台式網路幽默征服全球:專訪社群藝術家江宥儀

台式網路幽默征服全球:專訪社群藝術家江宥儀
Photo Credit:JOHN YUYI

我們想讓你知道的是

幽默的藝術不需要有過多的解釋,江宥儀在網路社群的成功,也證明了幽默和藝術創作沒有國界之分。

全聯最近的時尚走秀廣告大受歡迎,試圖將「省錢」塑造成經典時尚,這股幽默行銷也吹向了給人高不可攀的時尚精品。國際品牌古馳(Gucci)最近在官方Instagram(以下簡稱IG)上出現了最新行銷系列「#TFWGucci」的幽默貼文,內容讓人會心一笑,更讓人感到興奮的是台灣藝術家江宥儀(John Yuyi )的作品也在這波合作名單中,向全球宣告了江宥儀來自台北,她也用台式網路幽默征服全球追隨者。

號稱藝術界的威利.旺卡(Willy Wonka)的江宥儀,她的資歷值得慢慢介紹。訪談這天她身著露背的白襯衫搭配黑色皮裙,以整個城市都是伸展台的概念現身。江宥儀從小喜愛繪畫,特別是傳統水墨畫,她在訪問時拿出手機展示了幾張他過去的水墨作品,這與他現在的時尚形象和創作方向有強烈的反差,最終會接觸時尚,主要還是因為喜歡穿得美美地出門,她說:「如果不美的話整天都會不自在。」

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Photo credit:JOHN YUYI

江宥儀畢業於實踐大學服裝設計系,曾經在服裝設計師品牌Jason wu、時尚雜誌《vogue》實習、工作,這些歷練讓他決定要往藝術這條路走,最終才在社群媒體與「Meme」的力量下,在網路竄紅。江宥儀從大學時期開始經營自己的社群,在IG上分享穿搭照片,從這時開始建立了港臺的跟隨者群體。她認為現代人都和自己一樣是「視覺型讀者」,著迷於在網上瀏覽,有趣的圖文經由分享產生了Meme文化,當然也就有了Meme藝術家的出現。

她最早開始的系列作品《BACK_POST》將Facebook以及網路文化的符碼做成紋身貼紙,透過身體展示,這系列作品在社群媒體上發燒,正因為大量的轉發推動了繼續系列創作的動力,也為她帶來更多的合作機會。在《BACK_POST》之後,她陸續與模特兒水原佑果、阿部 ジュリア(Julia Abe)、歌手Rina Sawayama等人合作,同樣帶來更多正面的網路迴響。除了這些正式的系列作品之外,她旅居紐約期間也靠著網路社群發表的彈性和即時性,發佈了MacBook自拍棒、充電線鞋帶等幽默的作品。她認為創作的源頭應該是「有趣」、創作的動力則是撫平焦慮,她說道:「我常常感到焦慮,只有在思考創作和實踐時可以忘卻一切。」

BACK_POST
Photo credit:JOHN YUYI
江侑儀2014 的作品《BACK_POST》。

江宥儀憑著網路上的高人氣以及每每推出令人驚艷的作品,即便沒有任何引薦,仍讓古馳主動與他洽談合作,就此成為第一位與古馳合作的台灣藝術家。古馳看中她過去的創作善於運用社群媒體符碼的創意(包括Facebook、Massenger、Snapchat、Twitter等),而她則在這次的合作中將IG與古馳的經典符號用於影像之中,古馳認為他的作品反應了現代人對網路表達、身分和渴望受認同的複雜關係,透過江宥儀的美學讓時尚的表面形象有了深層的意涵。

「#TFWGucci」系列推出之後得到了正反兩面的評價,有些人認為古馳改變了時尚精品高高在上的姿態,對這系列作品擁抱網路文化感到肯定;也有人認為這是對網路文化的消費和收編,事實上大部分對網路文化熟稔的群體,根本負擔不起古馳的產品。在這些爭論聲浪中,品牌獲得了大量的討論和話題。江宥儀同樣認為這次的行銷計畫相當成功,一面塑造了新的形象,同時又創造了話題性的熱潮。仔細想想,古馳的IG帳號可是擁有超過1,700萬粉絲追隨,江宥儀的作品成為最受歡迎的貼文,帶來超過20萬人次的點擊,甚至成為古馳贊助廣告的內容。

她在接受BBC專訪中提及,過去長輩們不認為她能成為藝術家,她則用自己的幽默感和創意,以行動和創作證明一切,如今她擁有全力支持她的家人。如同所有的幽默笑話一樣,江宥儀不願意詳細地闡述自己的創作細節和概念,她說:「我不喜歡對自己的作品有太多詮釋。」幽默的藝術的確也不需要有過多的解釋,江宥儀在網路社群的成功,也證明了幽默和藝術創作沒有國界之分。

江宥儀的藝術家路途正在開始,她保持了豐沛的創作能量,不為自己設限,她用創作立足、嘗試挑戰。她近年得到許多大型的合作機會,包括參與2016倫敦設計雙年展的台灣館「修龍 - 台灣文化進化論」設計服裝,甚至為蔡依林的歌曲〈戀我癖〉音樂錄影帶設計服裝,這些經驗帶給她更多的話題和創作能量。江宥儀即將繼續前往紐約發展並推出最新系列作品,同時自己設計的泳裝品牌也會陸續推出新品,她的成名之路是網路世代生產鏈的一個美好的範例,一個台灣藝術家憑藉網路,成為全球寵兒,就像是抽到了進入巧克力夢工廠的金門票一樣。

責任編輯:曾傑
核稿編輯:楊之瑜