我的美,自己定義──日劇《瑟西爾的企圖》顛覆時尚雜誌潛規則

我的美,自己定義──日劇《瑟西爾的企圖》顛覆時尚雜誌潛規則
《瑟西爾的企圖》劇照

我們想讓你知道的是

編劇會用什麼觀點呈現日本時尚界左右日本主婦審美觀、生活方式乃至價值觀的行銷策略;又會如何開展女主角走出舒適圈、挑戰平衡家庭與事業的自我賦權之路,成為《瑟西爾的企圖》能否走出老套的關鍵。

夏季日劇已揭開序幕,新番日劇《瑟西爾的企圖》(セシルのもくろみ)被封為《First Class》(時尚惡魔)的主婦版,集結了真木よう子、吉瀨美智子、長谷川京子、伊藤步、板谷由夏,一字排開個個都是主役等級的強大陣容,儘管因為跟聲名狼藉的富士沾上邊,首集收視慘遭滑鐵盧,創下木十(週四十點檔)的最低紀錄。實際上也招來不少負評,譬如主角語調太誇張,粗線條得很過份、有違和感,一會兒狗血、一會兒勵志的謎之節奏讓觀眾一頭霧水。

筆者以為,第一集確實存在敘事邏輯不清楚的問題,但若從另一個角度來看,這部作品還是有可取之處,亦即仍維持了日劇即時反映社會趨勢的敏銳嗅覺。

本劇改編自人氣女作家唯川惠的原作《瑟西爾的企圖》,唯川惠曾經在2001年以《30沒戀人》獲得直木獎,《瑟》作是2008年至2010年她在雜誌《STORY》的連載短篇。瑟西爾這名字來自法國小說家佛蘭西絲莎崗(Françoise Sagan)的作品「日安憂鬱」,莎岡小說中的瑟西爾,是個與父親相依為命的少女,外表可愛但天性善妒,內心深沉複雜。唯川惠借用了經歷周遭環境變化,一步步打開潘朵拉之心的瑟西爾,隱喻本與時尚無緣,從不接觸、毫無認識的女主角,在踏入名利競逐的修羅場後,經歷女性之間攀比競逐、嫉妒背叛的蛻變過程。

值得一提的是,原著小說中讓讀者模特兒最終登上雜誌封面,在當時的時尚雜誌界是不可能的事情,然而在小說連載告終的6年後,現實世界中真的出現了一位幾乎複製書中女主角成功模式的人物──稻澤朋子。她去年起開始擔任《STORY》的封面人物,也是《瑟西爾的企圖》在完結七年後的今日,被影像化的重要推手。

素人行銷吹向日雜界

若我們能理解一下瑟劇背後的製作企圖來,其實還是可以看出一點門道。女性流行時裝一直是日本大型出版社的兵家必爭之地,成為時尚雜誌的封面人物,在極度強調集體一致和外表修飾的日本社會裡,被視為影響力的象徵。而在時尚雜誌業界這個素來仰仗關係人脈和出道資歷的名利場,一個徹頭徹尾的素人,在短期內常駐當紅雜誌的封面人物,不僅史無前例,也是超乎常識、難以想像的事。

然而,這兩年「稻澤朋子」這位100%素人出身的讀者模特兒,正逐步顛覆上述日雜界顛撲不破的潛規則,為女性時尚雜誌界的生態帶來翻天覆地的變化。稻澤原來是一位全職家庭主婦,在20-30代歷經了失婚、罹癌的低潮,後來被雜誌編輯發掘,以讀者麻豆之姿,用充滿親和力的笑容和谷底反彈的人生境遇,收穫了廣大日本主婦的共鳴,短期內更人氣暴增,兩年內一舉登上有日本主婦的時尚聖經之稱的服裝雜誌《STORY》的封面。奇幻般的成名過程使她成為電視台製作日劇《瑟西爾的企圖》的原案雛形。

從這個角度出發,《瑟西爾的企圖》作為一部側寫時尚產業的日劇,雖仍不免必須著墨女人之間心機角力、虛榮攀比的業界生態,但仍試著走出新意,融入讀者模特兒、素人代言等時下新興的關鍵字,也試圖(雖然處理的有點生硬)進行一些社會學的觀察與探討:幸福的多元價值、女性跨出舒適圈後,面對壓力、困難、挑戰等等。劇中對每個身處在人生十字路口的女性必然會面對的心理與現實衝突,都埋下了伏筆。    

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《瑟西爾的企圖》劇照 

社群時代 素人為王

換句話說,以往的日雜界擅長販賣「美麗的神話」,塑造高不可攀、完美無瑕的時尚女神。也造就了如梨花蛯原友里SHIHO等廣受時下女性追捧的時尚指標,這些人都是從學生時期就開始兼職時裝,畢業後立即以全職麻豆為業,長期在女模界的Hierarchy(按:指階級)往上爬,一路奮鬥到成名。  

如今,拜Instagram、Twitter和FB社群網絡所賜,每個人都能「成名15分鐘」,再平凡的無名小卒都可能挾著強大的人氣,瞬間鹹魚翻身,引領風潮而發揮影響力。讀者模特兒的崛起也標誌著一種專業和素人界線模糊化的趨勢。換句話說,今日發揮影響力的方式,是藉助網路社群的傳播共振效應,以等身大的水平視角,營造出一種貼近生活、喚起同情共感的形象與路線。

而從性別觀點來說,女神自神壇走下來,如今「做你自己才是真時尚」(あなたのままで、イイオシャレになる)取代「成為讓男性憧憬的存在」(男性から憧れられる存在になる),成為現今女裝市場的主流口號,也疏鬆了真實社會中女性總有預設被男性凝視的制約與價值判斷。

跟隨著《STORY》封面斗大的標題「『朋子』也跟大家一起進化著」、「『朋子』跟你一起實踐,主婦風穿搭是這個夏天最強的時尚武器!」洋溢親和力與自然無造作的等身大視角,為因育兒、家庭而無暇打理自己的主婦讀者,提供了脫胎換骨,通往美麗境地的參考範本,贏得她們的注目與應援,為女性時尚雜誌業界的行銷策略樹立了新典範。

市面上另一大主打30代年齡層的的時尚雜誌《VERY》,也急起跟風,將旗下的人氣讀者麻豆,一舉推上封面寶座,取代長年佔據《VERY》封面看板的女星井川遙。素人代言風潮漸起,大勢所趨。     

圍繞著前面提及的核心主題,《瑟西爾的企圖》第一集還算是打出了一波主題鮮明、貼近時事的節奏。誠然,不可否認地,素人麻豆稻澤朋子的崛起神話,仍不難窺見日本社會,以「變美」作為自我肯定、女性賦權之唯一途徑的狹隘思維;同時也讓人見識到,在日本這個「家庭主婦之國」,時尚產業最大宗、最具潛力的消費力來源,其實是向來看似與「時尚」、「潮流」呈現對立平行線的主婦客群。


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圖解智慧國家四大關鍵科技,從不同角度帶你了解台灣的科技應用實力

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大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?我們從四個面向帶你看台灣作為「智慧國家」到底有什麼實力!

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。瑞士洛桑管理學院(IMD)每年9月公布的世界數位競爭力(World Digital Competitiveness Ranking)評比,最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8,獲得歷年來最佳名次

而且值得關注的是,支持數位競爭力的核心要素之一,也就是「科技」競爭力。IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績,從2018年的第11名年排名持續上升,顯見台灣無愧於科技強國之名。

科技小百科:
瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這兩份研究。


也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

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隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

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邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人

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近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

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我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

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圖片資料來源:IMD 2022 世界競爭力年報

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

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