比前女友還陰魂不散的「中國式行銷轟炸」

比前女友還陰魂不散的「中國式行銷轟炸」
Photo Credit:麻辣咩

我們想讓你知道的是

投資除了賣掉版權外,很重要就是廣告收入。尤其現在一些知名演員片酬都是億來億去,不弄一些置入進來要怎麼賺錢?

在中國生活有很多很有趣的衝擊(可以參考我的上一篇),剛好這次台灣的蔡岳勳蔡導(代表作是《痞子英雄》的那位)在中國重拍《深夜食堂》被罵翻,小妹我順便來討論一下中國各式的廣告和置入(植入)。

先談一下中國電視劇等置入好了。中國這幾年的電視劇、網路劇及綜藝節目真的是百家爭鳴,投資氾濫。一些大咖演員、大製作外,網劇、小品多得數不清,品質良莠不齊,還要經過政府通過才能播放,每年大約只能播9,000集,但是至少拍了 15,000集,又有說法是有8,000集沒播(反正中國真實數字非常難找)直接被冷凍的劇時數實在太驚人了。

投資除了賣掉版權外,很重要就是廣告收入。尤其現在一些知名演員片酬都是億來億去,不弄一些置入進來要怎麼賺錢?當然這一套也是好萊塢來的玩意,中國人做得更厲害。现在中國古裝劇很火紅,像是台灣人也愛的《後宮甄嬛傳》、《步步驚心》等拍攝和劇本都屬上乘,而且古裝劇比較容易過政府審核,又不容易被置入,總可以喘口氣了吧?結果還是可以置入面膜、零食。

說實話,如果觀眾們對於這些置入很疲乏,最好的方法就是不要被置入成功。但是似乎效果不差,銷售都有提振,也不能怪置入一集幾十萬幾百萬人民幣在燒還是擠破頭了。(因為版權的問題,只附上網址,有興趣的讀者請點入看看,算厲害無和感)

歸根究柢是因為中國特產就是人,除了人命不值錢,另外每個人都很害怕被忘記,希望被看到。畢竟人這麼多,市場這麼大,找到自己的亮點是很大的挑戰。和台灣很像的是,因為搭上了人口紅利,中國有很多的土老闆,只要夠早進入市場,配合上這麼大的市場規模,站在對的風口,豬也會飛(這句話是小米雷軍的名言,當然市場也很殘酷,小米在這場智慧型手機的戰場上敗下陣來,往白色家電市場發展,目前看起來還在苦戰中)這些土老闆有個特色,很多時候只相信自己,不相信專業,所以常常會看到一些讓人覺得腦洞很開(天馬行空或讓人意想不到)的行銷方式。

以台灣公司為例子的就是旺旺集團了(他都說自己是中國企業了),我先不說這家公司之前在中國有多輝煌的歷史,我每次看到他們家的包裝和電視廣告,都覺得有濃濃復古味,有穿越回台灣25年前的氣息,聽說老闆對行銷有自己獨到的品味,才會有這樣的結果。 

當然台灣企業不夠看,強中自有強中手。我覺得中國的代表企業就是這個偉大的椰樹椰汁了。

雖說是中國第一大椰奶品牌,年銷售額達40億,市佔率達40%。這個中國人都覺得包裝太過「辣眼睛」(醜到傷眼),廣告也常常讓人傻眼,想說美工是不是有幫老闆擋子彈,沒想到美工就是創始人本人,真是太強大了,都做到黨委書記還這麼親力親為,中國一定強啊!(大家有興趣可以開這個連結,一堆他們家的電視或平面廣告打巨乳牌我都臉紅了)

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看看這包裝,正反各一張,中國網友瘋狂吐槽外,還說去超商看看最像山寨的包裝就是正版的。

作者補充(2017/7/7):有讀者反應是不是在說中國不好,因為這篇是在討論行銷轟炸,所以我沒有提到其他的部份。中國微信行銷配合時事的創意和即時力非常驚人,最典型的就是杜雷斯那些梗,不多說自己看連結。而營銷(行銷)人員的薪水,平均大約是台灣的一倍到三倍,當然可以吸引到好的人才,台灣人不少去了就回不來了。反觀台灣,我就覺得時事很多被let it go,比如這次全聯因為總裁失言被罵翻,要是我是頂好的行銷人員,我一定發文說<年輕人不愛亂花錢,所以都來頂好>之類的文案。

最後還有不讓你睡(休息),在中國一整天可以說行銷吃到飽。早上搭個地鐵,有燈箱和車內電視廣告,你以為就結束了嗎?車窗外在站與站間移動時還有投影廣告!搭個廉航春秋航空出差,起飛前要聽空服人員念廣告詞,想閉目養神都不安寧(所以不要沒事搭廉航,搭其他國營航空就沒有,而且誤點率極高);到公司找個資料,各網站上一堆彈出廣告(我有次查理財產品,是有我要查的資料。但是附贈螢幕右下方跳出愛情動作片,幸好沒有開喇叭,不然誰受得了上班傳來嗯嗯啊啊)。百度搜尋為了廣告營收,幾乎不會讓你要的資訊放在第一個:想帶孩子去上海迪士尼玩,天貓、康師父都可以在設施上冠名,加勒比海盜和天貓有甚麼關係我不懂。

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我去年底去上海迪士尼拍的,這天貓冠名我理解不能。
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放個網頁做例子,除了標題我還真不知道我查到了什麼,幾乎放滿了廣告。

回家小區一樓走道有個投影廣告(我家是比較新的小區才有,一些舊的小區還沒有)、等個電梯樓層按鈕附近有電視放廣告。部分在電梯車廂,一路有李寶強或孫紅雷在耳邊絮絮叨叨陪你上樓;累了一天打開電視看個綜藝節目,可能是黃子佼念廣告給你聽、來賓或評審桌上有小廣告牌、看個《三生三世十里桃花》還有百草味零食洗你腦,腦波弱一點還不小心又下了單。睡前滑個手機,看個微信公眾號,王中左右寫個北京小資族故事,還可以賣個空氣清淨機。無孔不入真是太厲害了,我每次都覺得好萊塢電影裡的宅男在中國會瘋掉,他們如此嫌棄各類的行銷和廣告,應該覺得每天都不想出門被轟炸。 

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我家一樓的投影廣告,這是我搬家時匆匆拍的照片,手上東西很多拍得很差請見諒

只能說中國各類行銷手段比前女友還陰魂不散、強國有強國的規矩,蔡導您就多接接地氣(入境隨俗),人民幣不好賺啊!

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航


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2022網路使用調查:台灣家用連網裝置需求增,宅家防疫Wi-Fi滿屋專案逗相挺

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我們想讓你知道的是

根據關鍵議題研究中心的調查報告,台灣多數家庭仍為寬頻上網所苦,不僅費用過高,所獲得的上網速率、品質也不理想,無線網路的建置更是許多人的痛處。台灣大寬頻推出完整解決方案,不僅讓你宅家防疫擁有1G高速網路和影音娛樂,最新Wi-Fi 6+Mesh無線網路也幫你裝到好。

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第三方市調顯示:民眾上網需求提高,快又穩定的家用網路為唯一首選

根據關鍵議題中心最新的調查,年齡20歲至45歲的台灣民眾並以上網人口比例加權,每日平均上網時間達5.1小時,能夠得知現代人對於網路使用已有相當高的依賴性;約六成的民眾集中於每日2小時至6小時之間,另有超過兩成的比例,每日上網時間高達8小時以上,可說是吃飯、工作、娛樂幾乎都離不開網路。

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根據關鍵議題中心最新的調查,年齡20歲至45歲的民眾,每日平均上網時間達5.1小時,超過兩成民眾上網甚至高達8小時以上。

由於電信業者過去的499之亂,以及部分業者推出低速率吃到飽的資費方案,在調查當中也顯示出將近七成的民眾,選擇使用行動網路(如4G、5G)作為主要的上網方式,家用網路(含Wi-Fi)則是接近四成。不過有趣的是,使用家用網路時,約有八成五的比例享受影音娛樂、將近六成則是用來玩遊戲,顯見多數民眾也知曉行動網路的極限,尖峰時段的頻寬和延遲表現不佳,轉而使用比較穩定的家用網路,也讓電視、電腦、手機等多種設備能夠同時上網。

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部分電信業者推出低速率吃到飽方案,讓近七成民眾選擇使用行動網路作為主要的上網方式,但隨著電信業者逐漸整併和5G基礎建設成本大幅度提升,未來充滿許多變數。
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影音娛樂、上網打遊戲,分別需要極高的頻寬和極低的延遲,這也是家用網路的強項。

不過即便是家用網路,各家業者的競爭也是不遑多讓;其中讓消費者最感不悅的,當屬超過六成比例的網路品質問題,接著是多裝置上網後的速度變慢,以及家中空間造成的Wi-Fi收訊不良……等問題。因此除了對外頻寬速度、穩定度之外,消費者同樣也在意家中Wi-Fi無線網路的速度與訊號覆蓋率,需要業者提供完整的解決方案。

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網路連線品質仍是多數消費者心中的痛,接著就是家中上網裝置越來越多造成的搶頻寬問題,以及Wi-Fi無線網路訊號的速度與覆蓋率。

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