《露西》負面行銷台北?這樣的邏輯太簡陋了

《露西》負面行銷台北?這樣的邏輯太簡陋了
Photo Credit: BagoGames CC BY 2.0

我們想讓你知道的是

這場合作,台北本來就是被動的一方,很難成為最大贏家。東方主義的再現問題,反映的是背後權力不對等的現實結構,短期間難以撼動。

從兩年前李安的《少年Pi的奇幻漂流》、今年盧貝松的《露西》,再到年初悄悄來台勘景、明年可能帶著愛將李奧納多狄卡皮歐在台灣拍攝新片《沉默》的大導演馬丁史柯西斯,越來越多國際大片來台取景,引發正反意見。有人為「世界看見台灣」歡呼,有人對電影再現的台灣形象不滿,我們該怎麼看待電影與城市行銷的關聯?

2012年台中市議員質疑《少年Pi的奇幻漂流》行銷不彰時,劇組的回答很中肯:行銷一座城市的方法有很多種,有的是影片露出城市帶來觀光,如《海角七號》的屏東、《悲情城市》的九份,有的是發掘一座城市對電影工業的前景。

《少年Pi的奇幻漂流》顯然屬於後者,近期的《露西》看起來是前者,但更潛藏的效益應該在後者。

全球賣座 台北能見度大增

單純從露出量來看,《露西》絕對是成功的城市行銷。全球票房已經突破2億美金,不只在台灣、美國、盧貝松老家法國開紅盤,英國、西班牙、新加坡、以色列等地也拿下首週票房冠軍,而且這數字還會繼續往上爬升。說得更直白點,對於非華語地區觀眾的觸及量,《露西》光一週就大於全年台灣電影的總和了吧。

當然,行銷不能只是算術。台北在片中的形象並不正面,韓國毒梟橫行,光天化日下在五星級飯店綁架、殺人,連服務生都被收買…其中或許反映西方導演對東方異地想像的「東方主義」思維,但對貪腐、無能、罪惡的描述,毋寧是盧貝松電影長久以來的偏好,《終極追殺令》的反派(還是個警察)之邪惡、《終極殺陣》系列的官僚之腦殘,遠在《露西》之上。

《露西》或許會帶給國外觀眾對台北的負面觀感,但真有那麼嚴重嗎?畢竟這是一部徹底虛構的劇情片,不是紀錄片,我相信大部分的人都能判斷。此外,這只是一部片,並不是10片都這樣搞。市府沒有因為劇本缺乏對台北的正面描述,就拒絕協拍,或要求刪改,才更值得鼓勵。

電影對觀光的影響?

城市行銷的基本目標是觀光效益,希望電影能創造觀眾的旅遊行為。常理推論,正面描述才會帶來遊客,負面描述只會嚇走;但這樣的邏輯太簡陋了,很容易就找到反例。

2005年有一部澳洲片《鬼哭狼嚎》(Wolf Creek),當地觀光局應該恨死這部片了。Wolf Creek是澳洲內地一座國家公園,很多背包客來這邊玩,電影當然捕捉了令人屏氣凝神的美景,但更讓人倒抽一口氣的是當地居民對背包客的憎惡,乃至殘忍無情的虐殺,片中還有「澳洲觀光客跟袋鼠一樣多,殺都殺不完」這類台詞。此外,《鬼哭狼嚎》裡「殺觀光客魔」的造型,正是模仿「鱷魚先生」──澳洲最具全球知名度與行銷威力的銀幕形象。

這部擺明反觀光的電影,行銷還打著「改編真實事件」(澳洲內地確有不少觀光客失蹤的案件),結果以100萬美金的低成本,在全球獲得2700多萬的票房,國際上小有名氣。常理推論,應該會嚇跑不少人,但2006年澳洲內地的遊客比前年增加了9%,英美遊客尤其可觀(《鬼哭狼嚎》的主角設定是英國人)。

舉這例子的目的,不是說這是一個成功的反向操作(雖然不能否認這種可能,這年頭鬼屋都能變景點了…《鬼哭狼嚎》對澳洲內地的描述也夠深入),而是說:影響旅遊行為的因素太多了,包括機票錢、旅行社等,電影只是一個引子罷了,至於後續發展,還得看相關單位作為。人類不是殭屍,你把肉塊扔出去,他們就會靠過來。但不管怎樣,得有一定能見度,沒有的話,一切免談!

lucy5

電影劇照

成為對拍片者友善的都市

回到《露西》,比較大的問題不在形象的正面或負面,而是太普通、不深入。

雖然盧貝松很夠意思的多次露出中華民國國旗(中國上映應該會剪掉吧)、台北101等地景,但這些畫面在電影快節奏下只是驚鴻一瞥,提及台灣的台詞也沒什麼重要性。

台灣觀眾帶著「看見台灣」的期待走入戲院,放大了感動,滋長了驕傲;不過對外國觀眾來說,重點仍是女主角與科幻主題,至於媒體宣稱戲份近1小時、堪稱最佳配角的台北,在他們眼中恐怕只是另一個「生活步調快速、有點異國情調、有點現代化、但也沒那麼現代化」的亞洲都市罷了。

不過,這結果絲毫不意外。這場合作,台北本來就是被動的一方,很難成為最大贏家。東方主義的再現問題,反映的是背後權力不對等的現實結構,短期間難以撼動;當務之急應著眼於《露西》的高曝光度,強調台灣團隊的認真、專業、配合度,讓台北成為對全世界拍片者友善的城市(不過吳念真最近才說,台北是全台對拍片最不友善的城市…)。

甚至在協拍國際大片時汲取經驗,回饋到自身電影工業。我們很難讓外國人貼近台灣人的視角,一如我們很難貼近外國人的視角,比較合理的方式,還是寄望自身電影工業的茁壯。協拍國際大片與發展自身電影工業,在經費分配上有討論空間,但二者本質上不衝突,而是互相循環。

台灣才剛出起跑點罷了

提供場景讓國外拍片,從中獲取利潤,甚至從為人作嫁中茁壯,最經典的案例是泰國。

2006年一篇台灣報導指出,泰國光吸引外國電影去那邊借場地拍攝,每年就能賺進13億台幣。澳洲一位製片Ric Lawes,撰寫過一本近900頁的泰國電影工業導覽,成為各國製片去泰國拍片的必讀聖經。用外國電影扶植本土電影,泰國電影2000年後的茁壯是有目共睹,政府對電影結合觀光產業的努力也未曾停歇。


猜你喜歡


挖掘雲端開放架構優勢!Amazon EKS高可用性叢集快速部署容器

挖掘雲端開放架構優勢!Amazon EKS高可用性叢集快速部署容器

我們想讓你知道的是

企業如何在 Amazon EKS(Elastic Kubernetes Services)上使用 GitLab 創建自動化部署,減輕人力負擔,提升專案服務運作效率?

所謂現代化智慧 IT,所有工程師最希望的境界,莫過於只要輕鬆點幾下設定,系統就會自動跑起來,管理者再也不用隨時待命在機台旁邊,從此工作悠哉又快樂!儘管這樣情境還沒到來,但隨著敏捷式開發的流行,除了 DevOps 人員,有越來越多開發者將 CI/CD 概念融入到工作流程當中,例如從 build code、執行 unit test、到部署應用程式。

透過 AWS 增加雲端技能 在組織發揮影響力

上述種種反覆步驟自動化執行,也就能提昇服務品質、主動通知開發人員以減輕人力負擔,讓專案服務能持續運作。

其中,GitLab 是執行 CI/CD 常用的工具之一,也是開發者使用程式碼儲存庫的地方。為了讓 GitLab Runner 在雲端快速實踐 CI/CD,《AWS 開發者系列》透過影片分享,如何在 Amazon EKS(Elastic Kubernetes Services)上使用 GitLab 創建自動化部署。

以下節錄工作坊影音內容,幫助開發者快速理解如何運用 Amazon EKS 的高可用性且安全的叢集,將修補、部署節點、更新等關鍵任務,全部做到自動化設定。同時影片也會示範 Amazon EKS 搭配 GitLab 如何展開自動部署,幫助工程團隊實踐 CI/CD 價值。

Amazon EKS 對容器管理輕鬆簡單、維運省時省力

容器化服務越來越興盛,當容器(Container)越來越多,在複雜的微服務(Microservice)系統環境之下,運維團隊的管理成本可能相對會增加不少,為了有效調度容器部署, 導入Kubernetes 無疑是近年企業熱門的話題之一。

建構 Kubernetes Cluster 流主要可區分兩大塊,一是安排容器調度的Control Plane、另一則是容器運行時需要用到的 Worker Node。

Control Plane 裡面涵蓋有儲存狀態的 ETCD、CoController manager 、Scheduler 的調度管理、甚至是操作時進行互動的 APIServer,若是自己創建 的 Kubernetes Cluster ,需要自己安裝這些元件,後續仍需要對 Control Plane 進行相關管理、維護、升級工作。為了減少上述 Components 的繁複維護,在透過 AWS EKS 代管的 Kubernete Control Plane 部可以獲得以下三大好處。

Amazon EKS 一鍵式部署,展現三大優勢

第一,Amazon EKS代管的 Control Plane實踐了跨AZ的高可用部署,使用者不需要擔心單一節點故障的風險。

第二,Amazon EKS 支持至少四個 Kubernetes版本,持續跟進每季 CNCF 的發佈,同時 EKS 也完全符合上游 CNCF 規範。

第三,部署 Amazon EKS 之後,可直接使用 AWS 平台上現成的服務工具,在安全性管理、網路設定方面,可以做到無縫整合。

最後 AWS 台灣解決方案架構師也提到,若想在容器環境進行 CI/CD 及應用程式的管理,可以進一步透過 IaC 整合部署 Amazon EKS 叢集,透過使用 Console、把 EKS 變成 Cloudformation 的模板、使用 AWS 所開發出來的 eksctl.io、或指令是採用 AWS CDK 可以讓開發者用自身熟悉的語言,在 AWS 平台整合 CI/CD 工具進行維運及部署 EKS。

打造第一個在 AWS 上的應用程式

了解 Amazon EKS 整合 GitLab ,獲得三面向價值

對開發者而言,想把 Amazon EKS 整合到 CI/CD 工具之一的 GitLab 平台上,可以看到那些實際的優勢?

在 DevOps 開發者示範工作坊當中,GitLab 資深解決方案架構師指出,GitLab 使用到 Kubernetes 技術,主要有三種搭配方法,包含 GitLab Server、GitLab Runner、以及創建 Deployment Environment。

本次示範教學會主要聚焦在 GitLab Runner 如何採取 Auto-scaled 方式進行 Build、Test、Package Apps;以及在 Deployment Environment 運用 Kubernetes 技術,做到 Auto Deploy、Review App。

正因為 Amazon EKS 能夠在 DevOps 過程提供所需要的彈性計算資源,幫助開發者在 GitLab 平台上面獲得以下三個層次的優勢:

  • 在 GitLab 內建的部署工作流程當中,自動生成整套 CI/CD 最佳實踐腳本。
  • Review App 過程,從 Merge Request 中可直接訪問應用程式 /App 的 UI 介面,並且根據 Git branch 名稱、專案名稱,自動生成 Review App 的 URL,以及在 Merge 前的最後防線進行 Approval 檢查。
  • 加速 CI/CD 流水線,GitLab Runner 運行時候還可藉由 Amazon EKS Cluster 進行 Auto-scaled 的支援。

Amazon EKS 整合 GitLab ,需要兩大流程

影片最後,GitLab 資深解決方案架構師示範如何把 Amazon EKS 整合至 GitLab 執行 Auto Deploy,主要可分為兩大區塊流程,第一部分聚焦在 Amazon EKS cluster 的設置,第二部分則執行 Auto Deploy 設置。

第一塊可拆分為四個階段,首先教學怎麼創建 EC2 節點的 EKS cluster,第二階段示範把 EKS Cluster 連接到開發者的 GitLab Instance、Group 或 Project,下一步則使用 Cluster Management Project Template 創建一個 Cluster Management Project,以及最後一階段透過 Cluster Management Project 自帶的 Helm Chart,安裝在 Cluster 所需要的內建 App。

第二塊執行 Auto Deploy 設置,針對需要部署的 App 創建一個 GitLab Project,接著再把 gitlab-ci.yml 添加到 Project,並從 Web IDE 選擇及導入 Auto Deploy 的 CI 模版,讓 GitLab 自動生成最佳實踐的整套流水線。

幫助開發者更了解 Amazon EKS 整合 GitLab 的 QA 系列

Q:使用 Amazon EKS 之後,如何更有效率或優化資源去配置 Worker Node 的機器數量,以及如何有效空管開發維運的成本?

A:Kubernetes 除了本身有 HPA(Horizontal Pod Autoscaling)可根據使用程度自動調整資源流量,另外也能延伸使用 AWS Auto Scaling 方案,針對可擴展資源去設定自動擴展管理。另外在成本管控,雖然 Amazon EKS 會收取額外管理費用,但可透過 AWS 平台的 Calculato r計算每個 EKS 的價格,你會發現自動化部署及管理的費用,相對工程師人力的成本更加便宜。

Q:越來越多客戶考慮把現有 Application 變成容器部署,大多是爲了加快部署的效率,那麼變成容器模式之後,對 CI/CD 的工作流程有什麽影響嗎?

A:運用容器技術最直接的效果,可以讓應用程式的環境更一致化,例如 testing 環節、stage production,讓容器避開一些差異問題。至於 CD 部分要 delivery 一些 usage 不太一樣的時候,容器會幫忙做配置,所以 CI/CD 對容器的效益是相輔相成的。

Q: 客戶在開發流程漸漸會把 Infrastructure 變成代碼或文檔,是不是可以把程式碼跟現有的應用程式的 CI/CD 流水線整合在一起,達到一套完整的 CI/CD 部署流程?

A:觀察目前市場作法,主要分成兩個階段去做整體部署。如果規模比較小的團隊,會把 Infrastructure 代碼跟 App 代碼分開,在管理上會比較靈活;如果企業規模比較大,會有另外一個 Infrastructure 團隊來控制部署事情,這種情况之下,APP 的項目會生成一個 APP package,主要做到 delivery 這個階段爲止。而 Infrastructure 的項目會指定把需要版本的文檔,部署到他們的 Kubernetes Cluster。

填寫表單 找到適合的快速上雲服務與工具!


猜你喜歡