本週棒球雜談:林子偉之外的台灣之光、Lamigo的主場品牌

本週棒球雜談:林子偉之外的台灣之光、Lamigo的主場品牌
Photo Credit: AP/達志影像
我們想讓你知道的是

打上大聯盟很不容易,但留在大聯盟更難,林子偉接下來會有什麼發展?你知道紅襪隊其實比最近新秀暴衝的道奇隊還年輕嗎?Lamigo桃猿隊在上半季封王,為什麼他們能在球場內外都領先其他三隊?

文:文生大叔

首先恭喜林子偉成為第13位升上大聯盟的台灣選手,更在升上大聯盟的第一個打擊機會就擊出安打,在防守上也有精彩表現。

在此同時,我們同時也要恭喜另外一位台灣之光和林子偉一起升上大聯盟,他就是林子偉在二A東方聯盟波特蘭海狗隊的一壘教練江肇軒。

其實這已經不是江肇軒第一次升上大聯盟,他在波士頓紅襪隊小聯盟系統多年,幫助過許多台灣球員,過去也曾經與林哲瑄一起上大聯盟擔任翻譯;這次與林子偉一起到大聯盟報到對他來說算是駕輕熟,也會讓林子偉的大聯盟初體驗平順許多。

從二A直升大聯盟並不少見,但是從二A讓球團願意為他在40人名單上空出位置來,這代表林子偉這幾年在大聯盟春訓時的表現已經讓球隊放心,認為他是已是大聯盟等級的球員。

即將到來的731交易大限當然也是原因之一,紅襪隊今年有實力在美國聯盟的季後賽中競逐,預計在7月底之前一定會有補強動作;把林子偉拉上大聯盟來「驗貨」,不管是要向其他球隊兜售、或是要進一步確認自己沒有看走眼,都有可能。

林子偉能夠在此時升上大聯盟,是許多因素聚集在一起的完美組合。紅襪內野傷兵連連、731交易大限逼近都是原因,但是最重要的是他自己一直持續努力沒有灰心,打擊也在今年彷彿是開了竅一般更上一層樓,讓他獲得了球隊高層的青睞。

值得注意的是紅襪隊三壘手功夫熊貓山多瓦(Pablo Sandoval)即將開始復健比賽,同時這個周末球隊也與資深內野手佩洛達(Jhonny Peralta)簽下小聯盟合約。

佩洛達這兩年在聖路易紅雀隊的表現慘不忍睹,讓紅雀隊不得不認賠解約,但是他在美國聯盟有11年的比賽經驗,也曾經三度入選明星隊,生涯擊出過202支全壘打;佩洛達已經在星期一向紅襪球團的三A報到,如果他能夠有像樣一點的表現,很可能有機會重返大聯盟,直接影響到林子偉。

大家應該要注意到紅襪隊早就開始換血,現在全隊平均年齡大概28歲出頭,是大聯盟的前段班;一線主將裡年紀最大的是33歲的二壘手佩德洛亞(Dustin Pedroia),還有一樣也是33歲的指定打擊拉米瑞茲(Hanley Ramirraz)。

7月馬上就到,林子偉到底會是紅襪隊未來的一部分,還是成為紅襪隊建構未來的一塊籌碼?這個答案也許很快就會揭曉。

這就是大聯盟新人選手最大的挑戰,前面永遠有資歷豐富的老球皮擋著,背後永遠有才華洋溢的超級新人追著。在這樣的環境裡,選手才會永遠戰戰兢兢,一秒鐘都不敢鬆懈。


相較於紅襪隊低調換血,最近洛杉磯道奇隊的新人表現搶眼,讓大家注意到道奇隊的世代交替,但是如果真要算起來,道奇隊的平均年齡其實比起紅襪隊還是高了一點。

道奇隊頂著十連勝戰績,球隊戰績一路衝上國家聯盟第一,這個星期開始和鄰居洛杉磯天使隊展開經典的「高速公路大戰」。先在道奇球場打兩場比賽,然後沿著五號高速公路南下,到天使球場去打兩場比賽。

道奇隊在6月已經拿下了18勝,這個周末剛剛三連勝橫掃了國聯西區的爭霸對手科羅拉多洛磯隊,是目前聯盟最火熱的隊伍。

而道奇隊的長打火力驚人,從6月7日開始連續17場比賽都最少擊出一支全壘打,在對紐約大都會隊的四連戰中甚至一共擊出15支全壘打。

十連勝的道奇隊碰上跌跌撞撞、過去十場比賽五勝五敗的天使隊。

全壘打火力驚人的道奇打線碰上人肉餵球機,今年被擊出23支全壘打、是全大聯盟被打最多全壘打的天使隊先發投手諾勒斯科(Ricky Nolasco)。

天使隊要被打慘了。

結果棒球就是這麼奇妙;星期一晚上天使隊就以4比0中斷了道奇隊的十連勝,大聯盟「被全壘打王」諾勒斯科拿下了最近11場先發以來的第一勝,而道奇隊的連續全壘打紀錄也就此中斷。

其實不要小看天使隊,在明星外野手楚勞特(Mike Trout)因為手傷開刀之後,他們並沒有一蹶不振,反而拚出了15勝12敗的成績;雖然在美聯西區落後12場爭冠無望,但最少還保住了爭奪外卡的機會,要進季後賽還有希望。

Lamigo Monkeys
Photo Credit: Lamigo Monkeys

最後要恭喜Lamigo桃猿隊順利拿下中華職棒大聯盟上半季冠軍,取得了進軍台灣大賽的資格。

Lamigo在中華職棒一直就是一個很有想法的球團,不管是球場上的比賽競爭,還是球場外的球員取捨和主場經營,球團做的每一個決定都是有原因的。

選秀可能偶爾會選錯,出讓球員有時可能會太早,球團的每一個決定未必都會受到球迷歡迎,但是最少最少,我們看得出這是一個有想法、而且有長期計劃的球團。

抵制WBC世界棒球經典賽,連被扣上不愛國的大帽子也不在乎,這是因為Lamigo對經營職業球團的目標非常明確,一切以打入季後賽為最高目標。

特別是在台灣這個環境,多打個幾場台灣大賽的各種收益,基本上就決定了一年球季結算是小賺還是大賠;這對Lamigo這個相對「小本經營」的球團來說相當重要。

經營成本比不上其他三個球團財大氣粗,Lamigo算是徹底詮釋了怎麼把錢「花在刀口上」。

Lamigo並不特別小氣,在經營主場的投資上並不手軟,帶來的成果卻相當驚人。比起上半球季封王,他們在上半季主場平均觀眾數超過8,000人,更是一項了不起的成就。

Lamigo球團從成立之初、球團還叫La New高熊隊時就開始落實主場制,2014年領先聯盟推出全猿主場,各種球場活動此起彼落,和在地社區產生了緊密連結,也讓「看Lamigo比賽」這件事不再只是單純的看棒球,而是一項精彩萬分的複合性休閒娛樂活動。

中華職棒其他三個球團如果只是有樣學樣,看到Lamigo做什麼就跟著做什麼,那他們永遠也追不上。

是的,贏球治百病,只要球隊戰績好,球迷自然就會來,Lamigo桃猿隊也是一樣,但是在這之外,還有其他更多方法去吸引球迷入場。

品牌經營(Branding),就是Lamigo桃猿隊選擇的路線。

NBA的洛杉磯湖人隊是個最好的例子,過往的優異戰績和明星球員讓湖人隊成為一個娛樂活動的金字招牌。儘管這幾年湖人隊戰績慘不忍睹,但是主場比賽一樣還是一票難求,連到客場比賽都能提升對手票房。

講品牌經營好聽,但說穿了其實就是Lamigo球團常常被人酸的「超越勝負的感動」。我們知道贏球治百病,但是怎麼降低戰績勝負對球團營收的影響,這就是職業球團經營最大的課題。

經營球團要考慮到的是,職業球隊的競爭對手並不只是聯盟裡的其他球隊,而是要把眼光放遠:電影院、演唱會、夜市、藝文展演⋯⋯所有能夠提供休閒娛樂的企業單位都是競爭對手。

我們每個人的娛樂支出有限,這星期去百貨公司多買了一件上衣,去看比賽的時候可能就沒辦法買球衣只能買帽子。這個月跟朋友多吃了兩頓大餐、多看了一場電影,可能就連去球場看比賽都沒辦法。

這些積少成多,累積起來全是球團的潛在收入。怎麼樣讓球迷願意把有限的娛樂支出拿到球場來花掉,這就要靠球團不停「變出花樣」。

湖人隊的做法是提供加值娛樂,從勁歌熱舞的湖人女郎到特別拍攝場邊出現的大小明星,湖人隊讓一般大眾覺得「看湖人隊比賽」是一件很酷的事,成功建立起一個湖人品牌,也讓勝負輸贏變得不再那麼重要。

死忠球迷永遠會把勝負放在最優先,這是球隊最珍貴的資產,但偶一為之的大眾球迷卻是球團的衣食父母。桃園市人口200萬,同屬北部生活圈的台北市新北市加起來還有600多萬人口,Lamigo目前每場比賽吸引入場的觀眾數只有北部三市人口的千分之一,絕對還有成長空間。

走上品牌經營的路線,是Lamigo球團影響最深遠的一個決定,它讓Lamigo、讓桃猿、讓猿風成為一個品牌。現在如果有人住在桃園卻不是Lamigo的球迷,可能還得有個理由解釋一下為什麼。

所以不要被全國主場的美夢給迷惑,把資源集中起來經營主場,這才是職業運動該走的正道。

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本文經作者與運動視界授權刊登,原文發表於此

責任編輯:翁世航
核稿編輯:楊士範