動保組織PETA欲借假虐貓影片宣傳 媒體拒絕配合並揭發事件

動保組織PETA欲借假虐貓影片宣傳 媒體拒絕配合並揭發事件
PETA影片截圖

我們想讓你知道的是

為了宣傳重要而正面的訊息,我們能否利用偽造的影片引起公憤?

動物權益組織PETA的宣傳及抗議手法一向備受爭議,日前該組織的公關公司希望借媒體報道協助宣傳,但因手法有問題而遭拒絕,有關媒體更揭發事件。

《Mashable》報道,上星期公關公司Press Kitchen透過電郵聯絡他們,推銷一個宣傳手法,但《Mashable》不感興趣而沒有理會,其後該公司再傳兩個電郵推銷。

Press Kitchen向《Mashable》表示,他們為PETA創作了一段影片,計劃在下星期初透過YouTube匿名發放。影片看來是有人訓練黑貓Rufus雙腳站立,又命令牠從一張木椅跳到另一張木椅上,但起初Rufus不願意,拍片者就放下相機,喝令Rufus跳過去又打了牠兩下,最終Rufus跳到對面,然後逃掉。

這段標示為「不要發放」的影片實際上是虛構,Rufus由電腦動畫製作出來,但影片較為模糊,不仔細看的話或會誤以為真。Press Kitchen給《Mahsable》的電郵表示︰

我們希望《Mashable》公開這段由電腦動畫製作的虐貓影片,這影片會由廣告公司匿名放到YouTube上。你們貼出這段令人憤怒的影片時,只需要提到它廣為流傳——不要就其真偽作任何宣稱。

PETA計劃當影片在網絡上引起公憤後,便會發放另一段幕後影片,揭示原本的虐貓影片乃偽造,旨在引人關注在動物園、馬戲團、電影拍攝等的虐待動物事件。電郵提到︰

當影片引到我們預期的批評及觀看數字(最理想是數以百萬計),我們需要你們透過貼出幕後影片來揭示這隻貓(Rufus)並沒有受傷,而是電腦動畫。第二段影片會解釋創作最初影片的理由,並呼籲人們不要去利用獅子、老虎或其他動物的馬戲團。

《Mashable》不但沒有參與這次宣傳計劃,更決定把整個過程寫出來。該公司認為,無論是為了何等高尚的意圖去宣傳,透過散播假消息來引人關注任何事情——包括虐待動物——均屬錯誤而不負責任。報道指出,宣傳成功與否依靠第二段影片的觀眾數量,但網絡及新聞變化很快,相信虐貓動畫是真實的觀眾,未必會看到幕後影片。

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PETA影片截圖
影片中的虐貓片段(注意為動畫,並非真實事件)。

文章最後指現時假消息及政治宣傳充斥互聯網,不同的政府和組織意圖以「假新聞」操控人民,而PETA今次計劃大膽嘗試騎劫媒體,意圖利用偽造影片來散播政治訊息,但結果並不會令手段變得正當。

《華盛頓郵報》報道,當該報記者最初就此事聯絡PETA主席及共同創辦人Ingrid Newkirk時,她並未知道向《Mashable》的確實推銷手法,並指「這不是PETA會推銷的」,其後她澄清PETA知道公關公司尋找合作對象。

事件曝光後,PETA迅速在該組織的YouTube頻道上發放兩段合拼的影片,並發表聲明講述事件。PETA在聲明中解釋了今次宣傳影片背後的理念以及原本計劃,包括由廣告公司製作影片,以誇張手法戲仿馬戲團和荷里活的動物訓練,以及公關公司原本希望先發放「虐貓」影片,再推出幕後影片。

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PETA影片截圖
新影片在「虐貓」畫面後,加入提示觀眾看下去的字句。

PETA表示,他們得悉公關公司在尋找合作對象來宣傳影片,目標是引起憤怒,而《Mashable》不喜歡這個意念。當PETA知道《Mashable》不感興趣後,基於《Mashable》提出的憂慮,決定把影片合拼而且由他們親自發放,明確標示虐待片段為動畫來避免混淆。與此同時,PETA對於《Mashable》不等待其回應就刊出報道感到驚診,特別是因為影片未曾公開。

《Mashable》的執行編輯Jessica Coen批評,PETA今次的宣傳手法無恥而且明顯散播假消息。「虐待動物是可怕的事,你不用訴諸謊言。」她又指PETA以「將會有後續影片揭露真相」來為原本計劃辯護,但即使在48小時後跟進亦已經太遲。

涉事影片如下︰

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36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離

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photo credit:VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

本文以VI College價值投資學院的學員案例來分析推導,說明透過系統性的分析、目標設定及投資規劃,財富自由並非遙不可及的夢想,甚至能藉此達成財富自由與志業圓滿的雙重目標。

財富自由是許多人共同夢想,如果可以擁有足夠被動收入讓生活無虞,甚至還能每月度假,相信這是許多人欣羨的生活。然而,財富自由確實是很好的理財目標,卻未必是「快樂」的終點。

36歲的心怡過去時常在各地飛來飛去長達八年,高壓工作、生活作息日夜顛倒,也為自己累積下遠高於同齡人的資產。分析心怡的資產負債現況:現金活存、股票、外幣存款、美股、債券、保險,包含名下一棟房地產,即便房子還有500多萬房貸,但總資產淨值有1300多萬。

她的夢想跟許多人相同,希望能靠著理財就不需要工作,每月有10萬元用來度假、15萬生活開銷資金和給家裡5萬的孝親費,同時維持目前每個月公益捐款的好習慣。現階段生活看似豐盛,但是距離自己設定的3億身家還有相當長一段距離,特別是盤點目前可動用初始資金只有美金3萬元,更讓心怡覺得目標難以達成。而在離開上一份工作後就因為帳面不缺錢而始終待業中,也讓心怡對未來不時感到不安。

擁有千萬身價,想要過上相對充裕、財富自由的生活是否是件難事?或許關鍵就在於資產負債組合當中的「負債」!

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photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院台灣區總經理黃士豪建議心怡善用負債,打造財富自由並進而追求人生使命感。

給心怡的建議一:財富自由的關鍵在於善用「負債」。

與多數諮詢的學員相比,心怡的投資體質跟觀念都算相當完善,特別是本身資產分配方向十分多元,表現出對於投資她是有長期研究且願意嘗試的。而透過完整檢視「資產負債」「資產損益」及「投資組合」三張表格,我可以在短時間內理解學員本身屬於哪種類型投資者,目前於投資理財方面存在什麼問題通常也能一目了然。

財務問題一定是出在負債嗎?以心怡這個案例來看,反而是卡在分配最多資產於「保險」上,而能讓自己加速達成財富自由的機會,反倒是唯一且最大的負債「房貸」。

心怡的房子目前剩餘房貸已經低於房價50%,我建議她可以尋找銀行重新談30年換貸並加上使用三年房貸寬限期,這樣除了立即將每月10,000多元房貸支出減輕為幾千元,對待業中的心怡來說可減輕相當大支出負擔,還能取得一筆不小的資金將防守型資產轉為進攻型資產。如果又進一步將那些投資報酬率過低的儲蓄險贖回,將資金都投入進攻型投資項目中,能在三年寬限期內靠著投資達成每月10,000多元的被動收入,等同於用手邊資金幫自己繳未來每月房貸。

給心怡的建議二:明確財務目標,距離財富自由其實很近。

但想要財富自由真有那麼困難嗎?或許單靠心怡目前手邊資產能在60歲前達成願望。

如果以心怡目前保障型資產高達518萬、防守型資產1400多萬、進攻型資產僅有250萬,分配比例為24:64:12現況來看,如果維持投資組合現況每年約8%獲利計算,要達到3億身家需要40年9個月。

圖表_1_
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但如果能將保障型資產降低至6%,防守型資產降低為31%,進攻型資產提高到63%,就目前心怡於美股平均獲利為15%,只需要將獲利提高至20%,16年又8個月就能實現3億身家目標。

圖表_2
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但事實上3億真的是必要目標嗎?如果以心怡希望的未來生活來看,即使加上換房、換車及新房裝修等開銷,也只需要1億3千多萬資產,同樣投資組合、同樣獲利只需要13年,心怡於50歲前就能實現財富自由夢想。

給大家的財富建議:比起追求金錢,更該追求使命。

雖然心怡有相當大機會達成財富自由的夢想,但在諮詢過程中我也發現她對未來的不安感,主要原因來自缺乏「使命」。即使可以靠著理財就擁有不錯的生活,但缺乏使命可能會讓人覺得人生沒有重量感。除了追求財富自由,我常常建議學員建議一定要找到「沒有錢也會願意做」的事情,才有辦法創造更多財富,所以建議目前待業中的心怡可以趁著目前還沒有生活壓力,找到「使命」並做為主動收入來源。

我也會透過一連串問題引導學員,從這些問題的答案中找到一個方向後確實執行,無論透過創業、找到相關產業或相關職位,建立屬於自己的中長期志業規劃。在執行跟學習過程當中,也能夠找到更多元的新道路,這是每個成功者在找到財富事業前必經之路,藉由系統性的分析、規劃及目標設定,讓自己找到真正的人生快樂泉源。關鍵在於:你有找到屬於自己的「使命」了嗎?

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photo credit:VI College價值投資學院

本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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