複製速度還快,再加上周邊相關言論與媒體發酵,各式素材更是源源不絕的被社群自動創造出來。

此外,即使原本兩人根本彼此不認識或沒見過面,透過臉書無遠弗屆的虛擬友誼,仍然可以相互點名,讓你與遠在他處的另一人產生連結,多麼有吸引力啊!

2. 接受挑戰對於名人來說完全大加分

那為何名人願意接受挑戰呢?因為這對他們來說,完全是一個大加分的舉動。除了響應公益之外,無傷大雅的冰桶挑戰還能展現出「我可以被開得起玩笑」的幽默一面。這樣的機會如此難得,當然要緊緊抓住。

3. 名人被澆水的生動表情,大家都想看

名人參與公益活動其實也已經是稀鬆平常的事情了,但這次為何會引起大家的熱烈討論呢?原因就是冰水澆頭的那一刻,頭髮瞬間塌掉、臉被凍得皺在一起的表情,完全是騙不了人的啊!這樣真實的情緒最能牽動觀眾而引起共鳴。

當然,這次活動引進台灣之後,娛樂圈、創業圈、政治界以及政府官員都熱情響應,因此引來一些批評,

這些批評大致分成幾類 ──

1. 到底是在幫助漸凍人? 還是消費漸凍人?

我們很難去猜測參與者的真正動機,所以只能從實際行為判定,到底參與者所做的事情,獲得名聲的是他個人,還是公益組織呢?

很多名人拍了潑水影片,(或許還帶著炫耀意味的)指定其他三位名人朋友,卻未說明自己為何潑冰水,模糊了為漸凍人募款的焦點,當然遭受很大批評。

此外,亦有很多人潑冰水的時候,強力宣傳自家舉辦的活動或組織,卻對於活動本身的公益目標隻字未提,這樣也是可惜了,還惹來消費漸凍人的嫌疑。(建議快點在網路補上捐款明細,為自己扳回一城吧。)

2. 是否該發採訪通知請媒體報導?

關於這點其實有不同看法。有些人認為,此次活動本來就是朋友之間相互點名,所以應該發表在私人社群網站就好,不應該特別發布在政府單位的官方網站,或是特別發採訪通知或新聞稿,勞師動眾請媒體採訪或報導。

但有些人認為,如果能因此讓更多人認識漸凍人議題,又有何不可?所以又繞回來,關鍵在於參與者是否有能力將訴求表達清楚。

總而言之,我們還是輕鬆看待這個活動。雖然真的很有可能被政治人物當作炒作工具,只要參與者能夠明確的表達訴求,讓更多人開始關注漸凍人議題,我們還是樂觀其成。

這裡提供再另一個角度,參與冰桶挑戰的名人是否發採訪通知給媒體,是他的自由;但是媒體是否該隨之起舞,花費資源前往現場採訪,甚至還派SNG車連線,就屬於媒體的專業判斷了。

最後,補充一些有關漸凍人的小知識

漸凍症的全名是「肌萎縮性脊髓側索硬化症(ALS)」,致病原因不明,目前無法治癒,好發於中年,男性多於女性;漸凍人的運動神經元功能受損,造成漸進性的神經肌肉退化,先是四肢無力、無法走動,緊接著吞嚥困難、有口難言,平均3至5年呼吸衰竭,無法呼吸,只能靠氣切、呼吸器維生,只能依靠「眨眼」與外界溝通。

漸凍人協會估算,台灣目前約有1500人罹病,而協會每年服務病友約300人。(資料來源:漸凍人協會

除了捐款之外,漸凍人協會也藉此機會透過媒體呼籲,希望政府與社會大眾關注台灣的長照議題,希望政府可以解決長照人力不足的問題,設立「漸凍人之家」,並於醫院設立漸凍人專屬病房,而為提升漸凍人的生活品質,無障礙空間的推展也有其必要。(完整報導參考這裡

用你的方法支持你的公益組織吧!

不過,現在也開始有人擔心,捐款過度集中於特定單位,會有排擠效應。其實大家還是可以根據自己關心的議題,捐款給自己支持的公益組織。例如,弘光科大就選擇以冰桶挑戰為弘道老人福利基金會募款

順道一提,營運此網站的台灣數位文化協會成員也遭點名參與此活動,以下分別是他們接受挑戰的影片 — 嗯,不能說完全合格,但看在他們已經捐款或承諾捐款的份上,就通融一些吧。

本文獲NPOst公益交流站授權刊登,原文在此


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BMW i智慧電能生活圈, 給你最便利與智慧的未來生活

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Photo Credit: TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

「電動車」毫無疑問的成為當前汽車市場最夯的話題與名詞,無論豪華抑或平價汽車品牌皆推出代表各自電動世代的最新電動車款。身為全球豪華汽車品牌領導者BMW,如何再次於此嶄新的電動世代再次領先?【BMW i 智慧電能生活圈】,是BMW端出的秘密武器。

接軌嶄新的電動世代,BMW直接為用車者描繪最便利的生活願景,名為「BMW i智慧電能生活圈」,從用車者的使用情境思考,無論是家中、工作場域、外出旅途與目的地等,都是「BMW i智慧電能生活圈」中相當重要的電量補充站點,規劃的多種電量補充方式包含【BMW家用充電】、【BMW目的地充電】、【BMW i高速充電站】等,讓車主可以輕鬆擁抱BMW電動車所帶來的嶄新電動生活。

【BMW家用充電】

就像許多人使用手機的習慣,回到家開始充電,每次出門前都是滿滿的電力。將BMW Wallbox壁掛式交流充電座安裝於家中車庫或車位註一,車輛停妥後插上充電槍,人回到家中休息充電時車輛同時也在充電,還可利用智慧型手機應用程式(My BMW App)進行充電相關設定。隔日出門前車輛已經備滿電力,以iX xDrive50為例,代表每天出門都有最高630km續航里程註二供使用,可滿足絕大多數的用車里程需求。

【BMW目的地充電】

若前一天晚上忘了充電,或是有著不同於平常通勤的路程安排,也無需擔心,此時可充分利用目的地充電裝置來補充續航里程。早從2014年開始,BMW總代理汎德便在台灣建置超過百座的公用交流充電座,像是公用停車場、飯店、經銷商展示中心都有;不僅如此,2022年開始總代理汎德更啟動經銷商與外部場域合作建置目的地交流充電站,再加上現有的公用交流充電座,迄今全台已有超過兩千座BMW電動車可使用的交流電充電座,只要透過「My BMW App」或「BMW充電App」就可以查詢充電站點資訊,大幅增加外出時的用車便利與行程規劃彈性。

【BMW i高速充電站】

若有著長里程的旅程規劃,或是行程間需要快速的補充電力,此時就可以充分利用BMW i高速充電站來進行電力補充。2022年底前BMW規劃將在全台經銷商建置14座BMW i高速充電站,最大充電功率高達350kW。以iX xDrive50為例,最快6分鐘就可以補充100公里的續航里程,一點也不用擔心旅程因此中斷、壞了出遊興致。

要如何知道BMW i高速充電站的位置?只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QR Code便可以快速啟動充電,並綁定信用卡付款。便利的數位化充電服務,清楚展現BMW積極開拓BMW i智慧電能生活圈的企圖心。

*BMW i 高速充電網官方資訊

超高速充電效能

除了三種不同的電能補充方式,車輛本身更需要擁有高速的充電能力。以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言,導入了第五代eDrive電能科技,以能量密度更高的新世代鋰電池模組,加上最高可達200kW的充電功率註三,最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二,大幅縮減充電所需時間,便利性不言而喻。

BMW i智慧電能生活圈從實用性思考 有效破除里程焦慮

在電動車百家爭鳴之際,有別於其他品牌僅強調電動車本身技術,BMW不僅以先進科技作為基礎,更從用車者的角度與生活習慣思考,以三種電量補充方式再加上超高速的車輛充電效能,不論是在家中安裝交流充電座每天為車輛充電, 外出時的目的地充電, 以及長途旅行時藉由BMW i高速充電站在最短的時間內補充最多的電量,相信對於車主而言,大幅降低里程焦慮,取而代之的是更便利、更經濟的用車成本,當然,BMW招牌的駕馭樂趣,仍然在旗下電動車款上完美體現。

註一:需專人到府評估安裝可行性
註二:WLTP測試規範下所測得之數據
註三:BMW iX xDrive50車款。
註四: 詳細銷售辦法請洽BMW i指定授權經銷商


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