《狂粉是怎樣煉成的》:「哈利波特聯盟」如何促成公平貿易巧克力?

《狂粉是怎樣煉成的》:「哈利波特聯盟」如何促成公平貿易巧克力?

我們想讓你知道的是

讓社群裡其他成員看見我們是他們的一員,是建立身分認同的重要環節。我們選擇自我的概念要與哪一個粉絲文化產生連結時,就算只是暫時的,也是在向外界表達我們忠誠於誰。

文:柔依・弗瑞德-布拉納(Zoe Fraade-Blanar)、亞倫・M・葛雷澤(Aaron M. Glazer)

我們全是齊聚一堂的個人

某集的電視卡通《南方四賤客》(South Park),小學生屎蛋(Stan)問一群哥特族,怎麼樣才能跟他們一樣不從眾,反抗主流社會。搖晃著黑色染髮的哥特族回答: 「如果想當不從眾的人,首先你得穿像我們這樣的衣服,聽我們聽的音樂。」這段對話雖然是為了引發笑聲,但也說出實情。如果想表達出個人主義,最激烈的手法就是選擇加入出乎意料的團體。如果有一大群人支持著我們,讓我們知道自己在社交上不受排擠,就能安心展現出自己的獨特個性。

粉絲圈源自兩種非常不一樣的動機——個人層面上,我們想認同自己著迷的對象。然而,我們也想當大團體的一分子,跟大家一樣,擁有相同的特質與目標。我們既想感到自己非常獨特,又想獲得歸屬感,而粉絲圈同時照顧到這兩種矛盾需求。既能夠展現自己的獨特個性,又感到有一個支持自己的大團體保護著我們。

嘗試不同個性,以求找到最合適的身分,這種過程叫「身分休閒」(identity leisure)。人在一生之中,通常會經歷無數次的次文化身分認同:哥特時期、嬉皮時期、獨立音樂時期,以及大概還會走過其他十幾種時期,性格才會終於固定下來(至少在又出現下一個變動時期之前)。

入圈是在認同不同的著迷對象,每一種著迷對象都會帶來新社交團體、新活動,以及一套新的行為標準、社會規範與價值觀。實驗不同粉絲圈是在試圖回答一個問題: 「我屬於哪裡?」粉絲圈讓我們有辦法從一種自我概念很快跳到下一個,在一連串支持我們的環境之中,實驗新的人生哲學、政治觀點、愛、友誼與叛逆。

讓社群裡其他成員看見我們是他們的一員,是建立身分認同的重要環節。我們選擇自我的概念要與哪一個粉絲文化產生連結時,就算只是暫時的,也是在向外界表達我們忠誠於誰。死忠粉絲表達粉絲敬意時,可能親手做東西——衣服、配件、藝術作品——不過大部分的傳統消費者想展現部落標誌時則偏好用買的。

授權展提供了可以購買的部落標誌。粉絲文化供應商靠著粉絲對於團體的忠誠,賣出T恤、海報、耳環、皮夾、腰帶、玩具與冷凍食品。粉絲則靠供應商提供的貼心產品,秀出自己是團體一員。

哈利波特與公平貿易巧克力

粉絲在粉絲圈中找到身分認同時,很自然會開始實驗自己所屬的團體的意義與目標,想找出那個身分認同究竟代表什麼。共同的身分認同帶來強大的力量。

我們可以說那是烏托邦粉絲的連帶作用——許多粉絲團體擁有自己的理想主義神話,很自然地想要做好事。聖地兄弟會(Shriners)、同濟會(Kiwanis)、甚至是共濟會(Freemasons)等社群團體,通常會為了社會理念齊聚一堂,支持整體來講與自己的主要活動無關的事物。粉絲團體也一樣,粉絲可能團結起來,支持看似與他們風馬牛不相及的社會理念。

社會正義的議題若是對著迷對象的形象有好處,粉絲支持社會運動不是壞事。流行歌手女神卡卡(Lady Gaga)和前輩瑪丹娜(Madonna)一樣,她支持LGBTQ(同性、雙性、跨性、酷兒/疑性)民權運動的偶像地位,顯然至少帶來部分觀眾。從此類例子來看,粉絲群的範圍超過原先的品牌認同時,會帶來正面的潛在效益。

巧克力奴隸制度——逼迫童工生產與收成可可豆——是異常惡劣的行徑。可能才五歲的孩子,就被綁架或賣到西非可可豆農場做工,滿足全世界對於巧克力棒的渴望。巧克力是價值千億美元的產業,試圖報導奴隸現象的行動人士與記者,有時遭受恐嚇或暴力攻擊。不過,二○一四年時,有一個組織的努力得到進展——「哈利波特聯盟」(Harry Potter Alliance, HPA)推行的「哈利不允許運動」(Not in Harry’s Name)成功了。

乍看之下,可可豆農場與哈利波特媒體帝國實在扯不上邊。擁有哈利波特系列電影授權的華納兄弟,在部分旗下商店與主題樂園販售哈利波特故事提到的「巧克力蛙」。哈利波特的粉絲平日造訪主題樂園,有時還吃巧克力,但依舊聽起來沒有明顯關聯。儘管如此,有近五年的時間,哈利波特聯盟一直不屈不撓,希望促成華納兄弟製造公平貿易版本的巧克力蛙,以及其他哈利波特巧克力產品。

對眾多千禧世代人士而言,人生第一次閱讀哈利波特是決定性的一刻。哈利波特是源自真實世界的粉絲文化,影響力無遠弗屆。不管是弱者、強者、服飾商、廚師、工匠、演員、學者、運動員、叛逆人士、浪漫人士、害羞壁花,幾乎每一個人都能在哈利波特中找到心有同感的東西。這個粉絲文化甚至在二○○○年代中期,有兩年時間帶來崇拜書中人物石內卜(Severus Snape)的宗教,一般宗教會有的元素一應俱全,包括宗教幻象、卜卦、性儀式,以及有如修女全心修行的信徒。其他粉絲稱他們為「石內卜太太」(Snapewives)。

哈利波特聯盟成立於二○○五年,創始者是一群哈利波特的超級粉絲,包括喜劇演員安德魯・斯萊克(Andrew Slack),以及向哈利波特致敬的樂團「哈利與波特」(Harry and the Potters)的成員(他們的成名曲包括〈佛地魔阻擋不了搖滾樂〉〔Voldemort can’t stop the rock〕與〈巫師世界的經濟不合理〉〔The economics of the wizarding world don’t make sense〕)。


猜你喜歡


【影音】疼愛毛小孩,從日常飲食做起!理想中的完美飼料「法米納」,陪伴心愛寵物健康生活

【影音】疼愛毛小孩,從日常飲食做起!理想中的完美飼料「法米納」,陪伴心愛寵物健康生活
Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

我們想讓你知道的是:想要讓心愛毛小孩家人能夠長久陪伴身邊,就要用最好的飲食來照顧牠們。兩位飼主與大家分享她們與毛小孩日常生活的點滴,以及法米納如何幫助她們的毛小孩更健康、快樂。

毛小孩是我們最親密的家人,給我們無止境的快樂、最溫柔的撫慰,讓人感受到真正「無條件的愛」。從毛小孩身上獲得如此多幸福的我們,又該如何向牠們表達我們的愛呢?最好的方式,就是提供牠們最舒適的生活、最充足均衡的營養,讓彼此相伴的生活能夠更長長久久。

從毛小孩的營養需求出發,發現「法米納」就是最適合的飼料

從小到大身邊都有寵物圍繞著的秉貞,與法米納的相遇,源自於家中貓咪的健康問題。當時貓咪經診斷必須吃處方飼料,在尋找合適飼料的過程中,秉貞希望能找到不易引起過敏的「無穀」飼料,也希望「碳水化合物含量」能夠維持在一定比例以下,才能提供貓咪最優質的營養。透過網路搜尋,發現了法米納這個品牌正好滿足貓咪的需求。

法米納只使用天然食材製作飼料,以新鮮肉塊、高蛋白質含量的脫水肉塊作為優良蛋白質營養的來源,無穀系列不含穀物成分,碳水化合物比例也相對其他品牌來得更低,全系列產品皆添加豐富魚油補充Omega-3、維持腸道健康的益菌生,以及牛磺酸與薑黃等多種保健成分,讓毛小孩不只獲得基本飽足,更有充分的保健效果。

給牠最好的營養與健康,用愛照顧彼此的生活

虎斑貓胖虎的主人威綺說:「寵物就是要來寵的啊!我都給牠最好的。」看起來身強體壯的胖虎,其實小時候曾是一隻會邊走邊拉肚子的瘦弱貓咪,因在幼貓時期曾有嚴重的寄生蟲感染,傷及腸道使胖虎無法控制排泄能力,被獸醫師認為可能一輩子都無法脫離拉肚子。

威綺從家人手中接手照顧胖虎後,持續悉心照護、餵食保健品,並聽從朋友推薦開始餵食法米納。餵食法米納半年後,胖虎的便便開始成形、恢復正常,也讓胖虎從營養不良的狀態恢復到正常體型。

如同胖虎獲得威綺的細心照顧,威綺也從胖虎身上獲得無可取代的溫暖,她說:「人跟人相處難免會有受傷的時候,可是當你回家看到牠們,就是可以體會到什麼是真正被愛的感覺。」

螢幕快照_2022-07-28_下午4_27_25
Photo Credit:TNL Brand Studio
飼主威綺與胖虎

當毛小孩的健康亮紅燈時,選擇適合的優質飼料能幫忙找回健康

秉貞家中高齡15歲的吉娃娃「抖抖」,曾經有段時間腎功能指數過高,自從在獸醫指示下,讓抖抖換吃法米納的腎臟處方飼料,一段時間後便成功讓抖抖的腎功能指數回歸正常,至今都維持在良好範圍。

法米納處方飼料使用純天然、非基改的食材製造,並且是經過獸醫研發、科學研究與試驗後的產品,並同時兼顧美味、營養需求,讓受疾病困擾的貓狗可以獲取最完整的營養。

而在一般健康貓狗的飲食上,法米納則兼顧營養均衡與高適口性,秉貞的活潑黑狗小Q試過許多不同口味的法米納飼料,每一種口味都相當喜歡,接受度很高。

螢幕快照_2022-07-28_下午4_30_25
Photo Credit:TNL Brand Studio
飼主秉貞與小Q

法米納不油不膩,和一般飼料明顯不同

威綺分享,法米納與其他飼料的最大差別之一是油膩程度。「別的飼料都是放了一點時間之後就會黏在碗上面,沒吃完的,就是摸了很厚一層油,必須要用洗碗精才能洗乾淨。」她說,「現在換法米納之後,我是用清水洗完碗,拿衛生紙擦過碗就不會有油膩。」

法米納使用珍貴的魚油、優質天然動物油脂,搭配獨特的「真空鍍膜技術」,讓油脂與營養均勻滲入飼料孔隙中,受飼料結構保護,減少溫度、濕度造成的破壞,同時也保持顆粒清爽不油膩,讓毛小孩的每一口法米納都有滿滿的營養。

疼愛毛小孩,從日常飲食做起!選擇理想中的完美飼料「法米納」
法米納使用高品質天然食材、非基改原料、天然抗氧化劑,並以獨家技術製作出心愛寵物的食物,全系列產品都具備保健機能成分,用最美味的食物守護心愛毛小孩的健康,與毛小孩互相陪伴的幸福生活才能更長長久久,現在就用理想中的完美飼料「法米納」,疼愛最重要的毛小孩家人!

立即寵愛你的毛小孩:
了解法米納產品資訊,請上法米納官網
線上購買法米納>>

螢幕快照_2022-07-28_下午4_30_39
Photo Credit:TNL Brand Studio

猜你喜歡