改變世界的設計:日本的「無印行銷」

改變世界的設計:日本的「無印行銷」
Photo Credit:英語島雜誌

我們想讓你知道的是

當其他公司都恨不得人們記住自己品牌的名稱時,MUJI卻反過來執行No Brand的策略。產品上沒有logo?那麽全世界人們如何記住它、認同它、傳播它、甚至追求它?成功的設計不是「WOW」的設計,而是「哦~原來如此」的設計。

“Design is about the betterment of our lives poetically, aesthetically, experientially, sensorially, and emotionally.”

——Karim Rashid, industrial designer

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無印良品店面(Shutterstock)

無印良品的店裡,可以聽到此起彼落的討論聲:三兩學生,小聲爭論要用線圈筆記本還是線裝筆記本來寫英文單字;一個媽媽,把格紋襯衫比在青春期竄高的兒子上;一對情侶,依偎在一起,討論哪一個相框最適合框住旅行的回憶;一對夫妻,坐在床沿,討論著新居的擺設。

當其他公司都恨不得人們記住自己品牌的名稱時,MUJI卻反過來執行No Brand的策略。產品上沒有logo?那麽全世界人們如何記住它、認同它、傳播它、甚至追求它?成功的設計不是「WOW」的設計,而是「哦~原來如此」的設計。不是看起來很炫很潮的設計,而是讓物品發揮它最該有的功能,筆記本就該很好書寫、茶杯就該很好拿、櫃子就該很容易收納。

站在無印良品的人們有一個共同點:他們討論日常生活的想像,而不是價格。

No Brand Policy/Anti-Brand

無印良品的所有商品都沒有logo、代言人,後來為了區分自己與其他公司產品,販賣的產品會貼上「無印良品」的貼紙,但這個貼紙非常好撕,即使從紙張撕下上也不會破壞商品。

從WOW到「原來如此」

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Photo Credit:英語島雜誌

無印良品的內裝採用原木色系的櫃子、展示台、暈黃但明亮的LED燈光。根據MUJI內部統計,72.6%的消費者,比起網路,會選擇在店裡購物。

放在陶瓷器皿旁的料理食譜、拉開五斗櫃的抽屜找到一件毛巾,放在桌上的三層透明壓克力盒,從上而下依序放了近視眼鏡、老花眼鏡、太陽眼鏡。在無印良品,覺得自己回到了家,每個擺設都如此理所當然。

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Go Viral:風格改變人心,從碎香菇到樣品屋,游擊戰法攻陷全世界。

我有一個「生活提案」

熟悉日本文化的讀者,或多或少聽過近年的流行用詞「提案」。提案,是對生活提出想法的行銷用詞:「我推薦你這個想法,你不一定要接受,總之不妨試試看吧!」在鋪天蓋地的廣告跟推銷充斥於生活周遭時,無印良品的「留白」設計,反而讓消費者找到了知音。

不多說、不解釋。當你

看到椅子就忍不住坐下去,

看到筆就忍不住拿起來寫,

看到衣服就忍不住比劃一下。

這個品牌的樸素、簡單、始終和流行保持的距離,成了網住消費的最重要的原因。這也就如同另一個以「生活風格」打響名號的蔦屋書店創辦人,增田宗昭所說:「經營本身就是設計。」

本文經英語島雜誌授權刊登,原文刊載於此

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:楊之瑜




僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

我們想讓你知道的是

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」

網路搜尋「阿塔卡馬(Atacama)沙漠」,你會先看到這裡是世界上的最乾燥的地方,有驚人的落日美景,也有前衛的藝術作品。但是可能還沒有什麼人在談論的是,位在南美洲智利的這個沙漠,也是廢棄衣物的巨大墳場。

廢棄衣物的傷害,比你想像的還多

美國紡織品回收委員會(Council for Textile Recycling)曾經提出報告,指出自1999年開始,垃圾中的紡織品比例就不斷增加。到了2009年,已經比十年前高出40%左右。2015年,美國產出了約1135萬噸的紡織品垃圾,平均每人丟棄37公斤。台灣則有大約7萬2千噸的舊衣變成垃圾,換算下來約2億3千多萬件,平均每人丟了10件。

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伊萊克斯
 

人們可能以為,大部分廢棄的衣服都可以重複使用和回收,但事實並非如此。我們所丟棄的廢棄紡織品,只有 1% 被回收製成新衣服,將近 73% 則會進入垃圾場,無論是焚化或掩埋這些紡織品,都會為環境帶來更多的傷害和污染。例如2016年,國際期刊《科學報告》(Scientific Reports)指出,在深海中發現了長度五公釐以內的塑膠微粒,分析結果顯示,這些塑膠微粒都來自於合成纖維衣物,包含聚酯纖維、尼龍和壓克力纖維等。另外根據聯合國歐洲經濟委員會調查顯示,每年約有5.9萬噸的廢棄衣物被輾轉運送到智利,而其中的3.9萬噸,是直接被棄置於阿塔卡馬沙漠。龐大數量的廢棄舊衣,不只讓沙漠看起來如同垃圾場,也代表著大量的水資源浪費、碳排放增加,而衣物中的化學品,也讓它們跟塑膠一樣難以分解而且帶有毒性。

伊萊克斯注意到這個廢棄紡織品所帶來的大問題。身為精品家電領導品牌,尤其在護衣家電更是擁有多年的技術創新與研發經驗。秉持著對環境永續的責任感與能力,伊萊克斯展開了行動。

時尚,不需要犧牲環境

Josephine Bergqvist和Livia Schück是兩位來自瑞典的女性時裝設計師,在2017年,他們一起成立了時裝品牌Rave Review,希望將環計永續發展的概念,應用於時裝設計之中。在他們的作品裡,可以看到大量的拼接、複合等形式,各種花樣、色彩和輪廓,不按牌理出牌卻又恰到好處的彼此呼應,這正是因為Rave Review堅持使用廢棄紡織品作為原料製作服裝。除了舊衣之外,不管是窗簾、沙發、棉被還是毛毯,都可以變成他們創作的材料,成為具備高級訂製服裝之質感,與環境永續精神的設計作品,完美詮釋了時尚也可以很環保的精神。Rave Review 現在已成為引領國際潮流,和再生永續並行的指標性品牌。他們的作品屢獲獎項,也曾登上《Vogue》、GucciFest 等重要時尚雜誌,美國時尚名媛Kylie Jenner ,和長期關注社會議題的國際影星Emma Watson ,都曾穿著Rave Review的服裝亮相。

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伊萊克斯
 

伊萊克斯為了證明舊衣服仍然有價值,並且啟發人們延長衣物使用壽命的想法,特別邀請 Rave Review,利用被廢棄在阿塔卡馬沙漠中的各種服裝進行改造,推出了風格強烈的系列作品。在向世界展示這些廢棄衣物對環境造成的影響,同時也點出了下一個世代的時尚新觀念——「衣物養護」。設計師Livia Schück 在受訪時便很明確的表示:「我們相信,未來的時尚,必然與現在不同。無論用什麼方式,我們都得開始改變。在時尚這一面向,好好的保養我們已有的物品,可能是最切實、最簡單的方法。」

衣物壽命加倍,環境影響減半

「伊萊克斯擬定了一項長程計畫,目標是希望能夠顯著減少人類活動對氣候的影響。尤其在衣物這一塊,作為服裝的護理專家,我們透過研發更先進的洗衣技術,讓消費者已有的衣服更耐用,並減少每一次清洗時,在水和能源上的消耗。」伊萊克斯照護體驗開發總監(Care Experience Development Director)Elisa Stabon 說道。伊萊克斯的目標,是在 2030 年時,可以使衣服的使用壽命增加一倍,並且將對環境影響減半。

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伊萊克斯
 

長期以來,伊萊克斯始終致力於透過更先進的洗衣和烘衣設備,做到節約用水並提高能源效率。 在2020 年底,伊萊克斯的努力受到了全球非營利組織原碳揭露計畫( CDP) 的認可,為全球前5%積極應對氣候變化的企業領袖。展望未來,伊萊克斯希望能夠透過新技術的研發、洗滌觀念的傳達,來鼓勵消費者在每一次洗滌衣物的時候,都能做出對地球更好的選擇。例如伊萊克斯洗衣機中的自動劑量功能,精確投放並且優化清潔劑和柔軟劑的使用效率。再加上伊萊克斯的衣物蒸汽功能,可以讓紡織物變得柔軟、減少皺摺,進一步延長衣物使用的年限。而伊萊克斯的最新洗衣技術,提供使用者一個新的洗衣模式:在一小時內以 30 度的溫度,高效清潔衣物。同時做到降低能源消耗以及完善的衣物清潔保養,是忙碌的消費者最理想的選擇。

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」伊萊克斯集團永續發展事業歐洲區副總裁Vanessa Butani 表示。

最永續的精神,就是好好照顧我們已經擁有的衣物。根據伊萊克斯的研究報告指出,僅僅只是讓衣物的使用壽命延長 9 個月,就可以將氣候影響降低 20-30%。用更簡單的方式,也能將生活得出色精彩,和伊萊克斯一起努力,願真正美好、有益的物品,都能被長長久久的珍惜與使用。

瞭解更多:https://experience.electrolux.com/breakthepattern/en

本文章內容由「伊萊克斯」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。