想知道你的對手在忙什麼?為關鍵字廣告而生的競品分析間諜

想知道你的對手在忙什麼?為關鍵字廣告而生的競品分析間諜
Photo Credit: Marcin Wichary@Flickr CC BY 2.0

我們想讓你知道的是

想知道你最大的競爭品牌是誰?誰跟你瞄準同樣的消費族群、提供同樣的服務?你想知道他們在搜尋引擎上的自然搜尋/關鍵字廣告表現嗎?透過SpyFu,可以抓出誰是你的競爭者,以及他們最有效益的關鍵字是哪些。

你最大的競爭品牌是誰?誰跟你瞄準同樣的消費族群、提供同樣的服務?你想知道他們在搜尋引擎上的自然搜尋/關鍵字廣告表現嗎?

透過SpyFu,可以抓出誰是你的競爭者,以及他們最有效益的關鍵字是哪些(針對英美市場,英文關鍵字)。還能看出最佳的關鍵字、落出排名關鍵字、差強人意的關鍵字……讓你知道競品現在忙於優化哪些字詞,紛紛應戰!

工具效益

  • 針對關鍵字廣告競爭分析的工具
  • 操作簡單,只需輸入網址
  • 協助你標定敵人、了解你與對手的差異
  • 提供規劃關鍵字廣告策略、SEO策略時重要的參考情報

工具功能

首先,只要進入首頁,輸入你想查詢的競品網址即可(也可以輸入你自己的網址,讓工具幫你分析出最大的競爭者有誰)。

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Photo Credit: dcplus數位行銷實戰家

以Zara.com為例,輸入之後,很快就會抓取出相關的關鍵字研究內容。包括:

報告總覽:包含競爭者的SEO、PPC等報告總覽

SEO研究:競爭者、共用的關鍵字、SEO關鍵字、SEO排名歷史、反向連結

PPC研究:競爭者、共用的關鍵字、PPC關鍵字、AdWords廣告、購買建議

反向連結:最重要的反向連結有哪些

追蹤:追蹤關鍵字群組,取得洞察(需登入)

報告:綜合 SEO、PPC 的圖文報告與建議(需登入)

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Photo Credit: dcplus數位行銷實戰家

在總覽的欄位,左邊是SEO表現,右邊是關鍵字廣告AdWords的表現,其中來自Google的流量有99%是來自自然搜尋。

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Photo Credit: dcplus數位行銷實戰家

從底下這張圖表,可以分別看出Zara.com的SEO的競爭者(左),以及關鍵字廣告的競爭者(右)。兩邊的競品是有些差異的,根據這份評估表,可以分別研究、並且針對不同的競爭者制定相應的SEO / AdWords策略。

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Photo Credit: dcplus數位行銷實戰家

底下的文氏圖,顯示你的競品跟你關鍵字的重疊度,底下表列出這些關鍵字,以及它們概估的CPC、CTR、該組字的月花費、月點擊數…… 另外也提供關鍵字採買建議(BUY RECOMMEDATIONS)(競品都有買,但你沒買的),以及獨家關鍵字(競品都沒買,只有你買了)。

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Photo Credit: dcplus數位行銷實戰家

點進關鍵字也會有進一步的說明。這裡我們試著點進「online dresses」這組字,可以看見它的搜尋量、CTR、排名難度、CPC……以便評估。下方也再次列出相關的關鍵字購買建議。

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Photo Credit: dcplus數位行銷實戰家

另外還可以查看AdWords廣告歷史(需登入)、自然搜尋排名歷史、反向連結…… 各種關鍵字相關的功能,可說是挺齊全的。有免費版可以使用(能顯示五個競爭者,五組關鍵字)。

聽聽小編怎麼說

從競品分析的角度來說,Spyfu提供的資訊偏少,對關鍵字分析而言,Spyfu的數據也不算多,主要都是在廣告價格上打轉。

試用結果,個人認為是一款介於兩者之間的工具,操作是簡單,可惜的地方就是在沒有一個完整的定位。

競品分析比較表

Spyfu Trackmaven SimilarWebSites SimilarWeb
操作難易 極易 極易
功能多寡 極少 極多
結果呈現 表格、條列式 視覺化圖表 表格 視覺化圖表
主要功能 強調預算估計 跨平台分析自己與競品 相關的競品網站 提供網站眾多的數據分析
優勢 得知關鍵字廣告大約費用 整合不同平台的表現自動通知競品的概況 得知訪客其他的造訪網站使用相同關鍵字的網站 可同時比較一個以上網站提供訪客行為分析
版本 有免費與付費版 無免費版,需付費 免費版 有免費與付費版
建議需求 對關鍵字廣告下策略者 競品平台多、需即時分析者 只需掌握相關網站者 對競品分析做專業且詳盡分析者
連結 http://bit.ly/1zRnAOY http://bit.ly/1zRnLJS http://bit.ly/1zRnOpg

再來對關鍵字分析工具做個比較吧!

Spyfu KeywordSpy Keyword Competitor
操作難易 極易
功能多寡
結果呈現 表格、條列式 視覺化圖表 視覺化圖表
主要功能 強調預算估計 大量有關關鍵字情報 自由選擇需監控的競爭者
優勢 得知關鍵字廣告大約費用 得知關鍵字廣告大約費用提供你關鍵字的建議跨平台追蹤關鍵字表現〈Google、Yahoo、Bing〉 自動寄發警告通知跨平台追蹤關鍵字表現〈Google、Yahoo〉
版本 有免費與付費版 大部分需付費 提供試用期
限制 無法分析中文網站
建議需求 對關鍵字廣告下策略者 需詳細關鍵字情報者 需隨時監控競爭者的人
連結 http://bit.ly/1zRpwqJ http://bit.ly/1zRrHKR

各位行銷人員們,接下來就可以按照自己的需求挑選適合的工具囉!

告訴你一個小秘密,個人推薦KeywordSpy啦!但如果要價錢上的考量就只能退而求其次選擇Spyfu。

本文獲dcplus數位行銷實戰家授權刊登,原文刊載於此

責任編輯:潘柏翰
核稿編輯:翁世航


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