動保組織PETA欲借假虐貓影片宣傳 媒體拒絕配合並揭發事件

動保組織PETA欲借假虐貓影片宣傳 媒體拒絕配合並揭發事件
PETA影片截圖

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為了宣傳重要而正面的訊息,我們能否利用偽造的影片引起公憤?

動物權益組織PETA的宣傳及抗議手法一向備受爭議,日前該組織的公關公司希望借媒體報道協助宣傳,但因手法有問題而遭拒絕,有關媒體更揭發事件。

《Mashable》報道,上星期公關公司Press Kitchen透過電郵聯絡他們,推銷一個宣傳手法,但《Mashable》不感興趣而沒有理會,其後該公司再傳兩個電郵推銷。

Press Kitchen向《Mashable》表示,他們為PETA創作了一段影片,計劃在下星期初透過YouTube匿名發放。影片看來是有人訓練黑貓Rufus雙腳站立,又命令牠從一張木椅跳到另一張木椅上,但起初Rufus不願意,拍片者就放下相機,喝令Rufus跳過去又打了牠兩下,最終Rufus跳到對面,然後逃掉。

這段標示為「不要發放」的影片實際上是虛構,Rufus由電腦動畫製作出來,但影片較為模糊,不仔細看的話或會誤以為真。Press Kitchen給《Mahsable》的電郵表示︰

我們希望《Mashable》公開這段由電腦動畫製作的虐貓影片,這影片會由廣告公司匿名放到YouTube上。你們貼出這段令人憤怒的影片時,只需要提到它廣為流傳——不要就其真偽作任何宣稱。

PETA計劃當影片在網絡上引起公憤後,便會發放另一段幕後影片,揭示原本的虐貓影片乃偽造,旨在引人關注在動物園、馬戲團、電影拍攝等的虐待動物事件。電郵提到︰

當影片引到我們預期的批評及觀看數字(最理想是數以百萬計),我們需要你們透過貼出幕後影片來揭示這隻貓(Rufus)並沒有受傷,而是電腦動畫。第二段影片會解釋創作最初影片的理由,並呼籲人們不要去利用獅子、老虎或其他動物的馬戲團。

《Mashable》不但沒有參與這次宣傳計劃,更決定把整個過程寫出來。該公司認為,無論是為了何等高尚的意圖去宣傳,透過散播假消息來引人關注任何事情——包括虐待動物——均屬錯誤而不負責任。報道指出,宣傳成功與否依靠第二段影片的觀眾數量,但網絡及新聞變化很快,相信虐貓動畫是真實的觀眾,未必會看到幕後影片。

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PETA影片截圖
影片中的虐貓片段(注意為動畫,並非真實事件)。

文章最後指現時假消息及政治宣傳充斥互聯網,不同的政府和組織意圖以「假新聞」操控人民,而PETA今次計劃大膽嘗試騎劫媒體,意圖利用偽造影片來散播政治訊息,但結果並不會令手段變得正當。

《華盛頓郵報》報道,當該報記者最初就此事聯絡PETA主席及共同創辦人Ingrid Newkirk時,她並未知道向《Mashable》的確實推銷手法,並指「這不是PETA會推銷的」,其後她澄清PETA知道公關公司尋找合作對象。

事件曝光後,PETA迅速在該組織的YouTube頻道上發放兩段合拼的影片,並發表聲明講述事件。PETA在聲明中解釋了今次宣傳影片背後的理念以及原本計劃,包括由廣告公司製作影片,以誇張手法戲仿馬戲團和荷里活的動物訓練,以及公關公司原本希望先發放「虐貓」影片,再推出幕後影片。

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PETA影片截圖
新影片在「虐貓」畫面後,加入提示觀眾看下去的字句。

PETA表示,他們得悉公關公司在尋找合作對象來宣傳影片,目標是引起憤怒,而《Mashable》不喜歡這個意念。當PETA知道《Mashable》不感興趣後,基於《Mashable》提出的憂慮,決定把影片合拼而且由他們親自發放,明確標示虐待片段為動畫來避免混淆。與此同時,PETA對於《Mashable》不等待其回應就刊出報道感到驚診,特別是因為影片未曾公開。

《Mashable》的執行編輯Jessica Coen批評,PETA今次的宣傳手法無恥而且明顯散播假消息。「虐待動物是可怕的事,你不用訴諸謊言。」她又指PETA以「將會有後續影片揭露真相」來為原本計劃辯護,但即使在48小時後跟進亦已經太遲。

涉事影片如下︰

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本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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