「景氣低迷型商品」熱賣,韓國夾娃娃機風潮下的悶經濟

「景氣低迷型商品」熱賣,韓國夾娃娃機風潮下的悶經濟
Photo Credit: 財訊
我們想讓你知道的是

韓國街頭崛起一股夾娃娃風潮,但背後卻反映出韓國景氣低迷、求職、升學等各種巨大壓力,民眾轉向只要付出小小代價的娛樂性活動尋求心理出口,也因此如香菸、彩票等商品持續熱賣。

唸給你聽
powered by Cyberon

文:陳彥淳|財訊雙週刊 第527期

日前韓國大田市發生一件新聞,一家夾娃娃機店老闆一早發現,店內五台夾娃娃機內的兩百多個娃娃全數不見,懷疑店內遭竊而報警。沒想到警方調閱監視器後,赫然發現是兩名男子竟在兩個小時內,抓光了所有娃娃。一般人要花十幾次才抓得到的娃娃,兩名男子在未破壞機台的情況下,竟只用了一、兩次就抓到,讓此案成了全民茶餘飯後的趣談。

這個新聞之所以引發話題,是因為最近韓國街頭,隨處可見夾娃娃機店,以前可能只是附屬性質地在便利店門口或遊戲店內擺放,但現在夾娃娃機專門店如雨後春筍般在韓國街頭冒出來,不僅韓劇裡出現男女主角夾娃娃的橋段,夾娃娃機店甚至成為達人推薦的韓國觀光景點之一。

社會苦 小額消費尋樂子

根據韓國遊戲機管理協會統計,近年來韓國夾娃娃機專門店數量暴增,從2015年的33家店,至去年底已經超過500家店;靠近學區或觀光區的地方,不只一家開得比一家還大,娃娃機裡的商品也多半是做工精緻的知名卡通人物。

28歲的朱麗自研究所畢業後遇上韓國不景氣,多年來一直苦於找工作,空暇之餘便到夾娃娃機店打發時間,也練出一身夾娃娃的本事,「抓到娃娃真的會有成就感,花一點小錢而已,可以暫時忘掉找工作的痛苦;但後來我太厲害,住家附近的夾娃娃店老闆叫我不要再去了。」直到現在還沒有穩定工作的朱麗苦笑地說。

從朱麗的例子,不難發現夾娃娃機的熱潮,其實也反映出韓國人面對政局動盪、經濟持續不景氣,以及社會、職場與升學巨大壓力下的心理投射。

根據韓國統計廳3月發布的消息,去年韓國實際失業者人數為453.8萬人,這個數字包括了正在準備就業(上就業補習班)、無業中,以及每週工作時間少於18小時的人員等在內的實際失業人數,為歷史最高紀錄。

韓國失業率創新高,但首都的物價卻屢屢攀升。《經濟學人》智庫在3月發布的「全球生活費用調查」顯示,首爾2016年物價水準在受調查的全球133座城市中,排名第六位,較2015年上升兩位。

1999年時,首爾的物價排名僅為第50名,17年內大幅上升44名。其中,首爾食品物價居全球最高水準,全球物價排名前十的城市中,首爾麵包(1公斤)和紅酒(1瓶)價格分別為14.82美元(約台幣450元)和26.54美元(約台幣800元),雙雙排名全球第一。

經濟悶 彩票、香菸熱

經濟環境很辛苦、政局動盪令人失望,讓上班族和學生對前景充滿憂慮,流連在夾娃娃機店內,以每次大約1000韓元(約台幣26元)的小小花費,「以小搏大」換得一些成就感,藉以從苦悶的生活中暫時跳脫;尤其,新設立的夾娃娃機店都是無須人員看管的專門店,不僅可以打破年紀的限制,輕鬆環境也能讓顧客感覺更自在。

研究顯示,只要經濟環境出現不景氣,人們就容易萌生「以小搏大」的心理;韓國人對於不景氣的焦慮,不只投射在夾娃娃機店暴增,近來銷售逆勢成長的商品,還有彩票和香菸。

根據韓國官方發布的資料,去年彩票投注量創下歷史最高值,達到35億注,較前年成長9%,總金額為3兆5,500億韓元。另外,今年韓國香菸的銷售推估將達到36.47億盒,較去年成長5.4%;雖然去年底起,政府開始在包裝盒上加貼因抽菸導致器官病變的照片,造成香菸銷售小幅下滑,但市場預測這應屬短期現象。「若經濟無法改善,這類的『經濟低迷型商品』將持續熱賣。」韓國媒體認為。

另一方面,精打細算的口紅效應,也正在韓國消費市場發酵中。日前愛茉莉太平洋集團舉辦今年首度大型促銷活動,結果彩妝銷售額較去年同期成長30%,口紅更是暴增120%,尤其以紅色系色彩鮮豔的口紅最受歡迎。

無獨有偶,根據韓國最大網路購物平台Gmarket統計,去年彩妝銷量同比增加34%,其中口紅和指甲油銷量分別成長36%和26%。Gmarket還發現,去年二手商品銷量同比增加240%,以小型家電和高爾夫球桿最受歡迎。

此外,專銷廉價生活用品的連鎖店Daiso(大創) ,近80%的商品價格都在2000韓元左右(約台幣53元),去年營收達1兆5600億韓元,較前年成長30%;從2012年約850家店,至今已超過1,150家店,加速展店動作,光是在一個新村就有三個據點,足以顯見韓國消費形態在不景氣下的轉變。

本文經財訊授權刊登,原文發表於此

責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊之瑜