比前女友還陰魂不散的「中國式行銷轟炸」

比前女友還陰魂不散的「中國式行銷轟炸」
Photo Credit:麻辣咩

我們想讓你知道的是

投資除了賣掉版權外,很重要就是廣告收入。尤其現在一些知名演員片酬都是億來億去,不弄一些置入進來要怎麼賺錢?

在中國生活有很多很有趣的衝擊(可以參考我的上一篇),剛好這次台灣的蔡岳勳蔡導(代表作是《痞子英雄》的那位)在中國重拍《深夜食堂》被罵翻,小妹我順便來討論一下中國各式的廣告和置入(植入)。

先談一下中國電視劇等置入好了。中國這幾年的電視劇、網路劇及綜藝節目真的是百家爭鳴,投資氾濫。一些大咖演員、大製作外,網劇、小品多得數不清,品質良莠不齊,還要經過政府通過才能播放,每年大約只能播9,000集,但是至少拍了 15,000集,又有說法是有8,000集沒播(反正中國真實數字非常難找)直接被冷凍的劇時數實在太驚人了。

投資除了賣掉版權外,很重要就是廣告收入。尤其現在一些知名演員片酬都是億來億去,不弄一些置入進來要怎麼賺錢?當然這一套也是好萊塢來的玩意,中國人做得更厲害。现在中國古裝劇很火紅,像是台灣人也愛的《後宮甄嬛傳》、《步步驚心》等拍攝和劇本都屬上乘,而且古裝劇比較容易過政府審核,又不容易被置入,總可以喘口氣了吧?結果還是可以置入面膜、零食。

說實話,如果觀眾們對於這些置入很疲乏,最好的方法就是不要被置入成功。但是似乎效果不差,銷售都有提振,也不能怪置入一集幾十萬幾百萬人民幣在燒還是擠破頭了。(因為版權的問題,只附上網址,有興趣的讀者請點入看看,算厲害無和感)

歸根究柢是因為中國特產就是人,除了人命不值錢,另外每個人都很害怕被忘記,希望被看到。畢竟人這麼多,市場這麼大,找到自己的亮點是很大的挑戰。和台灣很像的是,因為搭上了人口紅利,中國有很多的土老闆,只要夠早進入市場,配合上這麼大的市場規模,站在對的風口,豬也會飛(這句話是小米雷軍的名言,當然市場也很殘酷,小米在這場智慧型手機的戰場上敗下陣來,往白色家電市場發展,目前看起來還在苦戰中)這些土老闆有個特色,很多時候只相信自己,不相信專業,所以常常會看到一些讓人覺得腦洞很開(天馬行空或讓人意想不到)的行銷方式。

以台灣公司為例子的就是旺旺集團了(他都說自己是中國企業了),我先不說這家公司之前在中國有多輝煌的歷史,我每次看到他們家的包裝和電視廣告,都覺得有濃濃復古味,有穿越回台灣25年前的氣息,聽說老闆對行銷有自己獨到的品味,才會有這樣的結果。 

當然台灣企業不夠看,強中自有強中手。我覺得中國的代表企業就是這個偉大的椰樹椰汁了。

雖說是中國第一大椰奶品牌,年銷售額達40億,市佔率達40%。這個中國人都覺得包裝太過「辣眼睛」(醜到傷眼),廣告也常常讓人傻眼,想說美工是不是有幫老闆擋子彈,沒想到美工就是創始人本人,真是太強大了,都做到黨委書記還這麼親力親為,中國一定強啊!(大家有興趣可以開這個連結,一堆他們家的電視或平面廣告打巨乳牌我都臉紅了)

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看看這包裝,正反各一張,中國網友瘋狂吐槽外,還說去超商看看最像山寨的包裝就是正版的。

最後還有不讓你睡(休息),在中國一整天可以說行銷吃到飽。早上搭個地鐵,有燈箱和車內電視廣告,你以為就結束了嗎?車窗外在站與站間移動時還有投影廣告!搭個廉航春秋航空出差,起飛前要聽空服人員念廣告詞,想閉目養神都不安寧(所以不要沒事搭廉航,搭其他國營航空就沒有,而且誤點率極高);到公司找個資料,各網站上一堆彈出廣告(我有次查理財產品,是有我要查的資料。但是附贈螢幕右下方跳出愛情動作片,幸好沒有開喇叭,不然誰受得了上班傳來嗯嗯啊啊)。百度搜尋為了廣告營收,幾乎不會讓你要的資訊放在第一個:想帶孩子去上海迪士尼玩,天貓、康師父都可以在設施上冠名,加勒比海盜和天貓有甚麼關係我不懂。

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我去年底去上海迪士尼拍的,這天貓冠名我理解不能。
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放個網頁做例子,除了標題我還真不知道我查到了什麼,幾乎放滿了廣告。

回家小區一樓走道有個投影廣告(我家是比較新的小區才有,一些舊的小區還沒有)、等個電梯樓層按鈕附近有電視放廣告。部分在電梯車廂,一路有李寶強或孫紅雷在耳邊絮絮叨叨陪你上樓;累了一天打開電視看個綜藝節目,可能是黃子佼念廣告給你聽、來賓或評審桌上有小廣告牌、看個《三生三世十里桃花》還有百草味零食洗你腦,腦波弱一點還不小心又下了單。睡前滑個手機,看個微信公眾號,王中左右寫個北京小資族故事,還可以賣個空氣清淨機。無孔不入真是太厲害了,我每次都覺得好萊塢電影裡的宅男在中國會瘋掉,他們如此嫌棄各類的行銷和廣告,應該覺得每天都不想出門被轟炸。 

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我家一樓的投影廣告,這是我搬家時匆匆拍的照片,手上東西很多拍得很差請見諒

只能說中國各類行銷手段比前女友還陰魂不散、強國有強國的規矩,蔡導您就多接接地氣(入境隨俗),人民幣不好賺啊!

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航


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【專訪】前副總統陳建仁:「缺水問題,恐怕是不輸COVID-19的嚴重公衛危機」

【專訪】前副總統陳建仁:「缺水問題,恐怕是不輸COVID-19的嚴重公衛危機」
Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

全球缺水危機正對人類生命帶來的威脅,缺水地區的人們在渴死以前,往往是因為缺乏乾淨水源而病死的。前副總統、公衛專家陳建仁不只為我們上了一堂「水源與疾病」的通識課,也呼籲台灣人展現愛心與國際救援力。

全球缺水危機正對人類生命帶來威脅,缺水地區的人們在渴死以前,往往是因為缺乏乾淨水源而造成疾病、進而死亡。根據聯合國統計,每天有超過700位五歲以下的兒童因為不安全用水、不良衛生環境導致腹瀉死亡。無水之地的悲劇不只影響當地居民,其衍生的疾病也可能會衝擊全球的未來。

為了呼籲讀者重視全球缺水議題、重視其所帶來的公衛挑戰,本文專訪具有公衛專家背景的前副總統陳建仁,從公衛的角度談缺水問題。並邀請社會各界付出行動,別因為輕視缺水衍生的公衛危機,而造成下一次的大流行瘟疫。

當人們病死在無水之地——乾旱、缺水、髒水與公衛的關係

在2030年前,確保所有人都能享有乾淨可負擔的用水、以維持個人健康衛生及永續管理,是聯合國永續發展目標(SDG)的目標之一,也是當今世上所有人都應共同努力的任務。除了要確保現有的水源維持乾淨安全、減少污染,也要確保雨露均霑、人人有水,同時也不能忽視氣候變遷導致的乾旱、洪水對水資源造成的影響。儘管要努力的方向還有很多,「飲水思源」仍是世人時常忘記的課題。

2021年初,台灣曾遭遇旱災缺水危機,幸運的是我們有足夠因應的措施與設備,國人仍能保有安全衛生的淨水生活,但也可能因此未有深刻的缺水之痛。事實上,現在仍有許多國家或地區深陷乾旱的痛苦,並因為缺水或骯髒的水源導致大量疾病與死亡;根據聯合國統計(2022),光是因為洪災及水媒疾病導致的死亡人數,就佔了整體天災死亡率的70%。對此,陳建仁表示:

「其實缺水問題,恐怕是不輸COVID-19的嚴重公衛危機。COVID-19目前造成全球約5億人感染,且隨著病毒株變化和疫苗興起,這場流行病或許耗費2~3年就會減緩。但全球缺水問題卻有高達8億多人受影響,若不付出行動改善,當地居民只能一直面臨無水之苦。」

接著,陳建仁為我們上了一堂課,娓娓道來「水源與疾病」兩者之間的高度關聯性。

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前副總統陳建仁,中央研究院 院士

「一直以來,人類期望從大自然取得乾淨水源,但是隨著人口增加、城市中的水源污染、氣候變遷造成的水災或乾旱,乾淨水源只會愈來愈得來不易。而不良水質當中,可能含有微生物細菌、病毒、化學污染物等,會造成霍亂、傷寒、阿米巴痢疾、病毒肝炎、癌症等疾病,因此缺水地區的人往往不是渴死,而是病死的。」

回顧人類歷史上跨國性的重大流行傳染病,就是起源於水中細菌的「霍亂」。19世紀中葉,霍亂從印度傳到歐洲,甚至傳播到中國和裏海;最後終結全球霍亂的關鍵,則是「流行病學之父」約翰・斯諾(John Snow)在倫敦霍亂流行時發現霍亂是因為嚴重的水污染所傳播。陳建仁說明:

「霍亂是污水引起,而非瘴癘引起。約翰・斯諾建立了這樣的觀念,可以說是公共衛生學上一項重大事件。」

陳建仁也強調,因為污水引起地方性疾病、後來蔓延至其他地區的案例,至今仍相當常見。「尤其因為氣候變遷而引發的洪水或暴雨,其過境之地使糞水、污水被沖刷出地面,更容易引起大範圍地區的公共衛生污染,所以,通常水災後的三個月內,受災地區又會流行好一陣子的腸胃道疾病感染。」

「時至今日,全球仍約有8.4億人無法享用安全乾淨的水,其中有3.4億人集中在撒哈拉沙漠以南的非洲。為了取水,當地人每天都要花好幾個小時取水,兒童也因此無法上學受教育。連飲用水都不足,遑論吃飯洗手的用水、或有沖水馬桶的廁所。水的問題尚未解決,公共衛生措施又該如何推展?」

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Photo Credit:Shutterstock/達志影像
電子顯微鏡下的霍亂弧菌。「流行病學之父」約翰・斯諾(John Snow)發現霍亂是污水引起,而非瘴癘引起。

不潔淨飲水,曾引發台灣地區性烏腳病

而台灣因為水污染引起疾病的經典案例之一,就是1950年代在西南沿海盛行的「烏腳病」。「烏腳病的患者,主要病徵是手掌與腳蹠皮膚發紫、角化、潰瘍,手指或腳趾末梢只要稍微受傷,就會壞疽發黑並且壞死脫落,而且伴隨劇痛。」陳建仁接著向我們說起這段故事。

在台灣盛行烏腳病的年代,當時的孫理蓮牧師娘(Lillian R. Dickson),與王金河醫師、謝緯醫師三人心疼受苦病患,便展開義診與照顧服務。不只免費為病人截肢,還設立「烏腳病患手工藝生產中心」,由王金河醫師的太太王毛碧梅女士教導病患編織竹簍等工藝,習得一技之長以自食其力,照顧病患的生命尊嚴。

「然而,光是截肢並不能解決層出不窮的烏腳病病例。」因此,謝緯醫師找上台大醫學院的陳拱北教授(後被譽為「台灣公衛之父」),與當時多位台大醫學院菁英組織研究團隊,試圖找出烏腳病的原因。「後來發現是居民飲用了深達地下30至100公尺的「地河井」水源,由於部分深井水的砷濃度很高,因此居民飲用後產生砷中毒現象,烏腳病也就是其中之一。」陳建仁說。

而在這段台灣烏腳病的流行史上,陳建仁也扮演了重要角色。「1980年,我從美國學成返台,當時台大公共衛生研究所主任吳新英教授就給了我一筆經費,授命我去研究烏腳病。」因此陳建仁走訪烏腳病盛行地區,採訪了300多位病患,發現慢性砷中毒不只造成烏腳病,還引起多重健康危害,包括缺血性心臟病、頸動脈硬化、癌症等。」

為了徹底解決烏腳病問題,陳建仁積極投入砷中毒研究,並估計出飲水砷濃度的可容忍極限。後來這項台灣研究算出的標準,美國和世界衛生組織也正式採用,修法將標準濃度從50μg/L改為10μg/L。

而當時全世界最嚴重的飲水砷中毒地區還包括孟加拉。為了解決缺水、污水引發的消化道疾病與死亡,聯合國兒童基金會與世界銀行援助孟加拉的公共衛生工程處共同開發地下水,以提供人民「安全」乾淨的飲用水,殊不知又遇到砷中毒的挑戰。後來世界衛生組織取經陳建仁的研究,陳建仁也大方分享台灣經驗,推廣並協助檢測井水砷濃度含量,篩選可飲用的水源,才得以緩解這項全球公衛危機。

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Photo Credit:Shutterstock/達志影像
1990年代,陳建仁研究團隊在宜蘭地區發現因飲水造成的砷中毒、烏腳病案例。當時陳建仁火速建議宜蘭縣縣長游錫堃改善之道,後來宜蘭縣在短短三年內完成自來水管線的全面鋪設,確保民眾享有乾淨安全飲用水,減少砷中毒罹病風險。

再將時間往前推移,相信不少讀者的童年,有著每逢開學都要吃驅蟲藥、貼蛔蟲貼片的回憶。「台灣早期農業習慣直接用水肥灌溉,因此很多寄生蟲卵會接觸到蔬果,若沒有清洗乾淨,誤食寄生蟲卵污染的食物或水,即會造成腸胃道寄生蟲病,例如:蛔蟲。」

另外,早年的偏鄉或山區較少公共廁所,尚未有自來水廠,民眾多取用山泉水,或習慣隨地便溺,容易造成水源污染,大量引發兒童下痢、A型肝炎等案例。雖然這些經驗因為環境衛生措施和人民衛生習慣改善而愈來愈少,不過陳建仁也強調:「隨著台灣經濟發達、人口愈來愈多,水源供應的挑戰仍不會結束。」

從污水處理下水道的普及化,水庫集水區、河川遭到農業農藥或工廠廢水污染的問題,以及水資源再利用等,仍是近年台灣必須直接面對的水資源課題。萬一忽視水資源對人類生活的影響,最終付出代價的仍是人類的身體健康。

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Photo Credit:世界展望會
根據聯合國統計,每天有超過700位五歲以下的兒童因為不安全用水、不良衛生環境導致腹瀉死亡。

疫情下的反思:全球已是命運共同體,別讓地區性缺水釀成全球大瘟疫

「住在台灣的我們很幸福,但我們必須要知道世界上仍有許多人連喝水都有困難。」

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Photo Credit:TNL Brand Studio
「Taiwan can help. Taiwan is helping.」陳建仁期許國人透過台灣世界展望會水資源資助行動,為改變世界盡一份心力。

從歷史上有名的幾次全球霍亂大流行,到近年最令人感同身受的COVID-19,無不揭示著全球化時代、國際交流與旅遊盛行的現代,傳染病的擴散之速,已不可同日而語。當世界上仍有許多偏遠角落的居民面臨缺水帶來的死亡威脅,而COVID-19疫情也印證了全球已是命運共同體,若人們持續對缺水議題保持冷漠,那麼其所衍生的公衛問題,將是全球人類共付代價。

陳建仁不只祈願世人能發揮愛心、疼惜他人,也期許台灣人能實踐地球村一份子的義務,透過資助的方式加速國際救援的影響力。陳建仁說:「我和台灣世界展望會是老朋友了,一直以來都有關注展望會的行動。這次台灣世界展望會倡議關注水資源議題,並且看見水源與疾病的關係,我很敬佩也很支持。」即使無法以犧牲奉獻的精神到實地服務,或許也能透過資助台灣世界展望會的水資源救援行動,為改變世界盡一份心力。

事實上,在世界展望會的行動下,每10秒就多1個人獲得乾淨的水;每1天多3所學校因安全飲用水受益。光是2021年,世界展望會即幫助300萬人擁有安全水源、230萬人改善家中衛生環境,並向350萬人宣導建立良好衛生習慣。

「Taiwan can help. Taiwan is helping.」

陳建仁不只為我們上了一堂「水源與疾病」的通識課,也呼籲國人付出實行,展現台灣人的愛心與國際救援力。

I can help! I am helping! 立即資助台灣世界展望會,展開水資源救援行動

閱讀數位敘事:把水送進最遙遠的地方|台灣世界展望會#WASH計畫


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