不只是拿起手機開始拍——認識直播的五大類別

不只是拿起手機開始拍——認識直播的五大類別
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我們想讓你知道的是

目前的直播可分為多種形式,常見的有秀場直播、遊戲直播、行動直播、體育直播及活動直播。

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文:李科成

儘管有些直播平台還沒有做到這種功能,但是在直播發展愈來愈快的時代,這是必然的要求,也是直播又一大魅力所在。

在各大直播平台搶先起跑時期,為增強黏著度、培養使用者習慣,各家平台也更積極展現出泛娛樂性質。隨著第五代行動通訊技術(5th Generation mobile communicationtechnology, 5G)網路的普及和使用者觀看直播影片習慣的養成,行動直播在其他領域還有更大的發展空間,比如線上教育、活動直播、電商導購等,從而在多領域深入發揮價值。未來,傳統媒體進入直播、全民進入直播也都指日可待。

直播的五大種類

目前的直播可分為多種形式,常見的有秀場直播、遊戲直播、行動直播、體育直播及活動直播,如圖1-8所示。下面我們來分類詳細介紹直播的類別。

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圖1-8
秀場直播:從素人到網紅的誕生地

網路業界和資本市場對「平台+直播主」的模式情有獨鍾。直播模式發展迅速,形成一種以秀場為主的直播領域,這個領域也順利通過,市場和資本的雙重驗證。秀場直播就是透過直播來秀自己。過去,身為普通、有夢想的年輕人,想要成名或是獲得粉絲支持,通常會參與門檻較高的選秀。先是從萬人海選中脫穎而出,然後進入區域晉級賽,最後決賽⋯⋯。

這樣的成名方式對一般年輕人來說是一件難事,但是在秀場直播中卻變得相對簡單。只要註冊一個直播帳號,就可以在電腦前、手機前表演自己的才藝,唱歌也好,跳舞也罷,都能獲得直播使用者的關注。

例如,秀場直播中較為知名的,包括優酷的來瘋,主打真人生活秀,來瘋主打的標語是「人生沒有彩排,每天都是直播」。

在來瘋秀場直播的「廣場」頁面,有很多才藝分類,比如「好聲音」、「舞蹈」、「脫口秀」等,如圖1-9所示。在這裡,只要你有才藝,甚至哪怕你沒有才藝,只是想要展現自己獨特的一面,就可以註冊一個直播帳號入駐平台,開始自己的「個人秀」。

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圖1-9

有一個叫「迷人的baby」的直播主,在來瘋直播中,透過唱歌吸引大量直播使用者的關注,使用者紛紛送上小星星、鮮花等禮物。這位直播主也慢慢累積幾萬的粉絲,成為人氣直播主,如圖1-10所示。

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圖1-10

同樣是展現才藝,秀場直播的門檻不僅較低,靈活性也很大。此外,只要有才藝,並且大膽或多樣化地展現,在秀場直播中就極有可能獲得高人氣,甚至還能賺錢,用另類的管道賺取可觀收入。

遊戲直播:戰鬥實現的彼此切磋

遊戲直播就是針對一些電玩競賽的戰況進行直播,遊戲玩家可以即時地觀看其他玩家的遊戲情況。遊戲直播平台是遊戲玩家的聚集地,使用者不僅可以在上面看到遊戲比賽的賽況,還可以從其他玩家那裡學習遊戲策略和技巧,並且可以贈送禮物給那些玩得好的遊戲玩家。

過去,玩遊戲就是純粹面對電腦裡的對手,或是與夥伴一起結盟,但是有了直播之後,可以和觀看遊戲的人即時互動,使用者觀看時也能涉獵更多的遊戲技巧。

在遊戲直播中,最具代表性的直播平台就是鬥魚直播、虎牙直播等。例如,開啟鬥魚直播時,首先看到的就是占滿整個螢幕的遊戲直播資訊,如圖1-11所示。

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圖1-11

鬥魚直播中進行著《英雄聯盟》(League of Legends)、《爐石戰記》(Hearthstone)、《魔獸世界》(World of Warcraft)等各式各樣的遊戲直播。如圖1-12所示進入《英雄聯盟》的直播主頻道,這位遊戲直播主被100多萬名使用者關注,他在鬥魚中直播自己玩《英雄聯盟》的畫面。無論在戰略或技巧上,這位遊戲直播主的水準都飽受推崇,期間還不斷和使用者互動,而使用者也送給他一些火藥、魚丸等武器。

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圖1-12

有些遊戲使用者入駐直播平台後,每月能獲得人民幣上萬元的收入,由此可以看出,遊戲直播也是經濟效益極大的直播形式。

行動直播:和每個人生活在一起

行動直播主要是指智慧型手機行動端的個人直播;換句話說,使用者在手機上下載了專屬的直播平台App,之後無論走到哪裡,只要有網路,都能隨時隨地進行直播。這樣的直播有一個非常明顯的優勢:靈活度較高。

映客直播是中國行動直播的典型代表。映客直播是目前中國最受歡迎的手機影音直播平台之一,無論是明星與素人使用者都可以成為「映客」。2016年6月17日,騰訊應用寶發表星App 5月榜,映客直播成功上榜。

以映客直播為主的行動直播注重的不只是靈活度,更是個人的自由性。例如,在映客,一位女生在吃飯、化妝、美容、上學的路上都在做直播,在這些直播活動中,不但累積大量使用者,還能不斷收到禮物,如圖1-13所示。

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圖1-13

事實上,這樣的直播不拘一格,也是大多數年輕人喜歡觀看的生活化分享。隨著行動直播技術的發展,愈來愈多的企業開始展開針對行動端的直播行銷。

體育直播:和現場球迷一起嗨的即時體育賽事

體育直播恐怕是大家最熟悉的一種直播類型,主要是體育賽況的即時播報,其中中國較為大眾熟知的有直播吧和章魚TV。

在體育直播中,使用者不僅可以看到最新的直播賽事,還能與直播主互動。使用者可以在直播中發送自己對支援隊伍的豪言壯語,還可以送紅包、禮物給直播主。例如,在章魚TV直播中,我們可以看到整個螢幕都是關於體育賽事直播的資訊,如圖1-14所示。隨便進入一個直播房間,比如在2016年8月3日上午選擇「九球世錦賽」〔編注:即為世界花式撞球錦標賽(WPA World 9-ball Championship〕的直播,在這裡即可看到最新的撞球比賽直播內容。

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圖1-14

在直播中,直播主不但要講解賽事資訊,還會在賽事過程中播放音樂、唱歌助興,使用者觀看得高興,便會送紅包等禮物、發送彈幕留言給直播主,如圖1-15所示。

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圖1-15

尤其是在奧運賽事、歐洲國家盃足球錦標賽、世界盃足球賽等一些關注程度較高的體育直播中,上線使用者有時甚至高達幾千萬。

活動直播:引爆話題的企業大型現場活動

活動直播針對的主要是企業。例如,企業要舉辦大型演講活動、產品發表會都可以做直播。很多線上教育、線上美容教學等都在直播進行,透過直播可以讓更多使用者不需要在現場就能看到企業的活動。企業的發表會、巡迴說明會等,最適合做活動直播。例如,2016年7月19日,中國優酷出品的網路劇《十宗罪》舉辦了發表會。這次發表會與以往電影發表會不同的地方在於運用了優酷的直播,如圖1-16所示。

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圖1-16

透過這一次的直播,主持人根據網友的提問,即時向劇組傳遞資訊。劇組還根據網友的要求與他們即時互動,回答問題並做出各種回應。

這可以說是一場別開生面的網路劇發表會,取得的效果也很好,更為其他活動帶來直播的動力,讓網友在直播中感受到與明星的近距離接觸。無論是娛樂賽事,還是企業活動,透過直播都可大幅影響後續的行銷效果。

書籍介紹

《直播行銷革命:13招直播變現技巧X8大產業實戰應用,從企業到素人都適用的爆紅影響力》,商周出版
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作者:李科成

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責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航

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